October 25, 2024

Как получить Google Ad Grants на $10 000 для своей некоммерческой организации

Как некоммерческой организации заявить о себе и привлечь внимание большой аудитории без значительных затрат на рекламу? Одним из наиболее эффективных способов является Google Ad Grants – программа, которая предоставляет $10 000 ежемесячно на рекламные кампании в Google Ads. Для многих организаций этот инструмент стал спасением, помог расширить свою деятельность, привлечь внимание волонтеров и поддержать важные социальные инициативы. В этой статье мы рассмотрим подробный план получения Google Ad Grants, расскажем о хитростях, которые помогут пройти процесс одобрения, и поделимся успешным кейсом компании Repower.

Что такое Google Ad Grants?

Google Ad Grants – это программа от Google, которая помогает неприбыльным организациям рекламировать свою деятельность в интернете бесплатно. Она дает возможность получить до $10 000 в месяц для запуска рекламы через Google Ads. Эти деньги можно использовать для показа объявлений в результатах поиска Google, чтобы больше людей узнали о вашей организации и ее проектах.

Основное преимущество Google Ad Grants – доступ к большому рекламному бюджету, без необходимости постоянно тратить свои средства. Это отличная возможность для небольших организаций, которые хотят повысить свою видимость в интернете и привлечь больше людей к своей миссии. Благодаря рекламе в Google ваш сайт может появляться перед теми, кто интересуется подобными темами или проектами.

Программа также позволяет привлечь новых волонтеров, тех, кто готов поддержать вашу инициативу или делать донаты в благотворительный фонд. Это позволяет расширить свое присутствие в инфополе и сделать вашу организацию более узнаваемой, что может помочь в дальнейшем развитии.

Кто может получить Google Ad Grants?

Если мы говорим о некоммерческих организациях Украины, то участие в программе гугл грант могут принимать благотворительные фонды, публичные библиотеки, общественные объединения и религиозные организации, которые официально внесены в Реестр неприбыльных организаций Украины. Также к участию допускаются международные неприбыльные организации, работающие на территории Украины. При этом школы или медицинские учреждения, не имеют такой возможности.

Чтобы организация могла получить грант, она должна иметь соответствующие коды неприбыльности: 0005 (0036), 0006 (0032), 0013 (0035), 0011 (0048). Это специальные коды, которые подтверждают ее статус в реестре.

Таким образом, главное требование – это официальное признание неприбыльного статуса в соответствии с украинским законодательством. Если фонд находится за границей, то – другого государства.

Как подать заявку на Google Ad Grants?

Первое, что нужно сделать, это зарегистрироваться в программе Google для некоммерческих организаций. Для этого зайдите на сайт Google for Nonprofits и создайте учетную запись администратора (она должна быть корпоративной, то есть не иметь окончания @gmail.com).

Для того, чтобы вашу заявку согласовали, перед ее подачей важно достичь определенного уровня CTR (кликабельности) – хотя бы 5-10%. Для этого сначала создайте рекламный аккаунт, который временно будет работать как обычный бизнес-аккаунт. Рекомендуется на несколько дней запустить рекламу за свой счет – примерно на сумму $100. Это повысит шансы на успешное согласование запроса.

Далее нужно доказать, что ваша организация является некоммерческой. Для этого понадобится подтверждение из официального реестра вашей страны (например, в Украине – Реестр неприбыльных организаций).

Введите код ЕГРПОУ вашей организации (если работаете в Украине) и нажмите на лупу. Если организация не найдена, выберите «Не могу найти свою организацию».
Далее заполните все необходимые поля (название организации, документальные подтверждения) и загрузите выписку из Единого государственного реестра.
Укажите сайт и физический адрес вашей организации.

Если все правильно, Google утвердит вашу заявку, и вы сможете использовать Google для некоммерческих организаций. Учитывайте, что после этого придется заново настроить рекламные кампании, учитывая новые условия. Следующий шаг – активация Google Workspace for Nonprofits.

Зайдите на сайт Google для неприбыльных организаций и войдите в учетную запись администратора вашей организации.
Перейдите в раздел «Google Workspace for Nonprofits» и нажмите кнопку «Начать».
Укажите, пользуется ли ваша организация уже Google Workspace.

Если нет, вам будет предложено активировать бесплатную 14-дневную пробную версию для тестирования сервиса. Она поддерживает до 10 пользователей одновременно. Чтобы продлить, подтвердите, что вы являетесь владельцем домена организации. Для этого:

Войдите в учетную запись администратора (не заканчивается на @gmail.com).
Перейдите в раздел «Домены», выберите «Управление доменом» и нажмите «Подтвердить право собственности».
После подтверждения домена нажмите кнопку «Активировать».

Если уже пользуетесь Google Workspace:

Введите домен вашей организации – это нужно для проверки версии Google Workspace, которую вы используете.
После проверки домена вам будут представлены доступные предложения.
Следуйте дальнейшим инструкциям на экране.
Нажмите кнопку «Активировать» для завершения активации Google Workspace for Nonprofits.

