Мы в DigitalArt любим точные цифры и честную аналитику. Поэтому вместо общих рассуждений про «важность SEO» решили пойти другим путём – провести собственное исследование. Мы проанализировалисайты из разных ниш: от e-commerce и IT-услуг до локального сервиса, онлайн-образования и дистрибьюторов авто. Это были как новые проекты, так и устоявшиеся бизнесы, которые уже давно ведут борьбу за видимость в поисковой выдаче.
Наша цель – понять, какие SEO-ошибки чаще всего мешают сайтам расти, получать органический трафик и удерживать позиции. Мы вручную проанализировали техническое состояние, структуру, контент, теги, индексацию, скорость загрузки и десятки других параметров. Результат – 20 самых частых проблем, которые встречаются на каждом втором сайте.
В этой статье мы расскажем о них, а также поделимся тем, как проверить сайт на ошибки SEO.
Как проблемы с SEO влияют сайт?
Ваш сайт теряет позиции в поиске, а органический трафик падает, несмотря на все усилия? Может быть, вы запустили контент-маркетинг, оптимизировали тексты, а результата – ноль. Или вложились в редизайн, но конверсии не выросли. Всё это – прямые сигналы, что у вас накопились недочёты, которые поисковик точно видит, а вы – пока нет.
К чему могут привести распространенные ошибки SEO?
- Страницы не индексируются или вообще не попадают в поиск
Это может быть связано с неправильной настройкой robots.txt, noindex-метками или ошибками в карте сайта. Вы создаёте контент – а Google его просто не видит.
- Сайт теряет позиции по ключевым запросам
Причины могут крыться в не логичной структуре, некорректных тегах H1–H6, отсутствии упорядоченности в иерархии страниц или плохой перелинковке.
- Потеря трафика
Страницы долго грузятся, особенно на мобильных. Картинки весят слишком много, сервер отвечает с задержкой – всё это раздражает пользователя. Он уходит, а вместе с ним – падает ваше место в выдаче.
Каждый из этих пунктов – симптом технических проблем SEO, которые мешают сайту работать на ваш бизнес. После изучения 50 сайтов мы выделили все частые ошибки SEO, которые приводят к такому результату.
20 распространенных проблем в SEO сайтов
Мы собрали данные по всем SEO-ошибкам сайта, которые всплывали в ходе анализа украинских сайтов. На инфографике ниже – список недочётов, встречающихся чаще всего. Столбец справа показывает, процент сайтов, где эта проблема была найдена хоть на одной из страниц.
Список самых частых проблем с SEO
Теперь давайте подробнее разберём самые распространённые SEO-ошибки, с которыми мы столкнулись. Мы объясним, почему они возникают, как влияют на позиции и что с ними делать.
3xx редиректы
Что это такое?
Редиректы с кодом ответа 3xx (чаще всего 301 или 302) – это перенаправления пользователя и поискового робота с одной страницы на другую. Это нормально, если редирект оправдан (например, после изменения URL). Проблемы возникают, когда таких перенаправлений слишком много, они «цепляются» друг за друга, образуя цепочки или петли, или стоят там, где быть не должны.
На что влияет?
Избыточные редиректы замедляют загрузку сайта, усложняют индексацию и могут запутать поисковых роботов. Если на сайте много 301 редиректов, расходуется краулинговый бюджет – ограниченное количество страниц, которое Google может просканировать за один визит. Вместо того чтобы индексировать правильные страницы с кодом ответа 200, Google тратит бюджет на обработку редиректов, из-за чего некоторые страницы могут вообще не попасть в индекс. Это может снижать видимость сайта в поиске.
Почему важно исправить?
Устранение лишних редиректов делает путь к контенту короче и понятнее для поисковых систем. Это позволяет Google эффективнее использовать краулинговый бюджет, быстрее сканировать правильные страницы (с кодом 200) и лучше их индексировать. В результате сайт поднимается в выдаче, а пользователи получают более быстрый и удобный доступ к контенту.
4xx ошибки
Что это такое?
Ошибки клиента (например, 404 Not Found) говорят о том, что запрашиваемая страница не найдена или недоступна. Такие проблемы SEO часто возникают из-за удалённых страниц или опечаток в URL.
На что влияет?
Если поисковик постоянно натыкается на страницы с ошибкой 4xx, он может считать сайт некачественным или плохо структурированным. Кроме того, ссылки с внешних ресурсов, ведущие на несуществующие страницы, теряют свой SEO-вес – то есть значимость для поисковых систем, которая влияет на место в выдаче. А пользователи, попадая на ошибку, чаще уходят, не дождавшись нужной информации.
