Пиксель Facebook: Что это такое и зачем он нужен?

Пиксель Facebook

Наверное, каждый, кто занимался настройкой таргетированной рекламы для бизнеса, слышал о таком инструменте, как FB Pixel. Но что это такое и для чего он нужен?

Если вы уже опытный таргетолог, то мы вряд ли расскажем вам что-то новое, а если вы делаете первые шаги в таргете или просто хотите узнать больше для общего развития, то читайте дальше в нашей статье.

Что такое Facebook Pixel

Facebook Pixel это фрагмент кода JavaScript, который устанавливают на сайт, чтобы отслеживать посетителей сайта, их покупки и другие действия. На основании собранных данных вы уже сможете в дальнейшем настроить и показывать рекламу в Фейсбуке и Инстаграме тем пользователям, что посетили сайт.

Как работает Пиксель Facebook

Чтобы отслеживать поведение посетителей сайта, Pixel устанавливает соответствие между ними и их аккаунтами в Facebook или Instagram. Для идентификации пользователя Пиксель использует файлы cookie. Собранная информация о действиях пользователей передаётся Фейсбуку.

Какие данные собирает Pixel:

  • просмотр страниц
  • поисковые запросы
  • начало оформления заказа
  • добавление продукта в корзину, список желаний и т. д.
  • покупка товара
  • ввод данных карты во время оформлении заказа
  • заполнение формы заявки
  • завершение регистрации

Для чего нужен Пиксель?

Пиксель нужен для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний в соцсетях Meta. Он помогает анализировать поведение посетителей сайта, определять, насколько была эффективна реклама, отслеживать конверсию и создавать целевую аудиторию для таргета.

Короче говоря — Пиксель помогает улучшить эффективность рекламных кампаний в соцсетях Facebook и Instagram.

Как использовать собранную информацию:

  • Запускать ретаргетинг на пользователей, которые были на сайте, но не сделали заказ. Сегменты могут быть разными, в зависимости от действий пользователей.
  • Привлекать новых пользователей, похожих на имеющуюся у нас аудиторию, создав look-alike сегмент.
  • Настроить отслеживание событий и увидеть действия после контакта с рекламой, тем самым оценивая её эффективность.
  • Оптимизировать рекламу, меняя ставки для собранной аудитории.

Как внедрить Пиксель на веб-сайт

Начнём с того, что у вас или вашего подрядчика должен быть доступ к редактированию кода сайта. Пиксель — это часть кода, и установить его можно только изнутри. Сначала создайте и подключите его в Events Manager, а потом вставьте в код сайта вручную, через партнёрскую интеграцию или отправив инструкцию программисту, имеющему доступ к коду сайта. 

Один Пиксель должен использоваться для всех страниц сайта. Когда вы добавили Пиксель, настраивать события можно как вручную, так и с помощью инструментов.

Теперь вы знаете, что такое Пиксель Фейсбук и как он поможет вам в продвижении в соцсетях. Это не настолько сложный инструмент, как может показаться на первый взгляд. Но если вы не хотите заморачиваться, лучше обратитесь к опытному таргетологу, который сделает всё за вас. Как проверить достаточно опытный ли таргетолог и стоит ли с ним работать вообще? Ответы на эти вопросы вы найдёте в нашей статье — Как выбрать таргетолога.

Похожие новости

Що таке Lookalike аудиторія

Что такое look-alike аудитория и как она влияет на рекламу?

Вспомните своих любимых клиентов: тех, кто больше всего ценит ваш продукт, рекомендует вас друзьям, покупает часто и много. А теперь представьте, что их количество может вырасти в 2,3, а то и в 10 раз. И при этом вам не придётся искать таких клиентов вручную. Именно это и делает look-alike аудитория: с помощью алгоритмов Meta и Facebook она находит людей, максимально похожих на ваших лучших покупателей. Результат – более точная реклама, выше вовлечённость, больше охват и эффективное использование бюджета. Что такое look-alike аудитория? Если объяснять просто, look alike аудитория Facebook– это группа людей, которая максимально похожа на ваших существующих клиентов по поведению, интересам и демографическим данным. Алгоритмы Facebook Ads и Meta анализируют вашу базу (например, покупателей или подписчиков) и подбирают «двойников» в сети. Понимание того, что такое LAL аудитория и как она работает, поможет найти тех, кто ещё не знает о вашем бренде, но с большой вероятностью заинтересуется вашим продуктом.  Lookalike использует машинное обучение, чтобы анализировать данные (возраст, интересы, покупки) и создавать похожую аудиторию. Это делает таргетинг более точным и помогает масштабировать кампании. Какие преимущества имеет look-alike аудитория? Lookalike аудитории помогают бизнесу продвигать свои публикации в соответствии с новой политикой Instagram. Сейчас он требует максимальной релевантности контента. Пользователи, уже заинтересованные в продукте, хорошо реагируют на рекламу, что позитивно сказывается на алгоритмах. Что ещё даёт такая аудитория?  Таким образом вы сможете увеличить продажи и найти новых клиентов. Но это сработает только в том случае, если вы правильно всё настроите.  Зачем нужно использовать look-alike аудиторию? Lookalike аудитории нужны, чтобы масштабировать рекламу без потери точности. Это особенно важно для продвижения в соцсетях, где конкуренция за внимание аудитории растёт. Lookalike Meta помогает выйти на новый уровень, сохраняя бюджет и усиливая вовлечённость. Использование LAL аудитории экономит время на настройку таргетинга и снижает риск показа рекламы нецелевой группе. Например, локальный бизнес может использовать lookalike на основе своих клиентов, чтобы привлечь похожих пользователей из того же региона. Это делает продвижение бизнеса с помощью PPC или таргетинга более результативным.  Для чего используется аудитория look-alike? Look-alike аудиторию применяют в разных сценариях: от рекламы новых товаров до продвижения сезонных акций. Для чего она используется чаще всего? Помимо этого, lookalike Facebook хорошо работает на укрепление лояльности бренда. Похожая аудитория, близкая по интересам, легче вовлекается в акции, конкурсы или бонусные программы. Как составить качественную базу клиентов для look-alike аудитории?  Алгоритм Meta использует огромные объёмы данных, чтобы находить наиболее релевантных пользователей при запуске lookalike аудитории. Но нужно помнить: результат зависит от качества исходной базы. Если в вашем первоначальном списке – лояльные клиенты, то и новая аудитория будет максимально целевой. Как правильно собрать базу? Это позволит создать узконаправленные lookalike аудитории для разных целей продвижения. Только после этого можно непосредственно переходить к запуску рекламы.  Как создать look-alike аудиторию в Facebook Ads Manager? Для начала проведите детальное сравнение рекламных платформ, чтобы понять, какая из них лучше всего вам подходит. После этого следуйте простой инструкции.  Lookalike аудитория – это мощный инструмент для таргетинга в соцсетях, который помогает находить новых клиентов, похожих на вашу целевую аудиторию. Она увеличивает охват, повышает вовлечённость и оптимизирует расходы, делая рекламу в Facebook и Meta более результативной.  Если использовать её правильно, то это экономит время, позволяет избегать хаотичного тестирования и направляет рекламные усилия на тех, кто с наибольшей вероятностью станет вашим клиентом. Используя её вместе с другими инструментами и анализируя результаты, можно значительно повысить эффективность кампаний и получить больше продаж при том же бюджете.

Читати далi...

Есть задача?

Давайте обсудим его