February 29, 2024

Пиксель Facebook: Что это такое и зачем он нужен?

Наверное, каждый, кто занимался настройкой таргетированной рекламы для бизнеса, слышал о таком инструменте, как FB Pixel. Но что это такое и для чего он нужен?

Если вы уже опытный таргетолог, то мы вряд ли расскажем вам что-то новое, а если вы делаете первые шаги в таргете или просто хотите узнать больше для общего развития, то читайте дальше в нашей статье.

Что такое Facebook Pixel

Facebook Pixel это фрагмент кода JavaScript, который устанавливают на сайт, чтобы отслеживать посетителей сайта, их покупки и другие действия. На основании собранных данных вы уже сможете в дальнейшем настроить и показывать рекламу в Фейсбуке и Инстаграме тем пользователям, что посетили сайт.

Как работает Пиксель Facebook

Чтобы отслеживать поведение посетителей сайта, Pixel устанавливает соответствие между ними и их аккаунтами в Facebook или Instagram. Для идентификации пользователя Пиксель использует файлы cookie. Собранная информация о действиях пользователей передаётся Фейсбуку.

Какие данные собирает Pixel:

просмотр страниц
поисковые запросы
начало оформления заказа
добавление продукта в корзину, список желаний и т. д.
покупка товара
ввод данных карты во время оформлении заказа
заполнение формы заявки
завершение регистрации

Для чего нужен Пиксель?

Пиксель нужен для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний в соцсетях Meta. Он помогает анализировать поведение посетителей сайта, определять, насколько была эффективна реклама, отслеживать конверсию и создавать целевую аудиторию для таргета.

Короче говоря — Пиксель помогает улучшить эффективность рекламных кампаний в соцсетях Facebook и Instagram.

Как использовать собранную информацию:

Запускать ретаргетинг на пользователей, которые были на сайте, но не сделали заказ. Сегменты могут быть разными, в зависимости от действий пользователей.
Привлекать новых пользователей, похожих на имеющуюся у нас аудиторию, создав look-alike сегмент.
Настроить отслеживание событий и увидеть действия после контакта с рекламой, тем самым оценивая её эффективность.
Оптимизировать рекламу, меняя ставки для собранной аудитории.

Как внедрить Пиксель на веб-сайт

Начнём с того, что у вас или вашего подрядчика должен быть доступ к редактированию кода сайта. Пиксель — это часть кода, и установить его можно только изнутри. Сначала создайте и подключите его в Events Manager, а потом вставьте в код сайта вручную, через партнёрскую интеграцию или отправив инструкцию программисту, имеющему доступ к коду сайта.

Один Пиксель должен использоваться для всех страниц сайта. Когда вы добавили Пиксель, настраивать события можно как вручную, так и с помощью инструментов.

Теперь вы знаете, что такое Пиксель Фейсбук и как он поможет вам в продвижении в соцсетях. Это не настолько сложный инструмент, как может показаться на первый взгляд. Но если вы не хотите заморачиваться, лучше обратитесь к опытному таргетологу, который сделает всё за вас. Как проверить достаточно опытный ли таргетолог и стоит ли с ним работать вообще? Ответы на эти вопросы вы найдёте в нашей статье — Как выбрать таргетолога.

Похожие новости

5 ошибок в таргете, которые сливают бюджет

5 ошибок в таргетированной рекламе, сливающих твой бюджет

Вы вливаете кучу денег в таргетированную рекламу, а клиенты так и не приходят? Обидно, когда бюджет утекает, как вода, а продаж – ноль. Ошибки в рекламе – это как дырки в кармане: не заметите, и всё пропало. В этой статье разберём, почему ваши кампании не выстреливают, какие ошибки таргетинга сжигают деньги и как сделать так, чтобы реклама приносила результат. Почему рекламные бюджеты сливаются? Каждый бизнесмен мечтает, чтобы таргет попадал прямо в сердце клиента, но часто кампания становится очередной строкой в графе расходов. Почему так? Потому что без правильной настройки даже самый крутой креатив не спасёт. Не целевая аудитория, слабый анализ или спешка – и вот вы уже в минусе. Потеря денег – это не только удар по кошельку, но и упущенные шансы обогнать конкурентов. Давайте посмотрим, где у вас, скорее всего, есть проблемы. 5 типичных ошибок в рекламе Есть много трудностей, с которыми сталкивается предприниматель. Среди них можно выделить 5 основных ошибок в рекламе, которые встречаются чаще всего. Эти ошибки таргетированной рекламы – как ловушки. Один неверный шаг – и потеря бюджета обеспечена. Но есть хорошая новость: их можно обойти, если действовать с умом. А если ничего не изменить? Ошибки в рекламе – это не просто потерянные деньги. Они бьют по бизнесу на всех фронтах. Ошибки таргетинга могут повлиять даже на органический трафик. Если реклама не приносит конверсий, алгоритмы соцсетей вроде Meta или TikTok начинают считать ваш контент неинтересным. Это снижает охваты не только платных постов, но и органических публикаций. В результате ваш бренд становится менее заметным, а затраты на продвижение растут. Как избежать ошибок и оптимизировать рекламу Зная, в чём главная проблема запущенных кампаний, можно всё исправить. Мы собрали простой план, как избежать ошибок в таргетированной рекламе. Последний совет, как не слить бюджет в рекламе: начинайте с малого. Тестируйте на небольших бюджетах, следите за метриками, масштабируйте только то, что заходит. А если не знаете, как это правильно делать, обратитесь к специалисту. Так будет намного дешевле, чем тратить финансы на бесконечные попытки. Ошибки в рекламе – это не конец света, но они могут серьёзно подкосить бизнес. Неправильная аудитория, слабые креативы или игнор аналитики – и ваш бюджет тает на глазах. Но всё поправимо. Качественная настройка таргета и анализ эффективности рекламы помогут выжать из креативов максимум.

Читати далi...

Зачем нужен SEO-аудит и как он помогает сайту расти?

Вы вложили в сайт кучу денег, а он всё равно не приносит клиентов? Конкуренты в топе Google, а ваш бизнес где-то на третьей странице поиска? Это не просто досадно – это потерянные деньги и возможности. СЕО аудит – это как чекап у врача: находим ошибки, выявляем слабые места и прописываем чёткий план лечения – то есть оптимизации. В этой статье разберём, что такое seo-аудит сайта, из чего он состоит, как проходит и почему без него вашему бизнесу не обойтись.

Читати далi...

Гайд по UGC контенту: Что это такое и как пользовательский контент помогает бизнесу

Ваши клиенты уходят к конкурентам, а реклама сливает бюджет, но не приносит продаж? Вы тратите кучу денег на крутые фотки и ролики, а люди всё равно не верят вашим постам. А что, если клиенты сами могут сделать вам рекламу? UGC контент – это когда покупатели постят фото, отзывы и сторис о вашем продукте. И это работает на привлечение новых клиентов. Разберёмся, что такое UGC, как он помогает бизнесу и как выжать из него максимум.

Читати далi...