Почему важно исправить?
Стоит либо восстанавливать удалённые страницы, либо настраивать корректные редиректы. Это помогает сохранить трафик, не терять авторитет домена и улучшить юзабилити сайта.
Отсутствие meta-описаний
Что это такое?
Meta description – это короткий текст, который видно в поиске под заголовком страницы. Он не оказывает прямого влияния на ранжирование, но повышает на кликабельность (CTR), если составлен правильно.
На что влияет?
Если описания нет, Google сам «вытягивает» текст с вашей страницы – и это может быть совершенно не то, что вы хотели показать. Без чёткого описания сложнее мотивировать пользователя перейти на ваш сайт из поиска.
Почему важно исправить?
Хорошо написанный meta description повышает CTR и помогает выделиться в выдаче. Это особенно важно в конкурентных нишах. В условиях равных позиций – побеждает тот, кто интереснее подаёт себя.
Отсутствие alt-текста у изображений
Что это такое?
Alt-текст – это краткое описание изображения, которое помогает поисковым роботам распознать его содержание. Обычным пользователям он не показывается.
На что влияет?
Отсутствие alt-тегов означает, что ваш визуальный контент не работает на SEO. Изображения не попадают в поисковик по картинкам и теряется трафик.
Почему важно исправить?
Добавление alt-текстов позволяет Google лучше понимать содержимое ваших страниц и эффективнее их индексировать, что привлекает дополнительный трафик из поиска по картинкам.
Проблемы с дублированием title
Что это такое?
Title – это заголовок страницы, который должен быть уникальным и отражать её содержание. Однако на половине проверенных сайтов встречаются дубли: одинаковые заголовки на разных страницах или title, не соответствующий контенту.
На что влияет?
Поисковые системы не могут определить, какая из дублирующихся страниц приоритетнее, что приводит к каннибализации трафика: страницы конкурируют друг с другом за одну позицию в выдаче.
Почему важно исправить?
Уникальный и точный заголовок помогает поисковикам быстро провести анализ содержания страницы, повышая её шансы занять высокую позицию по целевым ключевым словам.
Тяжёлые изображения
Что это такое?
Картинки размером от 1 МБ и выше, не сжатые перед загрузкой, тормозят работу сайта, особенно на мобильных устройствах.
На что влияет?
Медленная загрузка – один из самых болезненных факторов для SEO. Пользователи не готовы ждать. Поисковики тоже. Это ведёт к росту показателя отказов и падению позиций.
Почему важно исправить?
Сжатие изображений, переход на современные форматы (WebP, AVIF) и использование отложенной загрузки (lazy-load) ускоряют сайт, повышая его позиции в поиске и конверсию. Чтобы улучшить SEO, изучите способы оптимизации изображений сайта.
Дублирующиеся meta-описания
Что это такое?
Meta description – это короткий текст, который описывает содержимое страницы и отображается под заголовком в результатах поиска. Он должен быть уникальным для каждой страницы, но на 54% проверенных сайтов мы обнаружили дубли: одинаковые описания на нескольких или даже на десятках страниц.
На что влияет?
Когда несколько страниц имеют одинаковое описание, поисковик не может понять, чем они отличаются. Это снижает релевантность сниппетов, кликабельность (CTR) и приводит к путанице при ранжировании. В результате страницы могут не попасть в топ поиска даже при хорошем контенте.
Почему важно исправить?
Уникальные описания повышают кликабельность и помогают поисковым системам точнее определить содержание каждой страницы. Это особенно важно для интернет-магазинов, блогов и лендингов, где конкуренция за внимание пользователя высока.
Не оптимизированные теги title
Что это такое?
Title – важнейший элемент страницы, отображаемый в заголовке сниппета. Он должен содержать ключевые слова, ясно описывать контент и побуждать к клику. На 50% проанализированных сайтов title оказались слишком короткими, общими или не соответствовали содержимому.
На что влияет?
Плохо прописанные заголовки не дают понять ни пользователю, ни алгоритмам, что находится на странице. Это снижает позиции в поиске по целевым запросам, а также ухудшает CTR.
Почему важно исправить?
Хорошо структурированный title с ключевыми словами и ясным посылом усиливает SEO-оптимизацию и улучшает поведенческие факторы. В условиях жёсткой конкуренции заголовок может сыграть решающую роль – зайдут на ваш сайт или на соседний.
