Які креативи працюють в таргетованій рекламі

Таргетована реклама є одним із найефективніших інструментів у сучасному маркетингу. Однак, щоб привернути й утримати увагу цільової аудиторії, необхідно створювати креативи (вони ж банери), здатні виділитися серед безлічі конкурентів.

Що таке креативи в таргетованій рекламі, якими вони мають бути і як вони можуть вплинути на результативність вашої рекламної кампанії? Дізнаєтеся з нашої статті.

Основне завдання креативів у рекламі

Основне завдання рекламних креативів у таргеті — привернути увагу вашої цільової аудиторії. Ефективні креативи чіпляють погляд, викликають емоції та мотивують користувачів на дію.

Також креативи виконують такі функції:

1. Привернення уваги. Привабливий дизайн, яскраві кольори, незвичні композиції — все це допомагає виділитися серед інших оголошень і викликати інтерес та привернути погляди до вашої реклами.
2. Комунікація повідомлення. Креативи повинні ясно і доступно передавати ваше рекламне повідомлення. Вони мають бути інформативними, зрозумілими та легко сприйматися вашою цільовою аудиторією.
3. Створення емоційного зв’язку. Успішні креативи здатні викликати у користувачів сміх, хвилювання, радість або будь-які інші емоції, які допоможуть встановити емоційний зв’язок між вашим брендом і аудиторією.
4. Спонукання до дії. Креативи повинні мотивувати користувачів на конкретні дії, такі як перехід на сайт, оформлення покупки, підписка на розсилку тощо.

Що краще працює в рекламі — відео чи статичні креативи?

Який із цих видів креативів краще спрацює в рекламі, залежить від багатьох чинників: цільова аудиторія, цілі рекламної кампанії та контекст, у якому буде розміщена реклама. Обидва типи креативів мають свої переваги та можуть бути ефективними в різних ситуаціях.

Відео — якщо ви продаєте товар, важливо показати його в деталях для того, щоб аудиторія могла відчути його як наяву.

Якщо це якась річ, важливо передати емоцію, яку людина відчує, одягнувши цю річ, і показати, який вигляд вона має в різних ракурсах.

Якщо це послуга, ви можете ефективно передати болі, які вона вирішить, і викликати довіру клієнта.

Статичні креативи — зображення, банери, графіка і текст. Зазвичай простіші та нерухоміші порівняно з відео, проте можуть бути особливо корисними, коли вам потрібно швидко передати інформацію або виділитися серед інших оголошень. Також цей варіант креативів дешевший і простіший у розміщенні.

Як бачите, обидва варіанти актуальні та корисні, залежно від цілей.

Найкраще використовувати два види креативу в рекламі. Як приклад ви можете запускати супер захопливі відео, де продукт сам продасть себе, але без заклику до дії. Потім запустити банерну рекламу у відео ретаргету із закликом до покупки та отримати закриту угоду.

А якщо ви запускаєте рекламу в TikTok, то вам безумовно потрібні будуть саме відеокреативи — статична реклама на платформі для відео матиме дивний вигляд і принесе явно менше ефекту.

Основні правила створення креативу

1. Добре пізнайте свою аудиторію. Досліджуйте їхні вподобання, інтереси, потреби та поведінку, щоб створити креатив, який буде релевантним і привабливим для них.
2. Будьте яскравими й такими, щоб запам’ятатися. Використовуйте яскраві кольори, привабливі зображення та унікальні елементи дизайну, щоб привернути увагу і виділитися.
3. Шукайте нові та унікальні способи представлення вашого продукту або послуги, щоб викликати інтерес і здивування у користувачів.
4. Уникайте зайвої складності та заплутаності. Підкресліть головне повідомлення і передайте його ясно і лаконічно.
5. Зацікавте з перших секунд. Використовуйте сильні заголовки, зображення, що дивують, або захопливі сцени, щоб зачепити аудиторію і переконати її продовжувати перегляд.
6. Враховуйте контекст розміщення. Створюючи рекламу для соціальних мереж, подумайте про те, як вона виглядатиме у стрічці новин і як привернути увагу користувача, який переглядає контент швидко.
7. Тестування та аналіз. Після створення креативу проведіть тестування, щоб оцінити його ефективність. Аналізуйте дані, збирайте зворотний зв’язок і скоригуйте, щоб поліпшити результати.

Як виділитися серед конкурентів

1. Вивчіть рекламу своїх конкурентів. Розуміння того, що вже існує на ринку, допоможе вам створити щось унікальне і відмінне від інших.
2. Пам’ятайте, що реклама насамперед має подобатися не вам, а вашій аудиторії. Вивчіть свою ЦА і зробіть те, що її зачепить.
3. Не бійтеся бути унікальними. Використовуйте нестандартні ідеї, несподівані комбінації кольорів, текстур чи форм.
4. Використовуйте сильні образи, яскраві та якісні зображення, які привертатимуть увагу та викликатимуть емоції.
5. Підкресліть переваги вашого продукту чи послуги у своєму креативі. Покажіть, чим ваша пропозиція відрізняється від конкурентів і як вона може задовольнити потреби аудиторії.
6. Використовуйте нестандартні формати. Використовуйте інтерактивні елементи, анімації або незвичайні місця розміщення, щоб привернути увагу аудиторії.
7. Не бійтеся експериментувати з новими ідеями та підходами. Іноді найвидатніші креативи виникають завдяки сміливості та інноваційному мисленню.

Як оцінити результативність креативу

1. Використовуйте аналітичні інструменти, такі як Google Analytics або інші платформи аналітики, щоб виміряти кількість переглядів, кліків, конверсій, середній час на сторінці тощо. Порівняйте ці показники з цілями вашої рекламної кампанії.
2. Проведіть A/B тести, представивши різні варіанти креативів вашій аудиторії. Виміряйте відмінності в показниках між різними версіями креативів, щоб визначити, який з них ефективніший.
3. Зберіть зворотний зв’язок від вашої цільової аудиторії, наприклад, за допомогою опитувань або фокус-груп. Запитайте їхню думку про креатив, його привабливість, емоційну реакцію та ефективність.
4. Вивчіть креативи ваших конкурентів і порівняйте їх із вашими. Оцініть, наскільки ваш креатив виділяється і привабливий порівняно з іншими гравцями на ринку.
5. ROI (Повернення на інвестиції) — виміряйте зворотність вашої рекламної кампанії, пов’язаної з креативом. Розрахуйте, скільки грошей ви отримали в результаті інвестицій у рекламу і порівняйте це з витратами. Якщо ROI позитивний, значить креатив був ефективний.

Як бачите, якісний креатив — не менш важливий елемент рекламної кампанії, ніж стратегія або налаштування, оскільки це перше, на що звертає увагу користувач. Якщо ви хочете бути впевнені, що ваша реклама в соцмережах буде продуманою і гармонійною, замовте комплексні послуги таргетованої реклами у фахівців Digital Art. Послуга включає в себе не тільки налаштування реклами, а й створення текстів оголошення та креативів, які точно зачеплять вашу аудиторію. Залиште заявку на консультацію і ми з вами зв’яжемося.