После подачи заявки Google рассмотрит ее и предоставит ответ. Хотя официальный срок рассмотрения составляет 2-3 дня, для благотворительных организаций этот период может длиться до 7-10 дней. Если в течение этого времени вы не получите ответ, не волнуйтесь – это нормально для неприбыльных проектов.

Какие требования для получения Google Ad Grants?

Чтобы получить Google Ad Grants, сайт неприбыльной организации должен соответствовать определенным условиям. Эти критерии помогают Google убедиться, что грантовые средства используются эффективно, а реклама направляется на качественные и полезные ресурсы.

Высокая скорость загрузки страниц.
Сайт должен быть защищен с помощью протокола HTTPS (при необходимости, перейдите на него с HTTP).
Отсутствие ошибок 404 – никаких «битых» ссылок или нерабочих страниц.
Адаптивный дизайн – ваш сайт должен быть удобным для просмотра как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Более половины пользователей заходят через смартфоны, поэтому очень важно, чтобы сайт выглядел и работал хорошо на любом устройстве.
Политика конфиденциальности – на сайте обязательно должна быть размещена ссылка на политику конфиденциальности, где объясняется, какую личную информацию вы собираете, как ее используете и защищаете. Это стандарт для любой организации, которая работает с данными посетителей.
На сайте не должно быть сомнительных или вредных внешних ссылок. Google не определяет четко, какие именно ссылки подпадают под это правило, но, в основном, ссылки на сервисы для донатов или социальные сети не создают проблем.

Кроме того, есть определенные требования и к наполнению сайта.

Миссия организации

Пользователи должны четко понимать, что вы делаете, какие проблемы решаете и какую пользу приносите. Информацию об этом можно разместить на главной странице или создать отдельный раздел.

Уникальный контент

Контент должен быть оригинальным и отражать вашу деятельность. Используйте только собственные фотографии и тексты, которые полностью соответствуют миссии организации. Google ценит аутентичность, поэтому стоковые изображения или скопированные тексты могут повлиять на шансы получить грант.

Четкие призывы к действию

Страницы должны содержать призывы к действию, которые мотивируют посетителей взаимодействовать с вашей организацией. Они могут быть разными: сделать донат, связаться с вами или присоединиться к инициативе. Главное – чтобы пользователи поняли, что именно они могут сделать для поддержки вашей миссии.

Понятная навигация

Люди должны легко ориентироваться на вашем сайте. Важно создать интуитивно понятную структуру, где каждый раздел логично вписывается в общий план сайта. Навигация должна быть простой и понятной, чтобы посетители без проблем находили нужную информацию.

Отчетность

Если ваша организация занимается сбором средств, на сайте должны быть доступны отчеты об их использовании. Вы можете сделать отдельную страницу с отчетами в виде PDF-файлов или инфографики. Прозрачность – ключ к доверию. Она важна как для посетителей, так и для Google.

Контакты

На сайте должны быть четко указаны контакты вашей организации: электронная почта, телефоны, физический адрес и ссылки на соцсети. Это позволит посетителям быстро найти способ связаться с вами, а также подтвердит реальность вашей деятельности. Контактная информация должна быть легко доступной, например, в футере или на отдельной странице.

Очень важно иметь доступ к почте, которая указана на сайте. Во время подачи заявки на Google Ad Grants, на нее могут приходить письма с подтверждением. Рекомендуется использовать Google-почту во избежание технических проблем.

Кейс благотворительного фонда Repower

Repower – это некоммерческий проект, который помогает военным медикам пройти реабилитацию после выполнения служебных обязанностей. Они организовывают психологические сессии, телесные практики и различные виды терапии, уделяя внимание как физическому, так и моральному восстановлению. Для того, чтобы их помощь стала более доступной для большего количества военных, им необходима качественная реклама. Поэтому они обратились в наше маркетинговое агентство.

После успешного одобрения заявки на Google Ad Grants, мы взялись за настройку рекламы. Целевой аудиторией преимущественно стали иностранцы, которые помогают Украине и готовы поддержать проект благотворительным взносом. Нашей целью было популяризировать Repower среди филантропов и неравнодушных людей.

На креативах мы акцентировали внимание на важности моральной поддержки и быстрого физического восстановления для военных медиков. Использовали трогательные изображения и призывы к действию, подчеркивая необходимость донатов, чтобы медики могли вернуться к нормальной жизни.

Кроме рекламных кампаний, мы также занимались SEO-оптимизацией. Улучшение структуры и релевантности ключевых слов позволило нам повысить видимость сайта в органическом поиске. Мы также предоставили рекомендации по дополнительным релевантным страницам и лендингам, которые были имплементированы для улучшения работы сайта, его конверсии в рекламе и увеличения SEO-трафика.

