Influence-маркетинг: Ключевые аспекты и эффективные стратегии применения

Influence-маркетинг: Ключевые аспекты и эффективные стратегии применения

Современный интернет уже нельзя представить без блогеров. Они развлекают, вызывают у людей интерес к своей жизни и они… продают. Подписчики постоянно следят за любимыми блогерами, вовлекаются в их жизнь, доверяют им и начинают считать «своими». Некоторые блогеры являются не только контент-мейкерами, но и инфлюенсерами. И вот их можно очень эффективно использовать для продвижения своих товаров и услуг, поскольку у них есть то, что очень нужно вам — лояльная аудитория.

Что такое инфлюенс маркетинг и как он будет вам полезен — читайте дальше в нашей статье. 

Что такое инфлюенс маркетинг и как его применять в продажах

Инфлюенс-маркетинг, он же работа с лидерами мнений — это один из инструментов SMM продвижения в социальных сетях и не только. Ещё несколько лет назад это была просто вспомогательная механика, а теперь — целая индустрия, в которую вовлечено более 70% компаний. Игнорировать продвижение через инфлюенсеров значит упускать огромную маркетинговую возможность.

Influencing marketing будет полезен большинству ниш — товары, услуги, обучение, медицина, да практически что угодно можно рекламировать через блогеров. Вам нужно найти инфлюенсера (а лучше нескольких), который близок к вашей ЦА, и предложить ему сотрудничество. Он будет нативно предлагать ваш продукт своей аудитории, и вы сможете за короткое время получить больше потенциальных клиентов. А при долгосрочном сотрудничестве — получать их регулярно.

Почему важно применять этот маркетинговый инструмент каждому бизнесу

Для любого бренда важно доверие аудитории. И чем больше у вас хороших отзывов, тем больше вероятность, что ваш потенциальный клиент станет фактическим. Но все уже знают, что отзывы можно заказать, а если о вашем продукте расскажет человек, которому потенциальный клиент уже доверяет — он с большей вероятностью доверится и вам. 

Инфлюенсеры имеют способность влиять на поведение и мнения своей аудитории. Когда они поддерживают бренд и рекомендуют его продукты или услуги, это может влиять на решение и выбор покупателей. Люди часто склонны пробовать продукты или услуги, которые рекомендуют их любимые инфлюенсеры, что в итоге способствует повышению лояльности к вашему бренду.

Инфлюенс-маркетинг может решить такие задачи вашего бизнеса:

  • представить аудитории новый продукт;
  • показать преимущества и возможности продукта;
  • отработать возражения;
  • поднять уровень доверия к бренду;
  • создать положительную репутацию и имидж компании;
  • стимулировать продажи.

Главные преимущества Influence-маркетинга

  • Аутентичность и нативность. Рекламный контент инфлюенсера, который близок вашей нише, не будет выбиваться из основного контента блогера, а значит вызовет больше доверия и даже принесёт пользу аудитории.
  • Попадание в аудиторию. Если вы правильно выбрали инфлюенсера, то сможете через него общаться с аудиторией, которой действительно интересен ваш продукт.
  • Доверие и авторитет. У инфлюенсеров есть много подписчиков и хорошая репутация в определённой нише. Когда они рекомендуют бренд, аудитория склонна им доверять, а значит и бренду.
  • Увлекательный контент. Инфлюенсеры часто создают интересный и качественный контент, который привлекает внимание и повышает вовлеченность у своей аудитории. Продвигая продукты или услуги бренда, блогеры делают это в креативной и привлекательной форме, создавая положительное впечатление о бренде.

Если вы выбрали правильного инфлюенсера, то такой маркетинг будет образовательным, информативным или медийным. Не продажа «в лоб,» а мягкая рекомендация от специалиста. Такой способ рекламы вызывает больше позитива, чем обычная реклама.

Где искать инфлюенсеров

Искать инфлюенсера стоит на различных площадках, в продвижении через которые вы заинтересованы: Instagram, TikTok, YouTube и так далее. Вы можете заняться поиском самостоятельно или обратиться в маркетинговое агентство, которое практикует продвижение через инфлюенсеров. Какие есть плюсы и минусы у каждого варианта?

