Як некомерційній організації заявити про себе та привернути увагу великої аудиторії без значних витрат на рекламу? Одним із найбільш ефективних способів є Google Ad Grants – програма, яка надає $10 000 щомісяця на рекламні кампанії у Google Ads. Для багатьох організацій цей інструмент став порятунком, допомігши розширити свою діяльність, привернути увагу волонтерів і підтримати важливі соціальні ініціативи. У цій статті ми розглянемо детальний план отримання Google Ad Grants, розкажемо про хитрощі, які допоможуть пройти процес схвалення, та поділимося успішним кейсом компанії Repower.
Що таке Google Ad Grants?
Google Ad Grants — це програма від Google, яка допомагає неприбутковим організаціям рекламувати свою діяльність в інтернеті безкоштовно. Вона дає можливість отримати до $10 000 на місяць для запуску реклами через Google Ads. Ці гроші можна використовувати для показу оголошень у результатах пошуку Google, щоб більше людей дізналися про вашу організацію та її проєкти.
Основна перевага Google Ad Grants – доступ до великого рекламного бюджету, без необхідності постійно витрачати свої кошти. Це чудова можливість для невеликих організацій, які хочуть підвищити свою видимість в інтернеті та залучити більше людей до своєї місії. Завдяки рекламі у Google ваш сайт може з’являтися перед тими, хто цікавиться подібними темами чи проєктами.
Програма також дозволяє залучити нових волонтерів, тих, хто готовий підтримати вашу ініціативу або робити донати у благодійний фонд. Це дає змогу розширити свою присутність в інфополі та зробити вашу організацію більш впізнаваною, що може допомогти в подальшому розвитку.
Хто може отримати Google Ad Grants?
Якщо ми говоримо про некомерційні організації України, то участь у програмі гугл грант можуть брати благодійні фонди, публічні бібліотеки, громадські об’єднання та релігійні організації які офіційно внесені до Реєстру неприбуткових організацій України. Також до участі допускаються міжнародні неприбуткові організації, що працюють на території України. При цьому школи чи медичні установи, не мають такої можливості.
Щоб організація могла отримати грант, вона повинна мати відповідні коди неприбутковості: 0005 (0036), 0006 (0032), 0013 (0035), 0011 (0048). Це спеціальні коди, які підтверджують її статус у реєстрі.
Таким чином, головна вимога – це офіційне визнання неприбуткового статусу відповідно до українського законодавства. Якщо фонд знаходиться за кордоном, то – іншої держави.
Як подати заявку на Google Ad Grants?
Найперше, що потрібно зробити, це зареєструватися у програмі Google для некомерційних організацій. Для цього зайдіть на сайт Google for Nonprofits та створіть обліковий запис адміністратора (він повинен бути корпоративним, тобто не мати закінчення @gmail.com).
Для того, аби вашу заявку погодили, перед її подачею важливо досягти певного рівня CTR (клікабельності) – хоча б 5-10%. Для цього спочатку створіть рекламний акаунт, який тимчасово працюватиме як звичайний бізнес-акаунт. Рекомендується на кілька днів запустити рекламу за власний кошт — приблизно на суму $100. Це підвищить шанси на успішне погодження запиту.
Далі потрібно довести, що ваша організація є некомерційною. Для цього знадобиться підтвердження з офіційного реєстру вашої країни (наприклад, в Україні – Реєстр неприбуткових організацій).
- Введіть код ЄДРПОУ вашої організації (якщо працюєте в Україні) і натисніть на лупу. Якщо організація не знайдена, оберіть «Не можу знайти свою організацію».
- Далі заповніть всі необхідні поля (назву організації, документальні підтвердження) та завантажте витяг з Єдиного державного реєстру.
- Вкажіть сайт і фізичну адресу вашої організації.
Якщо все правильно, Google затвердить вашу заявку, і ви зможете використовувати Google для некомерційних організацій. Враховуйте, що після цього доведеться заново налаштувати рекламні кампанії, враховуючи нові умови. Наступний крок – активація Google Workspace for Nonprofits.
