Реклама в Telegram Ads как инновационный канал трафика

Реклама в Telegram Ads

Современный пользователь сети наверняка знает, что такое Telegram и чем он полезен. Мессенджер стал центром общения и обрел огромную популярность, ежемесячно привлекая 950 млн активных юзеров в мире и 25 млн — в Украине. Большую часть времени посетители платформы просматривают телеграмм-каналы с новостями, развлекательным контентом и обучающей информацией. Поскольку мессенджер имеет такую популярность, стоит воспользоваться возможностью продвижения товаров и услуг через платформу Telegram Ads. В материале мы расскажем, как функционирует официальная реклама в Телеграм и какие преимущества она предлагает.

Загадка успеха Telegram: почему этот мессенджер покорил мир

Telegram появился в августе 2013 года как экспериментальный мессенджер Павла Дурова. Разработчик тестировал технологию зашифрованной переписки и ее совместимость с большой нагрузкой. В декабре 2013 года Дуров предложил вознаграждение за расшифровку его переписки с братом. Однако никому из пользователей не удалось взломать переписку, благодаря чему мессенджер стал одним из самых безопасных в мире. Уже в первый год после создания Телеграма число установок приблизилось к миллиону. Команда разработчиков решила не останавливаться и доработать опции мессенджера, которых никогда не было в WhatsApp. Среди уникальных особенностей Telegram, которых нет в других мессенджерах, стоит отметить:

  • сортировку каналов по чатам и папкам;
  • отложенные сообщения;
  • закрепление чатов и каналов в верхней части;
  • закрепленные сообщения;
  • предпросмотр чатов;
  • инструментарий для форматирования текста;
  • тайм-коды для видео и аудио;
  • встроенный редактор изображений;
  • наличие каналов.

Популярность Телеграма продолжает расти в связи с распространением новостных каналов и ботов для информирования. Мессенджер позволяет быстро отправлять сообщения, передавать большой объем информации, а также предоставляет широкий функционал для администрирования каналов. Ежедневно в Telegram создается до 2,5 млн аккаунтов, однако в это число входят рекламные боты. За последние 5 лет аудитория мессенджера выросла в 3,5 раза и продолжает увеличиваться. По данным сервиса TGStat, Телеграм чаще всего используют люди в возрасте от 25 до 34 лет. В день отправляется около 167 млрд сообщений, а количество Телеграм-каналов составляет 1,4 млн единиц (80 тысяч в Украине). Среднее время пользования мессенджером в сутки достигает более 40 минут, а Telegram занимает 8-е место в рейтинге социальных сетей с наибольшей посещаемостью.

Telegram Ads: революция в мире цифровой рекламы

Мессенджеры приобретают все большее значение как платформа для взаимодействия между компаниями и клиентами. С целью эффективного продвижения в Телеграм появилась официальная реклама, поскольку платформа дает глобальный охват из-за большой аудитории. Telegram Ads — это эффективный инструмент, предназначенный для создания рекламных кампаний в мессенджере. Зачастую креатив размещается под последним постом и выглядит как небольшой текст. Минималистичный формат хорошо сочетается с любым контентом, по сравнению с отдельными рекламными постами. По данным каталога TGStat, в 2024 году около половины владельцев коммерческих каналов запускает рекламное объявление раз в неделю. Официальная реклама Telegram имеет характерные черты:

  • рекламные объявления нельзя размещать в группах и личных чатах, исключительно в каналах на 1000 и более подписчиков;
  • объявление появляется отдельно под последним сообщением;
  • на плашку рекламы можно поставить фото канала или эмоджи (до 10 штук);
  • с объявления можно переходить на другие веб-ресурсы, чат-боты, каналы;
  • использование utm-меток и контроль показателей компании;
  • настройка целевой аудитории.

Еще одна особенность таргетированной рекламы в Телеграм — модерация и креативов, и канала, на который ведет объявление. При этом с рекламы нельзя переходить в приватный источник, только в открытый. Запрещенными продуктами и услугами для рекламы являются спам, мошенническая информация, азартные игры, политические контент и т.д. Также запрещено рекламировать насильственный контент, медицинские услуги без сертификации, наркотические средства, оружие.

