Современный пользователь сети наверняка знает, что такое Telegram и чем он полезен. Мессенджер стал центром общения и обрел огромную популярность, ежемесячно привлекая 950 млн активных юзеров в мире и 25 млн — в Украине. Большую часть времени посетители платформы просматривают телеграмм-каналы с новостями, развлекательным контентом и обучающей информацией. Поскольку мессенджер имеет такую популярность, стоит воспользоваться возможностью продвижения товаров и услуг через платформу Telegram Ads. В материале мы расскажем, как функционирует официальная реклама в Телеграм и какие преимущества она предлагает.
Загадка успеха Telegram: почему этот мессенджер покорил мир
Telegram появился в августе 2013 года как экспериментальный мессенджер Павла Дурова. Разработчик тестировал технологию зашифрованной переписки и ее совместимость с большой нагрузкой. В декабре 2013 года Дуров предложил вознаграждение за расшифровку его переписки с братом. Однако никому из пользователей не удалось взломать переписку, благодаря чему мессенджер стал одним из самых безопасных в мире. Уже в первый год после создания Телеграма число установок приблизилось к миллиону. Команда разработчиков решила не останавливаться и доработать опции мессенджера, которых никогда не было в WhatsApp. Среди уникальных особенностей Telegram, которых нет в других мессенджерах, стоит отметить:
- сортировку каналов по чатам и папкам;
- отложенные сообщения;
- закрепление чатов и каналов в верхней части;
- закрепленные сообщения;
- предпросмотр чатов;
- инструментарий для форматирования текста;
- тайм-коды для видео и аудио;
- встроенный редактор изображений;
- наличие каналов.
Популярность Телеграма продолжает расти в связи с распространением новостных каналов и ботов для информирования. Мессенджер позволяет быстро отправлять сообщения, передавать большой объем информации, а также предоставляет широкий функционал для администрирования каналов. Ежедневно в Telegram создается до 2,5 млн аккаунтов, однако в это число входят рекламные боты. За последние 5 лет аудитория мессенджера выросла в 3,5 раза и продолжает увеличиваться. По данным сервиса TGStat, Телеграм чаще всего используют люди в возрасте от 25 до 34 лет. В день отправляется около 167 млрд сообщений, а количество Телеграм-каналов составляет 1,4 млн единиц (80 тысяч в Украине). Среднее время пользования мессенджером в сутки достигает более 40 минут, а Telegram занимает 8-е место в рейтинге социальных сетей с наибольшей посещаемостью.
Telegram Ads: революция в мире цифровой рекламы
Мессенджеры приобретают все большее значение как платформа для взаимодействия между компаниями и клиентами. С целью эффективного продвижения в Телеграм появилась официальная реклама, поскольку платформа дает глобальный охват из-за большой аудитории. Telegram Ads — это эффективный инструмент, предназначенный для создания рекламных кампаний в мессенджере. Зачастую креатив размещается под последним постом и выглядит как небольшой текст. Минималистичный формат хорошо сочетается с любым контентом, по сравнению с отдельными рекламными постами. По данным каталога TGStat, в 2024 году около половины владельцев коммерческих каналов запускает рекламное объявление раз в неделю. Официальная реклама Telegram имеет характерные черты:
- рекламные объявления нельзя размещать в группах и личных чатах, исключительно в каналах на 1000 и более подписчиков;
- объявление появляется отдельно под последним сообщением;
- на плашку рекламы можно поставить фото канала или эмоджи (до 10 штук);
- с объявления можно переходить на другие веб-ресурсы, чат-боты, каналы;
- использование utm-меток и контроль показателей компании;
- настройка целевой аудитории.
Еще одна особенность таргетированной рекламы в Телеграм — модерация и креативов, и канала, на который ведет объявление. При этом с рекламы нельзя переходить в приватный источник, только в открытый. Запрещенными продуктами и услугами для рекламы являются спам, мошенническая информация, азартные игры, политические контент и т.д. Также запрещено рекламировать насильственный контент, медицинские услуги без сертификации, наркотические средства, оружие.
Целевая аудитория Telegram Ads
В первую очередь, при настройке рекламы Телеграм Адс следует учитывать целевую аудиторию. Основную часть мессенджера составляют специалисты IT-технологий и маркетинга, а пользователи больше всего взаимодействуют с новостями и блогами. Различия между женской и мужской аудиторией небольшие, поскольку Телеграм использует 56% женщин и 44% мужчин. Мессенджером пользуются люди из разных возрастных категорий (от 18 до 65+), однако большая часть юзеров находится в диапазоне от 25 до 34 лет. Настраивая целевую аудиторию в рекламном кабинете, следует учитывать следующие данные о пользователе:
- страну происхождения;
- язык в приложении;
- интересы;
- исключения: темы, конкретные каналы.