- Зайдіть на сайт Google для неприбуткових організацій і увійдіть в обліковий запис адміністратора вашої організації.
- Перейдіть до розділу «Google Workspace for Nonprofits» і натисніть кнопку «Почати».
- Вкажіть, чи ваша організація вже користується Google Workspace.
Якщо ні, вам буде запропоновано активувати безкоштовну 14-денну пробну версію для тестування сервісу. Вона підтримує до 10 користувачів одночасно. Щоб продовжити, підтвердіть, що ви є власником домену організації. Для цього:
- Увійдіть в обліковий запис адміністратора (не закінчується на @gmail.com).
- Перейдіть до розділу «Домени», оберіть «Керування доменом» і натисніть «Підтвердити право власності».
- Після підтвердження домену натисніть кнопку «Активувати».
Якщо вже користуєтеся Google Workspace:
- Введіть домен вашої організації – це потрібно для перевірки версії Google Workspace, яку ви використовуєте.
- Після перевірки домену вам будуть представлені доступні пропозиції.
- Слідуйте подальшим інструкціям на екрані.
- Натисніть кнопку «Активувати» для завершення активації Google Workspace for Nonprofits.
Після подачі заявки Google розгляне її та надасть відповідь. Хоча офіційний термін розгляду становить 2-3 дні, для благодійних організацій цей період може тривати до 7-10 днів. Якщо протягом цього часу ви не отримаєте відповідь, не хвилюйтеся – це нормально для неприбуткових проєктів.
Які вимоги для отримання Google Ad Grants?
Щоб отримати Google Ad Grants, сайт неприбуткової організації повинен відповідати певним умовам. Ці критерії допомагають Google переконатися, що грантові кошти використовуються ефективно, а реклама направляється на якісні й корисні ресурси.
- Висока швидкість завантаження сторінок.
- Сайт має бути захищений за допомогою протоколу HTTPS (за потреби, перейдіть на нього з HTTP).
- Відсутність помилок 404 – жодних «битих» посилань або неробочих сторінок.
- Адаптивний дизайн – ваш сайт має бути зручним для перегляду як на комп’ютерах, так і на мобільних пристроях. Більше половини користувачів заходять через смартфони, тому дуже важливо, щоб сайт виглядав і працював добре на будь-якому пристрої.
- Політика конфіденційності – на сайті обов’язково має бути розміщене посилання на політику конфіденційності, де пояснюється, яку особисту інформацію ви збираєте, як її використовуєте та захищаєте. Це стандарт для будь-якої організації, яка працює з даними відвідувачів.
- На сайті не повинно бути сумнівних або шкідливих зовнішніх посилань. Google не визначає чітко, які саме посилання підпадають під це правило, але, зазвичай, посилання на сервіси для донатів чи соціальні мережі не створюють проблем.
Окрім того, є певні вимоги і до наповнення сайту.
Місія організації
Користувачі мають чітко розуміти, що ви робите, які проблеми вирішуєте і яку користь приносите. Інформацію про це можна розмістити на головній сторінці або створити окремий розділ.
Унікальний контент
Контент має бути оригінальним і відображати вашу діяльність. Використовуйте лише власні фотографії та тексти, які повністю відповідають місії організації. Google цінує автентичність, тому стокові зображення або скопійовані тексти можуть вплинути на шанси отримати грант.
Чіткі заклики до дії
Сторінки повинні містити заклики до дії, які мотивують відвідувачів взаємодіяти з вашою організацією. Вони можуть бути різними: зробити донат, зв’язатися з вами або приєднатися до ініціативи. Головне – щоб користувачі зрозуміли, що саме вони можуть зробити для підтримки вашої місії.
Зрозуміла навігація
Люди повинні легко орієнтуватися на вашому сайті. Важливо створити інтуїтивно зрозумілу структуру, де кожен розділ логічно вписується в загальний план сайту. Навігація має бути простою і зрозумілою, щоб відвідувачі без проблем знаходили потрібну інформацію.
Звітність
Якщо ваша організація займається збором коштів, на сайті повинні бути доступні звіти про їх використання. Ви можете зробити окрему сторінку зі звітами у вигляді PDF-файлів або інфографіки. Прозорість – ключ до довіри. Вона важлива як для відвідувачів, так і для Google.