Отсутствие Schema Markup
Что это такое?
Schema Markup – это микроразметка, которая помогает поисковым системам распознавать тип контента: товар, статья, рейтинг, рецепт и т.д. При анализе проблем 50 сайтов, она полностью отсутствовала в 48% случаев.
На что влияет?
Без микроразметки сайт теряет возможность попасть в расширенные сниппеты (rich snippets): с рейтингами, ценами, датами событий и т.п. Это снижает видимость страницы в выдаче и лишает сайт дополнительного трафика.
Почему важно исправить?
Schema Markup делает сниппеты информативнее, повышая доверие пользователей и кликабельность. Для интернет-магазинов, медиа и локального бизнеса это конкурентное преимущество, которое напрямую увеличивает клики и продажи.
Дублирование H1-тегов
Что это такое?
H1 – основной заголовок страницы. Он должен быть только один, чёткий и уникальный. Но на 46% сайтов мы нашли дубли: одинаковые H1 на разных страницах или несколько H1 на одной.
На что влияет?
Когда H1 не уникален или используется больше одного раза, поисковые роботы не могут понять, какая информация основная. Это снижает релевантность страницы и мешает ранжироваться по нужным ключевым словам.
Почему важно исправить?
Один чёткий и уникальный H1 помогает ботам лучше интерпретировать контент страницы. Это упрощает индексацию и повышает позиции в выдаче, а также помогает пользователям сразу понять суть контента.
Отсутствие H1 на страницах
Что это такое?
На 42% сайтов хотя бы одна страница не содержит тега H1. Это как писать статью без заголовка – непонятно, о чём она, и почему должна быть интересна.
На что влияет?
Без H1 поисковики не могут определить основную тему страницы. Это ухудшает индексацию, а в случае с контентными проектами – сильно снижает шансы на попадание в ТОП.
Почему важно исправить?
Чёткий H1 – это базовый элемент поисковой оптимизации сайта, который помогает роботам и пользователям быстро понять суть страницы. Он улучшает индексацию и качество восприятия контента.
Ошибки в файле robots.txt
Что это такое?
Файл robots.txt управляет доступом поисковых ботов к страницам сайта. Если он настроен неправильно, вы можете случайно закрыть от индексации важные страницы или, наоборот, открыть технические.
На что влияет?
Неправильный robots.txt может полностью исключить ключевые страницы – например, карточки товаров или блог – из поисковой выдачи, что резко сокращает органический трафик.
Почему важно исправить?
Грамотно настроенный robots.txt направляет ботов к нужным страницам, экономя краулинговый бюджет и усиливая SEO-архитектуру. Это обеспечивает лучшую видимость сайта в поиске.
Нарушения иерархии H-заголовков
Что это такое?
Заголовки H2–H6 структурируют текст, отражая иерархию смысловых блоков. На 32% сайтов мы обнаружили беспорядок: например, после H1 идёт H4, затем H2, или заголовки отсутствуют вовсе.
На что влияет?
Поисковые системы читают структуру текста через заголовки. Если логика нарушена, они хуже понимают, какие темы раскрываются на странице. Это снижает релевантность и шансы на высокие позиции в выдаче.
Почему важно исправить?
Правильная иерархия заголовков – это не только про SEO, но и про удобство чтения. Структурированный текст лучше воспринимается пользователями и алгоритмами. А значит, повышается глубина просмотра, время на странице и позиции в поиске.
Проблемы с sitemap.xml
Что это такое?
Файл sitemap.xml – это карта сайта, которая направляет поисковые системы к вашим страницам, упрощая их индексацию. Она особенно важна для крупных сайтов с множеством разделов. На 22% проверенных ресурсов карта была либо устаревшей, либо отсутствовала.
На что влияет?
Неактуальная или отсутствующая карта сайта мешает поисковым роботам находить важные страницы, особенно те, что слабо связаны ссылками. Это приводит к неполной индексации, снижению видимости и потере органического трафика.
Почему важно исправить?
Обновлённая карта сайта ускоряет сканирование и поисковую оптимизацию. Это повышает шансы страниц попасть в топ по ключевым запросам и увеличивает трафик.
Отсутствие разметки Open Graph
Что это такое?
Open Graph – это мета-разметка, с помощью которой соцсети понимают, как отображать ссылку: какое изображение, заголовок и описание показать.
Пример хорошей разметки Open Graph
На что влияет?