Самостоятельно

Плюсы:

  1. Дешевле. При поиске инфлюенсера вам не нужно платить комиссию агентству. Вы всё делаете самостоятельно и бесплатно.

Минусы:

  1. Трата времени и усилий. Найти инфлюенсера, исследовать его репутацию, проанализировать аудиторию, установить контакт — всё это потребует достаточно времени и сил с вашей стороны.
  2. Ограниченность ресурсов. Если у вас нет доступа к базе данных инфлюенсеров, это усложнит поиски.
  3. Непредсказуемость. Блогер может оказаться ненадёжным, вести себя непрофессионально или его аудитория окажется несоответствующей.

Через агентство

Плюсы:

  1. Профессиональный отбор. Агентства имеют опыт и ресурсы для проведения тщательного отбора инфлюенсеров, что помогает найти наиболее подходящих для вашего бренда и целевой аудитории.
  2. Управление и координация. Агентство возьмёт на себя управление всеми аспектами сотрудничества с инфлюенсерами, включая контракты, оплату, сроки выполнения и контроль качества.
  3. Аналитика. У агентства есть доступ к аналитическим инструментам, и оно может предоставить вам детальные отчеты об эффективности работы с инфлюенсером.

Минусы:

  1. Дополнительные затраты. Агентство берёт комиссию за свои услуги, и если у вас ограниченный бюджет, то такой вариант может вам не подойти.

Цены и результаты от инфлюенс-маркетинга

Цену устанавливают сами инфлюенсеры (или их продюсеры), и она напрямую зависит от уровня влияния инфлюенсера и величины его аудитории. Это может быть как небольшой блогер, так и знаменитость. Однако нет однозначной корреляции между количеством подписчиков блогера и его результативностью для вашего бизнеса — тут всё несколько сложнее.

Для начала определим степени величины инфлюенсеров:

  • Наноблогеры — до 10 тысяч подписчиков.
  • Микроблогеры — от 10 до 100 тысяч подписчиков.
  • Макроблогеры — от 100 тысяч подписчиков.
  • Миллионники — от одного миллиона подписчиков.
  • Селебрити — звёзды кино, музыки, телевидения и так далее.

Чем меньше подписчиков, тем больше близость аудитории с блогером и уровень доверия. У наноблогеров в подписчиках обычно друзья, знакомые, коллеги, родственники, люди из той же профессиональной сферы или со схожими интересами. Поэтому таким маленьким блогерам подписчики и больше доверяют.

У крупных блогеров больше аудитория, но подписчики уже знают, что блогер зарабатывает на рекламе и делает её часто. В этом случае для вас плюсов не так много — и ценник выше, и доверие аудитории меньше.

Идеальный вариант — микроблогер. Он дешевле, даёт доступ к разным сегментам аудитории. А иногда можно вообще предложить сотрудничество по бартеру. Часто оказывается, что выгоднее обратиться к сотне микроблогеров, чем к одной знаменитости — и аудитория более целевая, и охватов больше, а деньги те же.

Продвижение через инфлюенсеров — мощный и трендовый инструмент, которым точно не стоит пренебрегать. Это может быть недёшево, но это способ быстро привлечь большой поток целевой аудитории. Заниматься поиском и подбором самостоятельно или через агентство — выбор всегда за вами. Но если вы захотите сэкономить своё время и просто получить проверенный вариант — специалисты DigitalArt всегда рады помочь вам в этом.

Похожие новости

нові правила інстаграм 2025

Новые правила Instagram 2025: что изменилось и как это повлияет на ваш аккаунт?