Целевая аудитория Telegram Ads

В первую очередь, при настройке рекламы Телеграм Адс следует учитывать целевую аудиторию. Основную часть мессенджера составляют специалисты IT-технологий и маркетинга, а пользователи больше всего взаимодействуют с новостями и блогами. Различия между женской и мужской аудиторией небольшие, поскольку Телеграм использует 56% женщин и 44% мужчин. Мессенджером пользуются люди из разных возрастных категорий (от 18 до 65+), однако большая часть юзеров находится в диапазоне от 25 до 34 лет. Настраивая целевую аудиторию в рекламном кабинете, следует учитывать следующие данные о пользователе:

  • страну происхождения;
  • язык в приложении;
  • интересы;
  • исключения: темы, конкретные каналы.

Рекламные форматы: как выглядят успешные объявления в Telegram

Текст официальной рекламы в Телеграм состоит из 160 символов и может быть дополнен логотипом рекламодателя. В объявление можно добавить до 10 эмодзи, а также вписать номер телефона, который будет кликабельным. Telegram Ads позволяет рекламировать авторский канал, коммерческий канал, чат-бот, конкретный пост, личный или бизнес-профиль. Чтобы создать успешное рекламное объявление, следует заинтересовать пользователя следующими способами:

  1. Используйте информацию, которая перенаправит клиента на другой источник (фото товара на канале, возможность скачать файл), а также кастомные и анимированные эмодзи.
  2. Измените форму глагола с повелительной на начальную, расскажите пользователю, что его ждет после клика на рекламу.
  3. Обращайтесь у своей аудитории, исходя из ее интересов, потребностей, проблем, целей, профессии.
  4. Сделайте объявление конкретным и компактным, обосновывая свою экспертность, подкрепляя информацию фактами и цифрами.

Таргетинг в Telegram Ads

Реклама в Telegram Ads имеет два типа таргетинга — на пользователей и каналы. Первый тип разрешает указывать геолокацию, язык мессенджера, интересы и сегменты. Таргет на каналы позволяет установить язык и тематику, а также выбрать определенные каналы и исключения. Меню исключений дает возможность заблокировать каналы и не транслировать рекламу выбранным подписчикам. В меню настроек «Целевые каналы» показываются конкретные объявления при введении их идентификаторов. После создания рекламного объявления в аккаунте можно отслеживать статус кампании, СРМ, показы, текущий бюджет, название канала или бота.

Преимущества Telegram Ads перед традиционными рекламными инструментами

Главное преимущество официальной рекламы Телеграм — показы в тематических каналах, в которых состоит не менее 1000 участников. Рекламные сообщения Telegram Ads имеют органичный вид и ограниченное количество информации, не мешающее пользователю взаимодействовать с контентом. Поскольку реклама публикуется в тематических каналах, она является релевантной интересам аудитории. Рекламный инструмент Telegram Ads стал доступным в Украине в 2024 году, уже показав свои преимущества:

  • средний охват одного поста более 30%;
  • доступная стоимость за 1000 просмотров (от 1,5 евро);
  • отсутствие теневого бана;
  • запрет на кликбейт, противозаконные объявления;
  • простые алгоритмы в работе рекламных кампаний;
  • быстрая модерация;
  • прямой таргетинг в выбранных источниках;
  • быстрое масштабирование и обучение рекламных кампаний.

Как оценить эффективность: метрики и аналитика в Telegram Ads

Рекламный кабинет Ads Telegram позволяет не только создать рекламное объявление, но и отследить его эффективность. Аналитика показывает статус, дату запуска, количество просмотров, подписки и бюджетные расходы. На вкладке со статистикой можно посмотреть график с просмотрами и подписками, а также экспортировать данные. Достаточно перейти в раздел статистики и нажать на отдельное объявление, чтобы увидеть данные. Здесь владельцу аккаунта доступна информация о следующих пунктах:

  • просмотрах;
  • кликах;
  • подписчиках;
  • CTR (кликабельности);
  • CPM (стоимости 1000 показов);
  • CPC (цене одного перехода);
  • CPS (цене подписчика за весь период рекламы);
  • расходах;
  • бюджете;
  • характеристиках таргетинга;
  • ссылке, расположенной на кнопке;
  • статусе;
  • дате создания.

Будущее рекламы в Telegram: что нас ждет завтра

В будущем таргетированная реклама в социальных сетях может заметно видоизмениться и стать более ориентированной на клиента. Потенциальными обновлениями, которые могут улучшить рекламу, является добавление медиафайлов в текстовые объявления. Благоприятно повлиять на таргет может добавление рекламы в сторис и ленте чатов, а также в закрытых каналах и ботах. Также улучшить рекламные объявления может продвижение авторского контента в других каналах, регулирование размеров и формы объявления.