Без Open Graph ссылки в Facebook, X (Twitter), LinkedIn и других соцсетях отображаются непривлекательно: без картинки, с обрезанным или случайным текстом. Это снижает кликабельность и ограничивает охваты.
Почему важно исправить?
Грамотная Open Graph-разметка делает ссылки яркими и привлекательными, увеличивая клики и вовлечённость. Это особенно важно для рекламных кампаний и продвижения контента в соцсетях.
Отсутствие атрибута hreflang
Что это такое?
Атрибут hreflang указывает поисковикам, какие языковые или региональные версии страницы существуют. Это важно для сайтов, ориентированных на международную аудиторию.Например, для украинского языка вместо правильного кода uk иногда ошибочно ставят ua (код страны), что мешает поисковой оптимизации и сбивает выдачу.
На что влияет?
Без hreflang поисковик может показать англоязычную версию украинцу, или наоборот. Это ухудшает пользовательский опыт и снижает конверсии.
Почему важно исправить?
Правильный hreflang направляет пользователей к нужной версии страницы, повышая её релевантность. Это укрепляет позиции в локальном поиске, улучшает глубину просмотра вовлеченность и другие метрики. Чтобы правильно интерпретировать все эти данные и на их основе корректировать свою маркетинговою стратегию, стоит регулярно проводить анализ поведенческих факторов сайта.
Неправильно настроен атрибут hreflang
Что это такое?
Даже если hreflang есть, он часто прописан с ошибками: нет обратной ссылки, указаны некорректные языковые коды, страницы не связаны между собой.
На что влияет?
Ошибки в hreflang мешают поисковикам правильно распределять трафик по языковым версиям. Это ведёт к путанице в выдаче и каннибализации трафика.
Почему важно исправить?
Корректная настройка hreflang усиливает SEO в каждом локальном сегменте. Это особенно важно для международных проектов или многоязычных сайтов.
Медленная загрузка сайта
Что это такое?
Скорость загрузки страниц – важный фактор ранжирования. На 12% сайтов показатель PageSpeed был критически низким (больше 3 секунд), особенно на мобильных устройствах.
На что влияет?
Люди чаще покидают медленные сайты, не дождавшись окончательной загрузки. Это повышает показатель отказов и негативно влияет на SEO-продвижение сайта в поиске.
Почему важно исправить?
Оптимизация скорости (сжатие изображений, lazy load, кеширование) улучшает пользовательский опыт и SEO. Быстрый сайт повышает конверсии и даёт конкурентное преимущество, особенно в e-commerce и медиа.
Отсутствие файла robots.txt
Что это такое?
Файл robots.txt указывает поисковым системам, какие разделы сайта можно индексировать, а какие – игнорировать. У 10% сайтов его не было вовсе.
На что влияет?
Без этого файла роботы могут индексировать технические страницы (фильтры, админки и тд). Это расходует краулинговый бюджет и засоряет выдачу.
Почему важно исправить?
Грамотный robots.txt направляет ботов к важным страницам, экономя бюджет сканирования.
Не оптимизированные страницы пагинации
Что это такое?
Пагинация разбивает контент на страницы, например, в каталогах или блогах. На 6% сайтов она настроена неправильно: текст выведен на всех страницах пагинации, не прописан тег Canonical или не задан шаблон для Title и Description.
Пример хорошей пагинации
На что влияет?
Неправильная пагинация приводит к индексации всех страниц как отдельных, что создаёт дубли и снижает значимость ключевой страницы раздела. Это мешает её продвижению.
Почему важно исправить?
Правильная настройка пагинации улучшает структуру сайта в глазах поисковиков. Это помогает сосредоточить ранжирование на ключевых страницах и избежать SEO-каннибализации.
Какие инструменты использовать для обнаружения SEO-ошибок?
Чтобы найти и устранить основные ошибки SEO, важно регулярно проводить анализ сайта. Мы собрали проверенные инструменты, которые помогут выявить проблемы с контентом, оптимизацией и поисковой видимостью.
Технический анализ сайта
Эти сервисы – база для всестороннего SEO-аудита. Они показывают технические проблемы, дубли, ошибки индексации, нарушения структуры и многое другое.
- Google Search Console – бесплатный инструмент от Google для отслеживания индексации, ошибок сканирования, Core Web Vitals и проблем с мобильной версией.
- Screaming Frog SEO Spider – десктопный краулер, имитирующий поискового робота. Отличный инструмент обнаружения технических ошибок, проблем с мета-тегами и структурой.
