SEO против PPC: что лучше для вашего бизнеса

SEO проти PPC: що краще для вашого бізнесу

Как SEO, так и PPC не только хорошо известные, но и эффективные инструменты интернет-маркетинга. Оба подходят для масштабирования бизнеса, однако принципиально различаются рабочим механизмом. Чтобы понять, какой инструмент обеспечивает лучшую эффективность и оптимальный KPI, необходимо рассмотреть особенности SEO и PPC, а также их возможности для продвижения веб-ресурсов. 

SEO или поисковая оптимизация

Search Engine Optimization (SEO) — оптимизация контента и технических настроек веб-сайта для лучшей выдачи в топ поиска. Такая стратегия цифрового маркетинга помогает привлекать больше органического трафика за счет повышения видимости платформы.

Когда потенциальный клиент ищет в поисковике тему, связанную с конкретным товаром или услугой, больше шансов получить клиента у тех компаний, сайты которых находятся на самых верхних позициях поисковой выдачи. Акцент на органическом продвижении ресурса позволяет не только увеличить трафик. Грамотная оптимизация помогает повысить авторитет бренда. Растет и доверие к нему со стороны пользователей, а поисковые алгоритмы все чаще рекомендуют его как надежный источник получения экспертной информации. 

Преимущества SEO

Концентрация внимания на поисковой оптимизации обеспечивает несколько важных достижений:

  • Улучшение пользовательского опыта. UX отображает, как ЦА взаимодействует с конкретным ресурсом. Пользовательский опыт неотделим от SEO. Когда клиенты довольны ресурсом (принято говорить о положительном пользовательском опыте), сайт получает больше кликов, позитивных отзывов, увеличивается трафик и улучшается SEO.
  • Увеличение генерации лидов. Это прямая дорога к достижению ключевой цели любого бизнеса — росту продаж и получению большей прибыли. Когда люди занимаются поиском товаров и услуг, вбивая ключевые слова, у них в большинстве случаев уже сформировано намерение купить продукт. SEO обеспечивает посещение сайта предварительно отобранными, заинтересованными во взаимодействии лидами. Грамотная оптимизация сайта, подготовка качественного контента под ключевые запросы позволит конвертировать их, превратив в клиентов. 
  • Лучшую видимость в интернете. Более высокий рейтинг по результатам поисковой оптимизации улучшает позицию сайта — алгоритмы выводят ресурс на первые позиции, рекомендуя в качестве надежного источника необходимой юзеру информации. 

Использование лучших инструментов и опыта поисковой оптимизации показывают высокую эффективность в продвижении бизнеса, однако это многоэтапный и длительный процесс. Чтобы существенно ускорить получение позитивных результатов, достаточно заказать SEO от профессионального агентства интернет-маркетинга DigitalArt. 

Недостатки SEO

На этапе разработки маркетинговой стратегии важно учитывать не только плюсы, но и минусы поисковой оптимизации. Их несколько:

  • Временные рамки — SEO покажет первые результаты в течение 2-3 месяцев, в топ выдачи сайт доберется за 6–9 месяцев;
  • Финансовые затраты — для эффективного использования поисковой оптимизации при масштабировании бизнеса предстоит увеличить бюджет;
  • «Запрещенные приемы»— нужно отказаться от их использования, иначе грозит блокировка в выдаче.

Чтобы принять правильное решение об использовании SEO, важно взвесить все «за» и «против», учитывая плюсы и минусы инструмента. 

PPC или контекстная реклама

Pay Per Click (PPC) — популярная модель цифровой рекламы, в которой допустимы объявления разных форм и размеров, что довольно удобно. Для лучшего взаимодействия с пользователем применяются текст, изображения, видео или их комбинации. Суть PPC в том, что рекламодатель платит комиссию за каждое нажатие на его объявление. Это выгодно, поскольку клик клиента, готового к покупке, стоит больше, чем за него платит бизнес. Заказать контекстную рекламу— отличная идея для компаний, которые масштабируются и хотят максимально «громко» заявить о себе ЦА или повысить узнаваемость. 

Преимущества PPC

Платная реклама — универсальный инструмент, который не уничтожит бюджет, а обеспечит хорошие результаты. Плюсов у PPC немало. Вот лишь основные:

  • возможность установить максимальный бюджет для объявлений (контроль расходов);
  • оплата только за активность (клик — это шанс продать товар или услугу);
  • возможность конкурировать, даже когда рейтинг в поисковой выдаче невысокий;
  • запуск рекламной компании в самые короткие сроки;
  • удобный формат для поиска идеальных клиентов.

Благодаря PPC можно повысить узнаваемость бренда, поэтому кажется, что выбор контекстная реклама или поисковая оптимизация очевиден. Однако не стоит торопиться. PPC не лишена некоторых минусов.

Недостатки PPC

Реклама с оплатой за клик популярна. И это несмотря на то, что у нее есть несколько существенных недостатков. К ним относятся:

  • Концентрация на техниках продажи — PPC только приводит пользователя на сайт, а нужно еще убедить юзера совершить покупку.
  • Поиск выигрышной формулы — запустить контекстную рекламу несложно, однако это не гарантирует высокую эффективность. Предстоит подобрать лучшую стратегию.
  • Постоянные финансовые вливания — плата за клик возможна, пока есть деньги на счету. Для успеха рекламной компании они не должны заканчиваться.

Между положительным результатом и провалом PPC есть тонкая грань. Когда рекламная компания организована правильно с учетом ЦА и позиционирования товара, можно рассчитывать на высокую прибыль. В противном случае следует ожидать убытков. 