Контакти
На сайті повинні бути чітко вказані контакти вашої організації: електронна пошта, телефони, фізична адреса та посилання на соцмережі. Це дозволить відвідувачам швидко знайти спосіб зв’язатися з вами, а також підтвердить реальність вашої діяльності. Контактна інформація повинна бути легко доступною, наприклад, у футері або на окремій сторінці.
Дуже важливо мати доступ до пошти, яка вказана на сайті. Під час подання заявки на Google Ad Grants, на неї можуть надходити листи з підтвердженням. Рекомендується використовувати Google-пошту для уникнення технічних проблем.
Кейс благодійного фонду Repower
Repower — це некомерційний проєкт, який допомагає військовим медикам пройти реабілітацію після виконання службових обов’язків. Вони організовують психологічні сесії, тілесні практики та різні види терапії, приділяючи увагу як фізичному, так і моральному відновленню. Для того, щоб їхня допомога стала доступнішою для більшої кількості військових, їм необхідна якісна реклама. Тому вони звернулися до нашої маркетингової агенції.
Після успішного схвалення заявки на Google Ad Grants, ми взялися за налаштування реклами. Цільовою аудиторією переважно стали іноземці, які допомагають Україні та готові підтримати проєкт благодійним внеском. Нашою метою було популяризувати Repower серед філантропів та небайдужих людей.
На креативах ми акцентували увагу на важливості моральної підтримки та швидкого фізичного відновлення для військових медиків. Використовували зворушливі зображення й заклики до дії, підкреслюючи необхідність донатів, аби медики могли повернутися до нормального життя.
Окрім рекламних кампаній, ми також займалися SEO-оптимізацією. Покращення структури та релевантності ключових слів дозволило нам підвищити видимість сайту в органічному пошуку. Ми також надали рекомендації щодо додаткових релевантних сторінок та лендингів, які були імплементовані для покращення роботи сайту, його конверсії в рекламі та збільшення SEO-трафіку.
У результаті активної роботи наших PPC-спеціалістів, усього за рік роботи Repower отримали:
- понад 13 000 унікальних відвідувачів
- зростання трафіку у 25 разів
- 73% трафіку з Paid Search
При витратах у $66 тис. статистика компанії виглядала так:
- понад 150 000 показів
- 13 000 кліків
- 559 цільових дій на сайті
- 200+ донатів
CTR становив – 8,37%, коефіцієнт конверсії – 4,24%. Цей результат не тільки підвищив обізнаність про проєкт Repower, але й дав можливість залучити більше ресурсів для допомоги військовим медикам. Ми продовжуємо співпрацю з командою Repower, оптимізуючи кампанії та вивчаючи нові можливості для зростання.
Отримати Google Ad Grants на $10 000 для вашої некомерційної організації – це чудова можливість масштабувати свою діяльність та залучити нову аудиторію через гугл рекламу.Дотримуючись простих кроків та вимог, ви зможете значно підвищити видимість свого проєкту в інтернеті, залучити більше людей і поширити свою місію.
Популярні запитання
Які вимоги до вебсайту для участі в Google Ad Grants?
Для участі в Google Ad Grants ваш сайт повинен бути безпечним (працювати на HTTPS), швидким, адаптивним для мобільних пристроїв та мати якісний контент, який відображає місію організації. Важливо також уникати неробочих посилань і забезпечити чіткі заклики до дії. Сайт повинен бути зручним для навігації, а також містити політику конфіденційності та звітність щодо зібраних коштів.
Що робити, якщо заявку на Google Ad Grants відхилили?
Якщо вашу заявку на Google Ad Grants відхилили, перегляньте причину відмови, виправте технічні або контентні помилки на сайті, і подайте заявку повторно. Зверніться до служби підтримки, якщо вам потрібна додаткова інформація або допомога. У більшості випадків невеликі корегування можуть збільшити шанси на схвалення.
Також можете звернутися до нас. Спеціалісти DigitalArt допоможуть отримати гугл грант максимально швидко та просто.