- Netpeak Spider – альтернатива Screaming Frog, особенно популярна среди украинских SEO-специалистов. Подходит для анализа технических и структурных проблем сайта.
- SE Ranking – удобный сервис для технического SEO-аудита, мониторинга позиций, анализа конкурентов и создания отчётов.
- TechnicalSEO.com – набор бесплатных SEO-инструментов для проверки robots.txt, генерации структурированных данных schema.org, анализа fetch & render и других технических аспектов.
Вместо того чтобы гуглить: «ошибки SEO проверить», попробуйте эти инструменты. Они помогают выявить слабые места сайта и дают рекомендации, как их исправить, чтобы повысить поисковую видимость.
Проверка качества и уникальности контента
Некачественный или неоригинальный контент – одна из самых распространённых SEO ошибок на сайте. Чтобы выявить дубли и повысить уникальность, пригодятся:
- Copyscape – обнаруживает плагиат и дубли в интернете.
- Copywritely – анализирует уникальность текста, находит совпадения.
- Duplichecker – бесплатный онлайн-инструмент для проверки плагиата.
Небольшой совет: даже 90% уникальности – не гарантия успеха. Важно, чтобы контент был полезным, структурированным и отвечал на поисковые запросы пользователя.
Подбор ключевых слов
Ошибки в подборе ключевых слов часто приводят к потере органического трафика. Грамотная семантика – основа поисковой оптимизации, и для её создания нужны надёжные инструменты.
- Планировщик ключевых слов Google – базовый сервис для подбора запросов и анализа их статистики.
- UberSuggest – анализ ключей и конкурентов от Нила Пателя.
- Keyword Tool – позволяет найти long tail-запросы с YouTube, Amazon и Google.
- Serpstat – универсальная платформа для анализа SEO, PPC и контента. Позволяет проверить сайт на ошибки SEO, отслеживать позиции и изучать конкурентов.
- Ahrefs – один из лидеров на рынке. Показывает битые ссылки, теги, редиректы, скорость загрузки и т.д.
Эти сервисы дают возможность собрать релевантные ключевые слова, чтобы избежать ошибок SEO и привлечь целевой трафик.
Анализ конкурентов
Изучение конкурентов помогает понять, как найти SEO-ошибки на сайте и улучшить стратегию продвижения. Анализ их подходов выявляет пробелы в вашей оптимизации и даёт идеи для роста.
- SimilarWeb – показывает источники трафика, популярные страницы, поведенческие метрики.
- SpyFu – анализирует ключевые слова конкурентов в SEO и контекстной рекламе.
- Moz – платформа для отслеживания позиций, анализа ссылок и аудитории.
Эти инструменты позволяют не только выявить слабые места конкурентов, но и подсмотреть их успешные решения. Например, вы можете найти новые каналы трафика или более эффективные ключевые слова.
Оценка производительности сайта
Медленная загрузка – серьёзная техническая проблема SEO, которая увеличивает процент отказов и снижает позиции.
- Pingdom Website Speed Tool – показывает скорость загрузки и «узкие» места.
- GTmetrix – даёт оценку производительности и конкретные рекомендации.
- PageSpeed Insights – официальный инструмент Google для оценки скорости на десктопах и мобильных.
Быстрая загрузка страниц улучшает пользовательский опыт и повышает позиции в поисковой выдаче.
Работа со ссылками и внешними факторами
Ошибки в ссылочной массе, такие как её отсутствие или токсичные ссылки, могут навредить SEO. Инструменты для анализа ссылок помогают выявить и устранить эти проблемы.
- Ahrefs – ведущая SEO-платформа, с одной из крупнейших в мире баз данных, которая включает более 500 млн доменов и 35 трлн обратных ссылок.
- Moz – один из старейших сервисов для анализа ссылок, который помогает специалистам с 2004 года. В его базе – более 1 млрд доменов и 45 трлн ссылок.
- Bing Webmaster Tools – отличный источник данных о сайте, помогает обнаружить проблемы в индексации и ссылках.
- SEMrush – мощный инструмент для анализа проблем SEO, аудита контента, мониторинга позиций и оценки ссылок.
Регулярный анализ сайта на SEO-ошибки с помощью этих инструментов поможет выявить слабые места и устранить их до того, как они навредят ранжированию. Начните проверку уже сегодня, чтобы ваш сайт работал на максимум и приносил больше трафика и конверсий
