August 5, 2024

Реклама в Telegram Ads как инновационный канал трафика

Современный пользователь сети наверняка знает, что такое Telegram и чем он полезен. Мессенджер стал центром общения и обрел огромную популярность, ежемесячно привлекая 950 млн активных юзеров в мире и 25 млн — в Украине. Большую часть времени посетители платформы просматривают телеграмм-каналы с новостями, развлекательным контентом и обучающей информацией. Поскольку мессенджер имеет такую популярность, стоит воспользоваться возможностью продвижения товаров и услуг через платформу Telegram Ads. В материале мы расскажем, как функционирует официальная реклама в Телеграм и какие преимущества она предлагает.

Загадка успеха Telegram: почему этот мессенджер покорил мир

Telegram появился в августе 2013 года как экспериментальный мессенджер Павла Дурова. Разработчик тестировал технологию зашифрованной переписки и ее совместимость с большой нагрузкой. В декабре 2013 года Дуров предложил вознаграждение за расшифровку его переписки с братом. Однако никому из пользователей не удалось взломать переписку, благодаря чему мессенджер стал одним из самых безопасных в мире. Уже в первый год после создания Телеграма число установок приблизилось к миллиону. Команда разработчиков решила не останавливаться и доработать опции мессенджера, которых никогда не было в WhatsApp. Среди уникальных особенностей Telegram, которых нет в других мессенджерах, стоит отметить:

сортировку каналов по чатам и папкам;
отложенные сообщения;
закрепление чатов и каналов в верхней части;
закрепленные сообщения;
предпросмотр чатов;
инструментарий для форматирования текста;
тайм-коды для видео и аудио;
встроенный редактор изображений;
наличие каналов.

Популярность Телеграма продолжает расти в связи с распространением новостных каналов и ботов для информирования. Мессенджер позволяет быстро отправлять сообщения, передавать большой объем информации, а также предоставляет широкий функционал для администрирования каналов. Ежедневно в Telegram создается до 2,5 млн аккаунтов, однако в это число входят рекламные боты. За последние 5 лет аудитория мессенджера выросла в 3,5 раза и продолжает увеличиваться. По данным сервиса TGStat, Телеграм чаще всего используют люди в возрасте от 25 до 34 лет. В день отправляется около 167 млрд сообщений, а количество Телеграм-каналов составляет 1,4 млн единиц (80 тысяч в Украине). Среднее время пользования мессенджером в сутки достигает более 40 минут, а Telegram занимает 8-е место в рейтинге социальных сетей с наибольшей посещаемостью.

Telegram Ads: революция в мире цифровой рекламы

Мессенджеры приобретают все большее значение как платформа для взаимодействия между компаниями и клиентами. С целью эффективного продвижения в Телеграм появилась официальная реклама, поскольку платформа дает глобальный охват из-за большой аудитории. Telegram Ads — это эффективный инструмент, предназначенный для создания рекламных кампаний в мессенджере. Зачастую креатив размещается под последним постом и выглядит как небольшой текст. Минималистичный формат хорошо сочетается с любым контентом, по сравнению с отдельными рекламными постами. По данным каталога TGStat, в 2024 году около половины владельцев коммерческих каналов запускает рекламное объявление раз в неделю. Официальная реклама Telegram имеет характерные черты:

рекламные объявления нельзя размещать в группах и личных чатах, исключительно в каналах на 1000 и более подписчиков;
объявление появляется отдельно под последним сообщением;
на плашку рекламы можно поставить фото канала или эмоджи (до 10 штук);
с объявления можно переходить на другие веб-ресурсы, чат-боты, каналы;
использование utm-меток и контроль показателей компании;
настройка целевой аудитории.

Еще одна особенность таргетированной рекламы в Телеграм — модерация и креативов, и канала, на который ведет объявление. При этом с рекламы нельзя переходить в приватный источник, только в открытый. Запрещенными продуктами и услугами для рекламы являются спам, мошенническая информация, азартные игры, политические контент и т.д. Также запрещено рекламировать насильственный контент, медицинские услуги без сертификации, наркотические средства, оружие.

Целевая аудитория Telegram Ads

В первую очередь, при настройке рекламы Телеграм Адс следует учитывать целевую аудиторию. Основную часть мессенджера составляют специалисты IT-технологий и маркетинга, а пользователи больше всего взаимодействуют с новостями и блогами. Различия между женской и мужской аудиторией небольшие, поскольку Телеграм использует 56% женщин и 44% мужчин. Мессенджером пользуются люди из разных возрастных категорий (от 18 до 65+), однако большая часть юзеров находится в диапазоне от 25 до 34 лет. Настраивая целевую аудиторию в рекламном кабинете, следует учитывать следующие данные о пользователе:

страну происхождения;
язык в приложении;
интересы;
исключения: темы, конкретные каналы.