Instagram продолжает менять правила игры. Алгоритмы становятся умнее, а политика платформы – жестче. Новые ограничения, изменения в рекомендациях и обновления интерфейса – всё это может повлиять на продвижение бизнеса и охваты блогеров. Разберёмся, что нового в инстаграм и как избежать блокировки. Основные изменения в политике Instagram Каждый год в instagram правила и алгоритмы несколько меняются, добавляются новые функции. В 2025 году нас ждут особенно значимые нововведения. Раньше Instagram настаивал на том, что ролики до 90 секунд работают лучше всего. Теперь платформа заявила, что будет активно продвигать Reels длиной до 3 минут. Это значит, что короткие видео начнут терять охваты, а акцент сместится на более длинный и увлекательный контент. Теперь подписчики смогут видеть, какие Reels вам понравились. В верхнем углу плеера Instagram появятся аватарки пользователей, которые взаимодействовали с видео. Это может стать отличной возможностью для брендов (показывать, что ваш контент нравится авторитетным людям или друзьям потенциальных клиентов). При этом многих начала сильнее беспокоить конфиденциальность их данных.  Если раньше они отображались сверху в профиле, то теперь будут находиться в отдельном разделе возле постов и Reels. Это сделано для того, чтобы лента профиля выглядела чище, а сами закрепленные Stories стали более удобными для просмотра. При этом больше не будет возможности создать несколько отдельных наборов историй. Все они будут отображаться в одном разделе. За то вы сможете менять их порядок.  Алгоритмы теперь активно продвигают публикации с несколькими изображениями. Причина проста: карусели удерживают внимание дольше, а Instagram заинтересован в том, чтобы пользователи проводили в приложении как можно больше времени. Раньше основными показателями вовлеченности были лайки и комментарии. В 2025 году на первый план выходят репосты – если вашим контентом делятся, значит, он действительно ценен. Это повлияет на продвижение бизнеса в Instagram: теперь важно создавать посты, которые хочется отправить друзьям. Алгоритмы инстаграм 2025 года анализируют текст публикаций и подбирают релевантные посты на основе запросов пользователей. Это значит, что просто ставить хештеги уже недостаточно – текст должен содержать органично вплетенные ключевые слова.  Если раньше стратегия заключалась в публикации большого количества историй, то теперь действует правило «меньше контента – больше пользы». Instagram рекомендует выкладывать 2–4 истории в день, но они должны быть максимально интерактивными и интересными. Используйте опросы, цепляющие фразы и забудьте про длинные вступления.  Но чтобы попасть в топ, одного только знания обновлений мало. Нужно изучить изменения касательно запретов на платформе.  Как избежать блокировки или ограничения аккаунта Instagram Блокировки страниц происходят чаще, чем кажется. Иногда это связано с нарушением правил, иногда – с массовыми жалобами пользователей или подозрительной активностью. Мы собрали несколько рекомендаций, как защитить аккаунт Instagram в 2025 году и не попасть под санкции платформы. Фразы типа «ставь лайк, если согласен» или «подпишись, чтобы не пропустить» могут снизить видимость поста. Вместо этого вовлекайте аудиторию вопросами и интригующими заголовками. Instagram активно борется с дезинформацией, насилием, мошенничеством и спамом. Контент, который содержит провокационные темы, может быть удален, а аккаунт – заблокирован. Алгоритмы Instagram умеют распознавать подозрительную активность. Если ваш аккаунт в короткий срок подписался на сотни пользователей или поставил слишком много лайков, он может попасть под ограничения. Если вы используете рекламу или сторонние сервисы для привлечения аудитории, убедитесь, что они соответствуют новым правилам Instagram 2025. От этого зависит не только результат, но и безопасность аккаунта.  Копирование чужих текстов, фото и видео без разрешения автора может привести к жалобе и, как следствие, блокировке страницы. Обновления политики Instagram запрещают давать бесплатный продукт или услугу за активность в профиле. Это считается искусственным способом увеличения активности. Теперь нельзя высылать промокоды, гайды и другие маленькие бонусы за лайки, кодовые слова в комментариях или подписку.  При этом не стоит забывать и об осторожности высказываний, поскольку соцсеть расширила список стоп-слов. Запрещенные слова в Instagram В 2025 году Instagram ужесточил контроль за речью. Платформа активно борется с мошенничеством, дискриминацией, насилием и спамом, поэтому использование определенных слов может привести к снижению охватов или блокировке аккаунта. Как избежать ограничений? Формулируйте текст мягче, используйте синонимы и избегайте провокационных заявлений. Для инстаграм новые правила стали способом избавить пользователей от постоянной рекламы и спама.  В 2025 году Instagram становится более требовательным к контенту и безопасности. Чтобы успешно вести и развивать страницу, важно учитывать обновления политики и следить за изменениями в алгоритмах. Создавайте длинные Reels, используйте ключевые слова вместо хештегов, не злоупотребляйте подписками и лайками, не используйте запрещенные слова в инстаграм.  Теперь вы знаете, каких ждать изменений, как обойти ограничения и использовать новые функции для продвижения. Берите на вооружение и будьте в тренде.

