November 23, 2023

Как платить меньше за показ рекламы в соцсетях

Сумма, которую вы платите Meta за то, чтобы ваше объявление увидело 1000 пользователей обозначается CPM («Cost Per Mille» или «Cost Per Millenium»). Чем выше CPM рекламной кампании, тем больше денег вы тратите на рекламу. Низкий CPM снижает и стоимость клика (CPC) и общую стоимость результата. Как же снизить CPM?

Что влияет на CPM рекламных объявлений в Facebook / Instagram?

Факторы спроса и предложения — ниша вашего бизнеса, ЦА и её размер, цель вашей кампании и размещение. Всё это влияет на стоимость. Также важна сезонность — лето, праздники, подготовка к новому сезону. В это время все конкуренты одновременно участвуют в аукционе, а это приводит к повышению CPM.

Способы снизить CPM рекламы

1. Использование релевантной аудитории

Релевантность объявления также влияет на CPM. Релевантность измеряется от 1 до 10. Чем выше показатель, тем больше ваше объявление интересно целевой аудитории. Чем ниже релевантность, тем выше CPM.

Показателями, которые влияют на рейтинг релевантность, являются рейтинги качества, коэффициента вовлеченности и коэффициента конверсии. Всё это Facebook отслеживает и анализирует.

Также не пытайтесь охватить максимальную аудиторию — направляйте рекламу на релевантных пользователей. Сужение рекламы позволяет охватить нужных пользователей, которые заинтересуются вашим объявлением и обеспечат более высокий CTR. \

2. Не бойтесь использовать вирусные креативы

Креативы — первое, что видит пользователь, когда ему попадается ваше объявление. Если креатив зацепит, пользователь посмотрит объявление дальше. Если же нет — проигнорирует, и все ваши старания пройдут зря. Поэтому креативы должны быть креативными — привлекать внимание и выделяться среди других таких же объявлений. Не бойтесь выходить за рамки и отходите от шаблонов, держите руку на пульсе трендов и новых тенденций.

Для рекламных объявлений в соцсетях Meta подходят различные форматы, но лучше всего работают короткие вертикальные видео, поскольку они быстро привлекают внимание. Поэтому Meta даёт больше места именно для видеокреативов. Спрос на размещение рекламы в видеоформате выше, чем предложение, поскольку не все рекламодатели понимают, что такой формат повысит вовлечённость и снизит CPM.

Другой момент — контента стало больше, а продолжительность внимания пользователей снизилась, поскольку они уже устали от постоянной рекламы. Чтобы повысить коэффициент вовлеченности, рекомендуется делать рекламу вирусной, с использованием мемов и трендов.

3. Мониторьте частоту объявлений

Если вы будете показывать рекламу одним и тем же пользователям слишком часто, они начнут её игнорировать или даже скрыть и отметить как спам. Всё это приведёт к снижению CTR и увеличению CPM. Поэтому отслеживайте влияние частоты показа объявлений на пользователей.

Частота показов рекламных объявлений помогает увидеть среднее число показов пользователю из вашей ЦА. Поддерживайте для кампаний низкочастотный показатель — установите лимит частоты в автоправилах. Превышение лимита также расходует ваш бюджет, поэтому добавьте колонку частоты в Facebook Ads Manager.

Тенденции и трафик в соцсетях Meta непостоянны — решение, которые привели ваши кампании к успеху сегодня через неделю могут не принести результата вовсе. Поэтому постоянно отслеживайте показатели кампании, чтобы вовремя корректировать её и тем самым снижать CPM — так вы достигнете своих целей при меньших затратах бюджета.

Похожие новости

5 ошибок в таргете, которые сливают бюджет

5 ошибок в таргетированной рекламе, сливающих твой бюджет

Вы вливаете кучу денег в таргетированную рекламу, а клиенты так и не приходят? Обидно, когда бюджет утекает, как вода, а продаж – ноль. Ошибки в рекламе – это как дырки в кармане: не заметите, и всё пропало. В этой статье разберём, почему ваши кампании не выстреливают, какие ошибки таргетинга сжигают деньги и как сделать так, чтобы реклама приносила результат. Почему рекламные бюджеты сливаются? Каждый бизнесмен мечтает, чтобы таргет попадал прямо в сердце клиента, но часто кампания становится очередной строкой в графе расходов. Почему так? Потому что без правильной настройки даже самый крутой креатив не спасёт. Не целевая аудитория, слабый анализ или спешка – и вот вы уже в минусе. Потеря денег – это не только удар по кошельку, но и упущенные шансы обогнать конкурентов. Давайте посмотрим, где у вас, скорее всего, есть проблемы. 5 типичных ошибок в рекламе Есть много трудностей, с которыми сталкивается предприниматель. Среди них можно выделить 5 основных ошибок в рекламе, которые встречаются чаще всего. Эти ошибки таргетированной рекламы – как ловушки. Один неверный шаг – и потеря бюджета обеспечена. Но есть хорошая новость: их можно обойти, если действовать с умом. А если ничего не изменить? Ошибки в рекламе – это не просто потерянные деньги. Они бьют по бизнесу на всех фронтах. Ошибки таргетинга могут повлиять даже на органический трафик. Если реклама не приносит конверсий, алгоритмы соцсетей вроде Meta или TikTok начинают считать ваш контент неинтересным. Это снижает охваты не только платных постов, но и органических публикаций. В результате ваш бренд становится менее заметным, а затраты на продвижение растут. Как избежать ошибок и оптимизировать рекламу Зная, в чём главная проблема запущенных кампаний, можно всё исправить. Мы собрали простой план, как избежать ошибок в таргетированной рекламе. Последний совет, как не слить бюджет в рекламе: начинайте с малого. Тестируйте на небольших бюджетах, следите за метриками, масштабируйте только то, что заходит. А если не знаете, как это правильно делать, обратитесь к специалисту. Так будет намного дешевле, чем тратить финансы на бесконечные попытки. Ошибки в рекламе – это не конец света, но они могут серьёзно подкосить бизнес. Неправильная аудитория, слабые креативы или игнор аналитики – и ваш бюджет тает на глазах. Но всё поправимо. Качественная настройка таргета и анализ эффективности рекламы помогут выжать из креативов максимум.

Читати далi...

Зачем нужен SEO-аудит и как он помогает сайту расти?

Вы вложили в сайт кучу денег, а он всё равно не приносит клиентов? Конкуренты в топе Google, а ваш бизнес где-то на третьей странице поиска? Это не просто досадно – это потерянные деньги и возможности. СЕО аудит – это как чекап у врача: находим ошибки, выявляем слабые места и прописываем чёткий план лечения – то есть оптимизации. В этой статье разберём, что такое seo-аудит сайта, из чего он состоит, как проходит и почему без него вашему бизнесу не обойтись.

Читати далi...

Гайд по UGC контенту: Что это такое и как пользовательский контент помогает бизнесу

Ваши клиенты уходят к конкурентам, а реклама сливает бюджет, но не приносит продаж? Вы тратите кучу денег на крутые фотки и ролики, а люди всё равно не верят вашим постам. А что, если клиенты сами могут сделать вам рекламу? UGC контент – это когда покупатели постят фото, отзывы и сторис о вашем продукте. И это работает на привлечение новых клиентов. Разберёмся, что такое UGC, как он помогает бизнесу и как выжать из него максимум.

Читати далi...