З кожним роком ринок контекстної реклами, або pay-per-click, змінюється, пропонуючи нові інструменти та підходи для оптимізації рекламних кампаній. 2025-й не стане винятком. Щоб залишатися конкурентоспроможним, важливо бути в курсі актуальних трендів і розуміти, як вони можуть вплинути на ваші стратегії.
1. Штучний інтелект та автоматизація
Використання штучного інтелекту стає стандартом для більшості інструментів контекстної реклами. Google та інші платформи активно застосовують ШІ для прогнозування конверсій, аналізу поведінки користувачів та оптимізації кампаній.
Фахівці все частіше використовують алгоритми, які допомагають знизити вартість кліків і збільшити ефективність реклами. У 2025 році pay-per-click стане ще розумнішою: передбачення кліків, автоматичні корегування бюджету та адаптація оголошень під індивідуальні запити користувачів. Це означає, що рекламодавцям потрібно буде зосередитися на поліпшенні якості оголошень, щоб витримувати конкуренцію.
Крім цього, Google запускає AI Overview, який дає можливість користувачам подивитися основну інформацію про продукт без переходу на сайт. Отже, варто готуватися до зменшення CTR приблизно на 30%.
2. Зростання популярності візуального пошуку
Згідно з прогнозами, до 2028 року ринок візуального пошуку зросте до $32 млн. Користувачі все частіше шукають товари та послуги через зображення, а не текст. Уже зараз такі технології, як Google Lens або Pinterest Visual Search, стають дедалі популярнішими.
Як це позначиться на рекламі? У 2025 році без якісної картинки продажів не буде.
Що робити, щоб виділитися?
- Використовуйте унікальні зображення.
Уникайте стандартних стокових фото. Краще інвестувати в професійну зйомку, адаптовану під вашу аудиторію. Крім того, більшість користувачів шукають через смартфони. Тому зображення повинні мати гарний вигляд на будь-якому екрані.
- Додавайте описи та метадані.
Це допоможе алгоритмам «зрозуміти», що зображено на фото, і підвищити його шанси на видачу в пошуковику. Наприклад, якщо ви продаєте червону сукню, вкажіть: «червона сукня, вечірня, шовкова, розмір S-L».
- Тестуйте креативи, щоб підвищити CTR.
Не зупиняйтеся на одному варіанті зображення. Спробуйте кілька різних підходів – крупний план, фото в інтер’єрі, на моделі. Аналізуйте, які формати привертають більше кліків (CTR).
Для ніш, де важливий зовнішній вигляд (мода, туризм, інтер’єр), фото і відео продукту або послуги гратимуть ключову роль.
3. Голосовий пошук
Уже зараз понад 50% користувачів регулярно звертаються до голосових помічників (Siri, Google Assistant, Alexa). Це змінює підхід до налаштування PPC 2025 року: запити стають довшими і ближчими до розмовної мови.
Як адаптуватися?
- Використовуйте довгі ключові фрази та запитання. Наприклад: «Де купити хороший ноутбук?», «Які екскурсії доступні в Києві на вихідних?», «Де знайти бюджетний готель?».
- Налаштуйте локальний таргетинг для запитів «поруч зі мною».
- Оптимізуйте оголошення під мобільні пристрої.
У майбутньому голосовий пошук стане важливим інструментом для локального бізнесу та сервісів.
4. Контекстне націлювання реклами
З появою можливості відмови від файлів cookie та поступовим введенням суворих правил конфіденційності, контекстне таргетування стає ключовим інструментом у PPC-кампаніях. Цей підхід фокусується на показі оголошень залежно від змісту сторінки, а не на даних користувача.
Наприклад, якщо людина читає статтю про модні тренди, реклама одягу буде максимально релевантною. Або на сторінці про бізнес-інструменти варто запропонувати замовити PPC просування.
Чому це працює? Контекстне націлювання допомагає залучати цільову аудиторію там, де інтерес до продукту вже присутній. Це підвищує конверсії, покращує якість трафіку і формує довіру, оскільки не порушує конфіденційності користувачів. Попри те, що в Україні поки що обмеження не настільки серйозні, як, наприклад, в Америці, в 2025 році такий підхід стане стандартом для більшості сфер.
5. Пошук можливостей за межами Google
Google поки що залишається найпопулярнішою платформою для платної реклами, але PPC тренди 2025 року показують, що варто звернути увагу і на інші варіанти. Наприклад, Amazon орієнтується не тільки на товарний бізнес, а й на компанії, які не займаються продажами. Це розширює можливості для збільшення кількості лідів.
А Microsoft Ads пропонує формати реклами, які допомагають залучати людей на перших етапах воронки продажів. При правильному налаштуванні такі кампанії дають високий відсоток конверсій.
Чому варто спробувати?
- Менша конкуренція – нижча ціна за клік. У Google Ads вартість за клік (CPC) постійно зростає, особливо в популярних нішах. У Microsoft Ads і Amazon Ads ціни поки що нижчі, а боротьба за аудиторію слабша.
- Зниження ризиків. Якщо вкласти весь бюджет в одну платформу, будь-який стрибок цін або зміна алгоритмів може вдарити по доходах. Розміщення реклами на кількох майданчиках дає змогу захистити інвестиції від таких несподіванок.
- Доступ до нової аудиторії. Ваші клієнти шукають інформацію не тільки в Google. Microsoft Ads охоплює користувачів Bing, а Amazon Ads допомагає продавцям і брендам знаходити покупців прямо на маркетплейсі.
Зараз конкуренція в Microsoft Ads і Amazon Ads невисока. Це хороша можливість протестувати нові стратегії, заощадити і отримати якісний трафік.
6. Інтерактивні оголошення
Google Ads активно впроваджує інтерактивні формати, які роблять рекламу цікавішою та ефективнішою.
- ШІ-редактор зображень – тепер можна змінювати фон, покращувати якість і адаптувати креативи під різні формати прямо в особистому кабінеті.
- Анімована графічна реклама – оголошення стануть більш живими за рахунок анімації. Вона підвищує залученість і може поліпшити CTR оголошень.
- 3D-моделі – тепер покупці можуть розглянути товар з усіх боків прямо в оголошенні та дізнатися, який вигляд він матиме, скажімо, в їхньому інтер’єрі. Це особливо корисно для одягу, взуття, меблів і гаджетів.
Ці формати підвищують залученість, збільшують CTR і час взаємодії, що призводить до кращих показників ROI.
2025 рік принесе не тільки нові виклики, а й можливості для тих, хто готовий адаптуватися. Щоб отримати з цього максимум, важливо стежити за ppc новинами, тестувати інновації та бути готовим змінити стратегію.
Якщо ви шукаєте партнера, який допоможе ефективно використовувати тренди в контекстній рекламі, звертайтеся в DigitalArt – маркетингової агенції повного циклу. Ми знаємо, як зробити вашу кампанію успішною (і не тільки PPC).