Рекламные форматы: как выглядят успешные объявления в Telegram
Текст официальной рекламы в Телеграм состоит из 160 символов и может быть дополнен логотипом рекламодателя. В объявление можно добавить до 10 эмодзи, а также вписать номер телефона, который будет кликабельным. Telegram Ads позволяет рекламировать авторский канал, коммерческий канал, чат-бот, конкретный пост, личный или бизнес-профиль. Чтобы создать успешное рекламное объявление, следует заинтересовать пользователя следующими способами:
- Используйте информацию, которая перенаправит клиента на другой источник (фото товара на канале, возможность скачать файл), а также кастомные и анимированные эмодзи.
- Измените форму глагола с повелительной на начальную, расскажите пользователю, что его ждет после клика на рекламу.
- Обращайтесь у своей аудитории, исходя из ее интересов, потребностей, проблем, целей, профессии.
- Сделайте объявление конкретным и компактным, обосновывая свою экспертность, подкрепляя информацию фактами и цифрами.
Таргетинг в Telegram Ads
Реклама в Telegram Ads имеет два типа таргетинга — на пользователей и каналы. Первый тип разрешает указывать геолокацию, язык мессенджера, интересы и сегменты. Таргет на каналы позволяет установить язык и тематику, а также выбрать определенные каналы и исключения. Меню исключений дает возможность заблокировать каналы и не транслировать рекламу выбранным подписчикам. В меню настроек «Целевые каналы» показываются конкретные объявления при введении их идентификаторов. После создания рекламного объявления в аккаунте можно отслеживать статус кампании, СРМ, показы, текущий бюджет, название канала или бота.
Преимущества Telegram Ads перед традиционными рекламными инструментами
Главное преимущество официальной рекламы Телеграм — показы в тематических каналах, в которых состоит не менее 1000 участников. Рекламные сообщения Telegram Ads имеют органичный вид и ограниченное количество информации, не мешающее пользователю взаимодействовать с контентом. Поскольку реклама публикуется в тематических каналах, она является релевантной интересам аудитории. Рекламный инструмент Telegram Ads стал доступным в Украине в 2024 году, уже показав свои преимущества:
- средний охват одного поста более 30%;
- доступная стоимость за 1000 просмотров (от 1,5 евро);
- отсутствие теневого бана;
- запрет на кликбейт, противозаконные объявления;
- простые алгоритмы в работе рекламных кампаний;
- быстрая модерация;
- прямой таргетинг в выбранных источниках;
- быстрое масштабирование и обучение рекламных кампаний.
Как оценить эффективность: метрики и аналитика в Telegram Ads
Рекламный кабинет Ads Telegram позволяет не только создать рекламное объявление, но и отследить его эффективность. Аналитика показывает статус, дату запуска, количество просмотров, подписки и бюджетные расходы. На вкладке со статистикой можно посмотреть график с просмотрами и подписками, а также экспортировать данные. Достаточно перейти в раздел статистики и нажать на отдельное объявление, чтобы увидеть данные. Здесь владельцу аккаунта доступна информация о следующих пунктах:
- просмотрах;
- кликах;
- подписчиках;
- CTR (кликабельности);
- CPM (стоимости 1000 показов);
- CPC (цене одного перехода);
- CPS (цене подписчика за весь период рекламы);
- расходах;
- бюджете;
- характеристиках таргетинга;
- ссылке, расположенной на кнопке;
- статусе;
- дате создания.
Будущее рекламы в Telegram: что нас ждет завтра
В будущем таргетированная реклама в социальных сетях может заметно видоизмениться и стать более ориентированной на клиента. Потенциальными обновлениями, которые могут улучшить рекламу, является добавление медиафайлов в текстовые объявления. Благоприятно повлиять на таргет может добавление рекламы в сторис и ленте чатов, а также в закрытых каналах и ботах. Также улучшить рекламные объявления может продвижение авторского контента в других каналах, регулирование размеров и формы объявления.
Заключение
За одиннадцать лет существования Telegram прошел путь от небольшого мессенджера до всемирно популярной соцсети. Сейчас мессенджер имеет высокий потенциал для развития в связи с большой базой пользователей, уникальным функционалом и встроенной рекламой. Агентство DigitalArt работает с платформой Тelegram Ads, настраивая рекламу для эффективного продвижения товаров и услуг. В нашем агентстве можно заказать отдельную услугу или полный комплекс мероприятий для компаний или личного бизнеса. Опыт и знания команды позволяют увеличить показатели продаж с помощью рекламных инструментов.