Заключение

За одиннадцать лет существования Telegram прошел путь от небольшого мессенджера до всемирно популярной соцсети. Сейчас мессенджер имеет высокий потенциал для развития в связи с большой базой пользователей, уникальным функционалом и встроенной рекламой. Агентство DigitalArt работает с платформой Тelegram Ads, настраивая рекламу для эффективного продвижения товаров и услуг. В нашем агентстве можно заказать отдельную услугу или полный комплекс мероприятий для компаний или личного бизнеса. Опыт и знания команды позволяют увеличить показатели продаж с помощью рекламных инструментов.

Похожие новости

5 ошибок в таргете, которые сливают бюджет

5 ошибок в таргетированной рекламе, сливающих твой бюджет

Вы вливаете кучу денег в таргетированную рекламу, а клиенты так и не приходят? Обидно, когда бюджет утекает, как вода, а продаж – ноль. Ошибки в рекламе – это как дырки в кармане: не заметите, и всё пропало. В этой статье разберём, почему ваши кампании не выстреливают, какие ошибки таргетинга сжигают деньги и как сделать так, чтобы реклама приносила результат.  Почему рекламные бюджеты сливаются?  Каждый бизнесмен мечтает, чтобы таргет попадал прямо в сердце клиента, но часто кампания становится очередной строкой в графе расходов. Почему так? Потому что без правильной настройки даже самый крутой креатив не спасёт. Не целевая аудитория, слабый анализ или спешка – и вот вы уже в минусе. Потеря денег – это не только удар по кошельку, но и упущенные шансы обогнать конкурентов. Давайте посмотрим, где у вас, скорее всего, есть проблемы.  5 типичных ошибок в рекламе Есть много трудностей, с которыми сталкивается предприниматель. Среди них можно выделить 5 основных ошибок в рекламе, которые встречаются чаще всего.  Эти ошибки таргетированной рекламы – как ловушки. Один неверный шаг – и потеря бюджета обеспечена. Но есть хорошая новость: их можно обойти, если действовать с умом. А если ничего не изменить?  Ошибки в рекламе – это не просто потерянные деньги. Они бьют по бизнесу на всех фронтах.  Ошибки таргетинга могут повлиять даже на органический трафик. Если реклама не приносит конверсий, алгоритмы соцсетей вроде Meta или TikTok начинают считать ваш контент неинтересным. Это снижает охваты не только платных постов, но и органических публикаций. В результате ваш бренд становится менее заметным, а затраты на продвижение растут.  Как избежать ошибок и оптимизировать рекламу Зная, в чём главная проблема запущенных кампаний, можно всё исправить. Мы собрали простой план, как избежать ошибок в таргетированной рекламе. Последний совет, как не слить бюджет в рекламе: начинайте с малого. Тестируйте на небольших бюджетах, следите за метриками, масштабируйте только то, что заходит. А если не знаете, как это правильно делать, обратитесь к специалисту. Так будет намного дешевле, чем тратить финансы на бесконечные попытки.  Ошибки в рекламе – это не конец света, но они могут серьёзно подкосить бизнес. Неправильная аудитория, слабые креативы или игнор аналитики – и ваш бюджет тает на глазах. Но всё поправимо. Качественная настройка таргета и анализ эффективности рекламы помогут выжать из креативов максимум.

Читати далi...
Навіщо потрібен SEO аудит

Зачем нужен SEO-аудит и как он помогает сайту расти?

Вы вложили в сайт кучу денег, а он всё равно не приносит клиентов? Конкуренты в топе Google, а ваш бизнес где-то на третьей странице поиска? Это не просто досадно – это потерянные деньги и возможности. СЕО аудит – это как чекап у врача: находим ошибки, выявляем слабые места и прописываем чёткий план лечения – то есть оптимизации. В этой статье разберём, что такое seo-аудит сайта, из чего он состоит, как проходит и почему без него вашему бизнесу не обойтись.

Читати далi...
Що таке UGC контент

Гайд по UGC контенту: Что это такое и как пользовательский контент помогает бизнесу

Ваши клиенты уходят к конкурентам, а реклама сливает бюджет, но не приносит продаж? Вы тратите кучу денег на крутые фотки и ролики, а люди всё равно не верят вашим постам. А что, если клиенты сами могут сделать вам рекламу? UGC контент – это когда покупатели постят фото, отзывы и сторис о вашем продукте. И это работает на привлечение новых клиентов. Разберёмся, что такое UGC, как он помогает бизнесу и как выжать из него максимум.

Читати далi...

Есть задача?

Давайте обсудим его