Рекламные форматы: как выглядят успешные объявления в Telegram

Текст официальной рекламы в Телеграм состоит из 160 символов и может быть дополнен логотипом рекламодателя. В объявление можно добавить до 10 эмодзи, а также вписать номер телефона, который будет кликабельным. Telegram Ads позволяет рекламировать авторский канал, коммерческий канал, чат-бот, конкретный пост, личный или бизнес-профиль. Чтобы создать успешное рекламное объявление, следует заинтересовать пользователя следующими способами:

Используйте информацию, которая перенаправит клиента на другой источник (фото товара на канале, возможность скачать файл), а также кастомные и анимированные эмодзи.
Измените форму глагола с повелительной на начальную, расскажите пользователю, что его ждет после клика на рекламу.
Обращайтесь у своей аудитории, исходя из ее интересов, потребностей, проблем, целей, профессии.
Сделайте объявление конкретным и компактным, обосновывая свою экспертность, подкрепляя информацию фактами и цифрами.

Таргетинг в Telegram Ads

Реклама в Telegram Ads имеет два типа таргетинга — на пользователей и каналы. Первый тип разрешает указывать геолокацию, язык мессенджера, интересы и сегменты. Таргет на каналы позволяет установить язык и тематику, а также выбрать определенные каналы и исключения. Меню исключений дает возможность заблокировать каналы и не транслировать рекламу выбранным подписчикам. В меню настроек «Целевые каналы» показываются конкретные объявления при введении их идентификаторов. После создания рекламного объявления в аккаунте можно отслеживать статус кампании, СРМ, показы, текущий бюджет, название канала или бота.

Преимущества Telegram Ads перед традиционными рекламными инструментами

Главное преимущество официальной рекламы Телеграм — показы в тематических каналах, в которых состоит не менее 1000 участников. Рекламные сообщения Telegram Ads имеют органичный вид и ограниченное количество информации, не мешающее пользователю взаимодействовать с контентом. Поскольку реклама публикуется в тематических каналах, она является релевантной интересам аудитории. Рекламный инструмент Telegram Ads стал доступным в Украине в 2024 году, уже показав свои преимущества:

средний охват одного поста более 30%;
доступная стоимость за 1000 просмотров (от 1,5 евро);
отсутствие теневого бана;
запрет на кликбейт, противозаконные объявления;
простые алгоритмы в работе рекламных кампаний;
быстрая модерация;
прямой таргетинг в выбранных источниках;
быстрое масштабирование и обучение рекламных кампаний.

Как оценить эффективность: метрики и аналитика в Telegram Ads

Рекламный кабинет Ads Telegram позволяет не только создать рекламное объявление, но и отследить его эффективность. Аналитика показывает статус, дату запуска, количество просмотров, подписки и бюджетные расходы. На вкладке со статистикой можно посмотреть график с просмотрами и подписками, а также экспортировать данные. Достаточно перейти в раздел статистики и нажать на отдельное объявление, чтобы увидеть данные. Здесь владельцу аккаунта доступна информация о следующих пунктах:

просмотрах;
кликах;
подписчиках;
CTR (кликабельности);
CPM (стоимости 1000 показов);
CPC (цене одного перехода);
CPS (цене подписчика за весь период рекламы);
расходах;
бюджете;
характеристиках таргетинга;
ссылке, расположенной на кнопке;
статусе;
дате создания.

Будущее рекламы в Telegram: что нас ждет завтра

В будущем таргетированная реклама в социальных сетях может заметно видоизмениться и стать более ориентированной на клиента. Потенциальными обновлениями, которые могут улучшить рекламу, является добавление медиафайлов в текстовые объявления. Благоприятно повлиять на таргет может добавление рекламы в сторис и ленте чатов, а также в закрытых каналах и ботах. Также улучшить рекламные объявления может продвижение авторского контента в других каналах, регулирование размеров и формы объявления.