Что выбрать SEO или PPC

PPC vs SEO может оказаться сложным выбором. Правильно расставить приоритеты получится, если учитывать ключевые моменты:

  • SEO позволяет добиться устойчивого результата по размещению сайта в топ выдачи благодаря оптимизации ресурса. На это потребуется не менее полугода, зато шанс есть даже у малого бизнеса с небольшим бюджетом. Результат кропотливых усилий — поступление целевого трафика бесплатно. 
  • PPC поможет быстро нарастить объем продаж, но потребует значительных финансовых вложений. Ключевой момент — привлечь опытных маркетологов. В таком случае ощутимый результат — вопрос 1-2 дней.

Рассмотренные инструменты различаются между собой по основным моментам. Что выбрать для продвижения бизнеса — зависит от величины рекламного бюджета и желания/возможности ждать результат в течение нескольких месяцев. 

Комбинация SEO и PPC: синергия для максимальных результатов

.Вопрос, что выбрать SEO или PPC не возникает у профессиональных маркетологов, которые хорошо понимают преимущества сочетания этих популярных инструментов. Каждый из них ведет компанию к успешному масштабированию, повышению узнаваемости, увеличению прибыли, правда разными дорогами. Однако это не исключает возможность использовать SEO и PPC одновременно, чтобы однажды увидеть свой ресурс в лидерах поисковой выдачи по органическому поиску и в качестве рекламы. Такой успех точно возможен, если заказать услугу продвижения бизнеса в DigitalArt. Опытная команда наших специалистов разработает индивидуальный план развития для любой компании.

Похожие новости

5 ошибок в таргете, которые сливают бюджет

5 ошибок в таргетированной рекламе, сливающих твой бюджет

Вы вливаете кучу денег в таргетированную рекламу, а клиенты так и не приходят? Обидно, когда бюджет утекает, как вода, а продаж – ноль. Ошибки в рекламе – это как дырки в кармане: не заметите, и всё пропало. В этой статье разберём, почему ваши кампании не выстреливают, какие ошибки таргетинга сжигают деньги и как сделать так, чтобы реклама приносила результат.  Почему рекламные бюджеты сливаются?  Каждый бизнесмен мечтает, чтобы таргет попадал прямо в сердце клиента, но часто кампания становится очередной строкой в графе расходов. Почему так? Потому что без правильной настройки даже самый крутой креатив не спасёт. Не целевая аудитория, слабый анализ или спешка – и вот вы уже в минусе. Потеря денег – это не только удар по кошельку, но и упущенные шансы обогнать конкурентов. Давайте посмотрим, где у вас, скорее всего, есть проблемы.  5 типичных ошибок в рекламе Есть много трудностей, с которыми сталкивается предприниматель. Среди них можно выделить 5 основных ошибок в рекламе, которые встречаются чаще всего.  Эти ошибки таргетированной рекламы – как ловушки. Один неверный шаг – и потеря бюджета обеспечена. Но есть хорошая новость: их можно обойти, если действовать с умом. А если ничего не изменить?  Ошибки в рекламе – это не просто потерянные деньги. Они бьют по бизнесу на всех фронтах.  Ошибки таргетинга могут повлиять даже на органический трафик. Если реклама не приносит конверсий, алгоритмы соцсетей вроде Meta или TikTok начинают считать ваш контент неинтересным. Это снижает охваты не только платных постов, но и органических публикаций. В результате ваш бренд становится менее заметным, а затраты на продвижение растут.  Как избежать ошибок и оптимизировать рекламу Зная, в чём главная проблема запущенных кампаний, можно всё исправить. Мы собрали простой план, как избежать ошибок в таргетированной рекламе. Последний совет, как не слить бюджет в рекламе: начинайте с малого. Тестируйте на небольших бюджетах, следите за метриками, масштабируйте только то, что заходит. А если не знаете, как это правильно делать, обратитесь к специалисту. Так будет намного дешевле, чем тратить финансы на бесконечные попытки.  Ошибки в рекламе – это не конец света, но они могут серьёзно подкосить бизнес. Неправильная аудитория, слабые креативы или игнор аналитики – и ваш бюджет тает на глазах. Но всё поправимо. Качественная настройка таргета и анализ эффективности рекламы помогут выжать из креативов максимум.

Читати далi...
Навіщо потрібен SEO аудит

Зачем нужен SEO-аудит и как он помогает сайту расти?

Вы вложили в сайт кучу денег, а он всё равно не приносит клиентов? Конкуренты в топе Google, а ваш бизнес где-то на третьей странице поиска? Это не просто досадно – это потерянные деньги и возможности. СЕО аудит – это как чекап у врача: находим ошибки, выявляем слабые места и прописываем чёткий план лечения – то есть оптимизации. В этой статье разберём, что такое seo-аудит сайта, из чего он состоит, как проходит и почему без него вашему бизнесу не обойтись.

Читати далi...
Що таке UGC контент

Гайд по UGC контенту: Что это такое и как пользовательский контент помогает бизнесу

Ваши клиенты уходят к конкурентам, а реклама сливает бюджет, но не приносит продаж? Вы тратите кучу денег на крутые фотки и ролики, а люди всё равно не верят вашим постам. А что, если клиенты сами могут сделать вам рекламу? UGC контент – это когда покупатели постят фото, отзывы и сторис о вашем продукте. И это работает на привлечение новых клиентов. Разберёмся, что такое UGC, как он помогает бизнесу и как выжать из него максимум.

Читати далi...

Есть задача?

Давайте обсудим его