Читати далi...
Answer Engine Optimization що це

Answer Engine Optimization (AEO): что это и как поможет SEO

Вы замечали, что поисковые системы всё чаще сами дают готовые ответы прямо в выдаче? Вам не нужно даже кликать на сайт – Google, Siri или Alexa уже всё нашли за вас. Это и есть AEO в действии. Если раньше SEO было нацелено на привлечение трафика через позиции в поиске, то AEO делает ставку на то, чтобы ваш контент сразу попадал в выдачу в виде готового ответа. Особенно это важно для голосового поиска – когда люди спрашивают: «Окей, Google, что такое AEO?», алгоритм должен сразу выдать готовый ответ. Но как это работает? В чём разница между SEO и AEO, и как использовать это в своей стратегии? Давайте разберёмся. Что такое AEO и почему это важно AEO (Answer Engine Optimization) – это стратегия оптимизации контента, которая делает его более понятным для поисковых систем и голосовых помощников (Google, Bing и т. д.)  Ключевая цель AEO – попасть в блок featured snippets (избранные фрагменты), «нулевую позицию» в поиске или стать голосовым ответом на запрос пользователя. Зачем это нужно бизнесу? Если ваш бренд постоянно мелькает в ответах Google или голосовых ассистентов, вы становитесь экспертом в глазах аудитории. А когда человеку действительно понадобится ваш товар или услуга, он с большей вероятностью вспомнит именно о вас.  Отличие между традиционным SEO и Answer Engine Optimization Если традиционное SEO ориентировано на повышение позиций сайта в поисковой выдаче и привлечение трафика, то AEO сосредоточено на предоставлении точных ответов пользователям прямо в поиске или через голосовых ассистентов.  В чём их главные отличия? SEO и AEO – не конкурируют, а дополняют друг друга. SEO необходимо для привлечения органического трафика, а AEO помогает повысить видимость контента в новых форматах поиска. Как работает Answer Engines Поисковые системы всё лучше понимают намерения пользователей. Когда человек вводит запрос, алгоритмы анализируют сразу несколько факторов.  Если ваш контент хорошо структурирован, есть шансы попасть в этот «золотой список» ответов. Основные принципы AEO Нужно понимать, что поисковые системы отдают предпочтение структурированным, точным и актуальным материалам. Алгоритмы анализируют, насколько легко они могут «вырезать» из текста готовый ответ, понятный пользователю. Поэтому важно создавать контент, который будет не только полезным, а и удобным для поисковиков. Чем лучше материал адаптирован под логику поисковых алгоритмов и реальные запросы пользователей, тем выше его шансы попасть в ответы. Как внедрить AEO в SEO-стратегию Хорошо, с теорией разобрались. Теперь к практике – что делать прямо сейчас, чтобы использовать AEO?  Используйте Answer The Public или Google Trends, чтобы узнать, что именно интересует пользователей. Да, статьи по 3000 слов важны для SEO, но для AEO нужен чёткий и краткий ответ на главные вопросы.  Например, если вопрос «Что такое AEO?», ответ должен быть коротким: AEO (Answer Engine Optimization) – это стратегия оптимизации контента, которая помогает поисковым системам находить и показывать точные ответы пользователям. Голосовые запросы длиннее и звучат естественнее. Например, человек вводит в поиск «aeo marketing», но говорит: «Как AEO помогает маркетингу?» Подстраивайте контент под такие формулировки. «Избранные фрагменты» – это ответы, которые Google показывает прямо в поиске. Как туда попасть?  AEO – это эволюция SEO. В мире, где голосовой поиск становится всё популярнее, важно, чтобы ваш контент не просто находили, а сразу выдавали в виде готового ответа. Хотите, чтобы ваш сайт попадал в такие результаты? Тогда стоит внедрить AEO оптимизацию уже сейчас. Это не тренд, а новая реальность поиска. И тот, кто адаптируется первым, получит конкурентное преимущество.