Заключение

За одиннадцать лет существования Telegram прошел путь от небольшого мессенджера до всемирно популярной соцсети. Сейчас мессенджер имеет высокий потенциал для развития в связи с большой базой пользователей, уникальным функционалом и встроенной рекламой. Агентство DigitalArt работает с платформой Тelegram Ads, настраивая рекламу для эффективного продвижения товаров и услуг. В нашем агентстве можно заказать отдельную услугу или полный комплекс мероприятий для компаний или личного бизнеса. Опыт и знания команды позволяют увеличить показатели продаж с помощью рекламных инструментов.

Похожие новости

Новые правила Instagram 2025: что изменилось и как это повлияет на ваш аккаунт?

Instagram продолжает менять правила игры. Алгоритмы становятся умнее, а политика платформы – жестче. Новые ограничения, изменения в рекомендациях и обновления интерфейса – всё это может повлиять на продвижение бизнеса и охваты блогеров. Разберёмся, что нового в инстаграм и как избежать блокировки. Основные изменения в политике Instagram Каждый год в instagram правила и алгоритмы несколько меняются, добавляются новые функции. В 2025 году нас ждут особенно значимые нововведения. Раньше Instagram настаивал на том, что ролики до 90 секунд работают лучше всего. Теперь платформа заявила, что будет активно продвигать Reels длиной до 3 минут. Это значит, что короткие видео начнут терять охваты, а акцент сместится на более длинный и увлекательный контент. Теперь подписчики смогут видеть, какие Reels вам понравились. В верхнем углу плеера Instagram появятся аватарки пользователей, которые взаимодействовали с видео. Это может стать отличной возможностью для брендов (показывать, что ваш контент нравится авторитетным людям или друзьям потенциальных клиентов). При этом многих начала сильнее беспокоить конфиденциальность их данных. Если раньше они отображались сверху в профиле, то теперь будут находиться в отдельном разделе возле постов и Reels. Это сделано для того, чтобы лента профиля выглядела чище, а сами закрепленные Stories стали более удобными для просмотра. При этом больше не будет возможности создать несколько отдельных наборов историй. Все они будут отображаться в одном разделе. За то вы сможете менять их порядок. Алгоритмы теперь активно продвигают публикации с несколькими изображениями. Причина проста: карусели удерживают внимание дольше, а Instagram заинтересован в том, чтобы пользователи проводили в приложении как можно больше времени. Раньше основными показателями вовлеченности были лайки и комментарии. В 2025 году на первый план выходят репосты – если вашим контентом делятся, значит, он действительно ценен. Это повлияет на продвижение бизнеса в Instagram: теперь важно создавать посты, которые хочется отправить друзьям. Алгоритмы инстаграм 2025 года анализируют текст публикаций и подбирают релевантные посты на основе запросов пользователей. Это значит, что просто ставить хештеги уже недостаточно – текст должен содержать органично вплетенные ключевые слова. Если раньше стратегия заключалась в публикации большого количества историй, то теперь действует правило «меньше контента – больше пользы». Instagram рекомендует выкладывать 2–4 истории в день, но они должны быть максимально интерактивными и интересными. Используйте опросы, цепляющие фразы и забудьте про длинные вступления. Но чтобы попасть в топ, одного только знания обновлений мало. Нужно изучить изменения касательно запретов на платформе. Как избежать блокировки или ограничения аккаунта Instagram Блокировки страниц происходят чаще, чем кажется. Иногда это связано с нарушением правил, иногда – с массовыми жалобами пользователей или подозрительной активностью. Мы собрали несколько рекомендаций, как защитить аккаунт Instagram в 2025 году и не попасть под санкции платформы. Фразы типа «ставь лайк, если согласен» или «подпишись, чтобы не пропустить» могут снизить видимость поста. Вместо этого вовлекайте аудиторию вопросами и интригующими заголовками. Instagram активно борется с дезинформацией, насилием, мошенничеством и спамом. Контент, который содержит провокационные темы, может быть удален, а аккаунт – заблокирован. Алгоритмы Instagram умеют распознавать подозрительную активность. Если ваш аккаунт в короткий срок подписался на сотни пользователей или поставил слишком много лайков, он может попасть под ограничения. Если вы используете рекламу или сторонние сервисы для привлечения аудитории, убедитесь, что они соответствуют новым правилам Instagram 2025. От этого зависит не только результат, но и безопасность аккаунта. Копирование чужих текстов, фото и видео без разрешения автора может привести к жалобе и, как следствие, блокировке страницы. Обновления политики Instagram запрещают давать бесплатный продукт или услугу за активность в профиле. Это считается искусственным способом увеличения активности. Теперь нельзя высылать промокоды, гайды и другие маленькие бонусы за лайки, кодовые слова в комментариях или подписку. При этом не стоит забывать и об осторожности высказываний, поскольку соцсеть расширила список стоп-слов. Запрещенные слова в Instagram В 2025 году Instagram ужесточил контроль за речью. Платформа активно борется с мошенничеством, дискриминацией, насилием и спамом, поэтому использование определенных слов может привести к снижению охватов или блокировке аккаунта. Как избежать ограничений? Формулируйте текст мягче, используйте синонимы и избегайте провокационных заявлений. Для инстаграм новые правила стали способом избавить пользователей от постоянной рекламы и спама. В 2025 году Instagram становится более требовательным к контенту и безопасности. Чтобы успешно вести и развивать страницу, важно учитывать обновления политики и следить за изменениями в алгоритмах. Создавайте длинные Reels, используйте ключевые слова вместо хештегов, не злоупотребляйте подписками и лайками, не используйте запрещенные слова в инстаграм. Теперь вы знаете, каких ждать изменений, как обойти ограничения и использовать новые функции для продвижения. Берите на вооружение и будьте в тренде.

