Проект Honey Badger, который мы взяли под свое digital-крыло достаточно сложный из-за специфики самого продукта, но ему определенно хочется помочь, потому что все мы когда-то курили кальянчик и знаем, что качество курения зависит от табака (и от других факторов, над которыми мы также будем работать).
Это не просто проект для продвижения, это проект, который будет нести более культурную и образовательную миссию. Мы не стремимся заставлять каждого курить кальян, но Honey Badger хочет изменить привычное курение кальяна и развивать кальянную культуру!
Наша задача в этом – зафиксировать текущие показатели и построить пошаговую, поэтапную стратегию для закрепления в умах потребителя покупку качественного табака.
При грамотном проведении анализа, пережитки 1000 страниц о манипуляциях и продвижении подобного продукта – было принято решение – разрабатываем коммуникационную стратегию для того, чтобы клиент сам понимал кто он и как мыслит.
Стратегия – это не только представление бренда в глазах потребителя, это еще и вдохновение для клиента, страницы культуры потребления его продукта и другой взгляд на привычное.
Мы начали разработку стратегии с комплексного анализа рынка. Пропустили все возможные подводные камни и работу конкурентов: как говорят, что говорят, кому говорят – это три кита, когда вы планируете составить позиционирование.
Для нашего клиента не страшна экспертность или качественный контент. Это ребята, которые готовы на все, ради того, чтобы бренд услышали, запомнили и говорили.
Для нашего клиента важно услышать мнение своего пользователя. Чем мы и занялись.
Второй блок стратегии был посвящен уже комплексному построению матрицы бренда. Мы подготовили идеальное, для клиента, позиционирование.
«Табак, каким он и должен быть. От тех, кто знает свое дело»
Поскольку наш клиент – это производитель не только табака, но и желания построить кальяну культуру, мы решили проработать это в своей стратегии и сказать:
Honey Badger – это осознанный выбор табака
«Мы не про безрассудное курение, лишь бы покурить.
Мы про осознанность и, даже, про “культуру” курения кальяна.
Мы делаем наш табак потому, что знаем как сделать его лучше!
Потому, что любим делать лучше!»
Третий блок стратегии посвящен уже сбору информации с фокус-группы и оценки табака, проведение оффлайн-активностей и закрепление в умах потребителя значимости бренда в их жизни.