Читати далi...
чим арбітраж відрізняється від таргету

Чем арбитраж отличается от таргетированной рекламы?

В современном digital-маркетинге существует множество способов привлечения клиентов и повышения продаж. Два популярных метода – арбитраж и таргетированная реклама. Они оба связаны с использованием трафика, но имеют кардинально разные подходы, механики и финансовые риски. В этой статье разберём, в чём разница, как работают оба подхода и какой из них лучше подойдет для вас. В чём отличие между таргетом и арбитражем? Главное различие между арбитражем и таргетированной рекламой заключается в том, кто несет финансовые риски и какова цель работы специалиста. Арбитражники работают на собственные деньги и стремятся к максимальной прибыли, а таргетологи управляют рекламным бюджетом заказчика и настраивают кампании для получения целевых лидов или продаж. Чтобы лучше понять отличия подходов, разберём подробнее каждый из них. Что такое таргетированная реклама и как она работает? Таргетинг – это метод привлечения клиентов с помощью платных объявлений в социальных сетях, поисковых системах и на других рекламных платформах. Основная цель – показать объявление целевой аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Он помогает привлекать потенциальных клиентов за счёт точной настройки параметров рекламы. Какие основные этапы работы таргетолога? Но подготовка инстаграма к таргету (оформление профиля, контент-стратегия, информация о бизнесе и товаре на странице) не менее важна, чем сам процесс. Если вам некуда вести клиентов – это просто слив бюджета, ведь хаотичный аккаунт в соцсетях вызывает недоверие и уменьшает продажи.  Что такое арбитраж трафика? Арбитраж – это покупка рекламного трафика с целью его дальнейшей монетизации. Арбитражник закупает трафик на одном ресурсе (например, Facebook, TikTok, Google Ads) и перенаправляет его на офферы партнерских программ, зарабатывая на разнице между затратами на рекламу и доходом от партнерской сети.  Какие основные этапы работы арбитражника?  Главное отличие подхода – арбитражник рискует собственными деньгами. Если реклама не зашла, он теряет вложенные средства. Если говорить проще, то клиент делает взнос в партнерскую программу и говорит: «готов платить $5 за каждую продажу моего товара». Арбитражник берёт заказ и делает всё возможное, чтобы сбыть товар как можно дешевле. Например, если ему удалось получить продажи по $1, то ещё $1 забирает программа, а сам специалист зарабатывает $3. Если продажи обошлись в, скажем, $7, то арбитражник в минусе. Главные отличия арбитража от таргетированной рекламы Хотя оба метода связаны с рекламой и привлечением трафика, у них есть принципиальные различия. Рассмотрим ключевые моменты, которые определяют разницу между арбитражем и таргетированной рекламой. Помимо этого, таргет и арбитраж преимущественно используются в разных ситуациях. Таргет: Арбитраж: Эти различия определяют, как именно специалисты подходят к настройке рекламы, какие инструменты используют и какие риски берут на себя. Кому лучше подойдёт таргетинг, а кому арбитраж? Выбор между таргетом и арбитражем зависит от ваших целей, ресурсов и готовности к рискам. Каждый метод имеет свои преимущества и сферы применения.  Когда стоит выбрать таргетинг? Если у вас есть бизнес или личный бренд, и вам важно привлекать клиентов напрямую, то стоит выбрать услуги таргетированной рекламы. Это идеальный инструмент для: Таргетинг – это инструмент для продвижения бизнеса, а не для заработка на трафике. Когда подойдёт арбитраж? Арбитраж – это заработок на разнице стоимости трафика, но с рисками потерь бюджета. Арбитраж и таргет – это два разных подхода к онлайн-продвижению. Арбитражники рискуют своими деньгами, чтобы заработать на трафике, а таргетологи управляют рекламными бюджетами бизнеса, настраивая точные кампании. Выбор метода зависит от целей, ресурсов и уровня готовности к рискам. Важно понимать разницу подходов и использовать тот инструмент, который принесёт максимальный результат вашему бизнесу.

Читати далi...

Есть задача?

Давайте обсудим его