Читати далi...

Answer Engine Optimization (AEO): что это и как поможет SEO

Вы замечали, что поисковые системы всё чаще сами дают готовые ответы прямо в выдаче? Вам не нужно даже кликать на сайт – Google, Siri или Alexa уже всё нашли за вас. Это и есть AEO в действии. Если раньше SEO было нацелено на привлечение трафика через позиции в поиске, то AEO делает ставку на то, чтобы ваш контент сразу попадал в выдачу в виде готового ответа. Особенно это важно для голосового поиска – когда люди спрашивают: «Окей, Google, что такое AEO?», алгоритм должен сразу выдать готовый ответ. Но как это работает? В чём разница между SEO и AEO, и как использовать это в своей стратегии? Давайте разберёмся. Что такое AEO и почему это важно AEO (Answer Engine Optimization) – это стратегия оптимизации контента, которая делает его более понятным для поисковых систем и голосовых помощников (Google, Bing и т. д.) Ключевая цель AEO – попасть в блок featured snippets (избранные фрагменты), «нулевую позицию» в поиске или стать голосовым ответом на запрос пользователя. Зачем это нужно бизнесу? Если ваш бренд постоянно мелькает в ответах Google или голосовых ассистентов, вы становитесь экспертом в глазах аудитории. А когда человеку действительно понадобится ваш товар или услуга, он с большей вероятностью вспомнит именно о вас. Отличие между традиционным SEO и Answer Engine Optimization Если традиционное SEO ориентировано на повышение позиций сайта в поисковой выдаче и привлечение трафика, то AEO сосредоточено на предоставлении точных ответов пользователям прямо в поиске или через голосовых ассистентов. В чём их главные отличия? SEO и AEO – не конкурируют, а дополняют друг друга. SEO необходимо для привлечения органического трафика, а AEO помогает повысить видимость контента в новых форматах поиска. Как работает Answer Engines Поисковые системы всё лучше понимают намерения пользователей. Когда человек вводит запрос, алгоритмы анализируют сразу несколько факторов. Если ваш контент хорошо структурирован, есть шансы попасть в этот «золотой список» ответов. Основные принципы AEO Нужно понимать, что поисковые системы отдают предпочтение структурированным, точным и актуальным материалам. Алгоритмы анализируют, насколько легко они могут «вырезать» из текста готовый ответ, понятный пользователю. Поэтому важно создавать контент, который будет не только полезным, а и удобным для поисковиков. Чем лучше материал адаптирован под логику поисковых алгоритмов и реальные запросы пользователей, тем выше его шансы попасть в ответы. Как внедрить AEO в SEO-стратегию Хорошо, с теорией разобрались. Теперь к практике – что делать прямо сейчас, чтобы использовать AEO? Используйте Answer The Public или Google Trends, чтобы узнать, что именно интересует пользователей. Да, статьи по 3000 слов важны для SEO, но для AEO нужен чёткий и краткий ответ на главные вопросы. Например, если вопрос «Что такое AEO?», ответ должен быть коротким: AEO (Answer Engine Optimization) – это стратегия оптимизации контента, которая помогает поисковым системам находить и показывать точные ответы пользователям. Голосовые запросы длиннее и звучат естественнее. Например, человек вводит в поиск «aeo marketing», но говорит: «Как AEO помогает маркетингу?» Подстраивайте контент под такие формулировки. «Избранные фрагменты» – это ответы, которые Google показывает прямо в поиске. Как туда попасть? AEO – это эволюция SEO. В мире, где голосовой поиск становится всё популярнее, важно, чтобы ваш контент не просто находили, а сразу выдавали в виде готового ответа. Хотите, чтобы ваш сайт попадал в такие результаты? Тогда стоит внедрить AEO оптимизацию уже сейчас. Это не тренд, а новая реальность поиска. И тот, кто адаптируется первым, получит конкурентное преимущество.

Читати далi...

Чем арбитраж отличается от таргетированной рекламы?

В современном digital-маркетинге существует множество способов привлечения клиентов и повышения продаж. Два популярных метода – арбитраж и таргетированная реклама. Они оба связаны с использованием трафика, но имеют кардинально разные подходы, механики и финансовые риски. В этой статье разберём, в чём разница, как работают оба подхода и какой из них лучше подойдет для вас. В чём отличие между таргетом и арбитражем? Главное различие между арбитражем и таргетированной рекламой заключается в том, кто несет финансовые риски и какова цель работы специалиста. Арбитражники работают на собственные деньги и стремятся к максимальной прибыли, а таргетологи управляют рекламным бюджетом заказчика и настраивают кампании для получения целевых лидов или продаж. Чтобы лучше понять отличия подходов, разберём подробнее каждый из них. Что такое таргетированная реклама и как она работает? Таргетинг – это метод привлечения клиентов с помощью платных объявлений в социальных сетях, поисковых системах и на других рекламных платформах. Основная цель – показать объявление целевой аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Он помогает привлекать потенциальных клиентов за счёт точной настройки параметров рекламы. Какие основные этапы работы таргетолога? Но подготовка инстаграма к таргету (оформление профиля, контент-стратегия, информация о бизнесе и товаре на странице) не менее важна, чем сам процесс. Если вам некуда вести клиентов – это просто слив бюджета, ведь хаотичный аккаунт в соцсетях вызывает недоверие и уменьшает продажи. Что такое арбитраж трафика? Арбитраж – это покупка рекламного трафика с целью его дальнейшей монетизации. Арбитражник закупает трафик на одном ресурсе (например, Facebook, TikTok, Google Ads) и перенаправляет его на офферы партнерских программ, зарабатывая на разнице между затратами на рекламу и доходом от партнерской сети. Какие основные этапы работы арбитражника? Главное отличие подхода – арбитражник рискует собственными деньгами. Если реклама не зашла, он теряет вложенные средства. Если говорить проще, то клиент делает взнос в партнерскую программу и говорит: «готов платить $5 за каждую продажу моего товара». Арбитражник берёт заказ и делает всё возможное, чтобы сбыть товар как можно дешевле. Например, если ему удалось получить продажи по $1, то ещё $1 забирает программа, а сам специалист зарабатывает $3. Если продажи обошлись в, скажем, $7, то арбитражник в минусе. Главные отличия арбитража от таргетированной рекламы Хотя оба метода связаны с рекламой и привлечением трафика, у них есть принципиальные различия. Рассмотрим ключевые моменты, которые определяют разницу между арбитражем и таргетированной рекламой. Помимо этого, таргет и арбитраж преимущественно используются в разных ситуациях. Таргет: Арбитраж: Эти различия определяют, как именно специалисты подходят к настройке рекламы, какие инструменты используют и какие риски берут на себя. Кому лучше подойдёт таргетинг, а кому арбитраж? Выбор между таргетом и арбитражем зависит от ваших целей, ресурсов и готовности к рискам. Каждый метод имеет свои преимущества и сферы применения. Когда стоит выбрать таргетинг? Если у вас есть бизнес или личный бренд, и вам важно привлекать клиентов напрямую, то стоит выбрать услуги таргетированной рекламы. Это идеальный инструмент для: Таргетинг – это инструмент для продвижения бизнеса, а не для заработка на трафике. Когда подойдёт арбитраж? Арбитраж – это заработок на разнице стоимости трафика, но с рисками потерь бюджета. Арбитраж и таргет – это два разных подхода к онлайн-продвижению. Арбитражники рискуют своими деньгами, чтобы заработать на трафике, а таргетологи управляют рекламными бюджетами бизнеса, настраивая точные кампании. Выбор метода зависит от целей, ресурсов и уровня готовности к рискам. Важно понимать разницу подходов и использовать тот инструмент, который принесёт максимальный результат вашему бизнесу.

Читати далi...