В результате активной работы наших PPC-специалистов, всего за год работы Repower получили:

более 13 000 уникальных посетителей
рост трафика в 25 раз
73% трафика с Paid Search

При затратах в $66 тыс. статистика компании выглядела так:

более 150 000 показов
13 000 кликов
559 целевых действий на сайте
200+ донатов

CTR составил – 8,37%, коэффициент конверсии – 4,24%. Этот результат не только повысил осведомленность о проекте Repower, но и дал возможность привлечь больше ресурсов для помощи военным медикам. Мы продолжаем сотрудничество с командой Repower, оптимизируя кампании и изучая новые возможности для роста.

Получить Google Ad Grants на $10 000 для вашей некоммерческой организации – это отличная возможность масштабировать свою деятельность и привлечь новую аудиторию через гугл рекламу. Следуя простым шагам и требованиям, вы сможете значительно повысить видимость своего проекта в интернете, привлечь больше людей и распространить свою миссию.

Похожие новости

Новые правила Instagram 2025: что изменилось и как это повлияет на ваш аккаунт?

Instagram продолжает менять правила игры. Алгоритмы становятся умнее, а политика платформы – жестче. Новые ограничения, изменения в рекомендациях и обновления интерфейса – всё это может повлиять на продвижение бизнеса и охваты блогеров. Разберёмся, что нового в инстаграм и как избежать блокировки. Основные изменения в политике Instagram Каждый год в instagram правила и алгоритмы несколько меняются, добавляются новые функции. В 2025 году нас ждут особенно значимые нововведения. Раньше Instagram настаивал на том, что ролики до 90 секунд работают лучше всего. Теперь платформа заявила, что будет активно продвигать Reels длиной до 3 минут. Это значит, что короткие видео начнут терять охваты, а акцент сместится на более длинный и увлекательный контент. Теперь подписчики смогут видеть, какие Reels вам понравились. В верхнем углу плеера Instagram появятся аватарки пользователей, которые взаимодействовали с видео. Это может стать отличной возможностью для брендов (показывать, что ваш контент нравится авторитетным людям или друзьям потенциальных клиентов). При этом многих начала сильнее беспокоить конфиденциальность их данных. Если раньше они отображались сверху в профиле, то теперь будут находиться в отдельном разделе возле постов и Reels. Это сделано для того, чтобы лента профиля выглядела чище, а сами закрепленные Stories стали более удобными для просмотра. При этом больше не будет возможности создать несколько отдельных наборов историй. Все они будут отображаться в одном разделе. За то вы сможете менять их порядок. Алгоритмы теперь активно продвигают публикации с несколькими изображениями. Причина проста: карусели удерживают внимание дольше, а Instagram заинтересован в том, чтобы пользователи проводили в приложении как можно больше времени. Раньше основными показателями вовлеченности были лайки и комментарии. В 2025 году на первый план выходят репосты – если вашим контентом делятся, значит, он действительно ценен. Это повлияет на продвижение бизнеса в Instagram: теперь важно создавать посты, которые хочется отправить друзьям. Алгоритмы инстаграм 2025 года анализируют текст публикаций и подбирают релевантные посты на основе запросов пользователей. Это значит, что просто ставить хештеги уже недостаточно – текст должен содержать органично вплетенные ключевые слова. Если раньше стратегия заключалась в публикации большого количества историй, то теперь действует правило «меньше контента – больше пользы». Instagram рекомендует выкладывать 2–4 истории в день, но они должны быть максимально интерактивными и интересными. Используйте опросы, цепляющие фразы и забудьте про длинные вступления. Но чтобы попасть в топ, одного только знания обновлений мало. Нужно изучить изменения касательно запретов на платформе. Как избежать блокировки или ограничения аккаунта Instagram Блокировки страниц происходят чаще, чем кажется. Иногда это связано с нарушением правил, иногда – с массовыми жалобами пользователей или подозрительной активностью. Мы собрали несколько рекомендаций, как защитить аккаунт Instagram в 2025 году и не попасть под санкции платформы. Фразы типа «ставь лайк, если согласен» или «подпишись, чтобы не пропустить» могут снизить видимость поста. Вместо этого вовлекайте аудиторию вопросами и интригующими заголовками. Instagram активно борется с дезинформацией, насилием, мошенничеством и спамом. Контент, который содержит провокационные темы, может быть удален, а аккаунт – заблокирован. Алгоритмы Instagram умеют распознавать подозрительную активность. Если ваш аккаунт в короткий срок подписался на сотни пользователей или поставил слишком много лайков, он может попасть под ограничения. Если вы используете рекламу или сторонние сервисы для привлечения аудитории, убедитесь, что они соответствуют новым правилам Instagram 2025. От этого зависит не только результат, но и безопасность аккаунта. Копирование чужих текстов, фото и видео без разрешения автора может привести к жалобе и, как следствие, блокировке страницы. Обновления политики Instagram запрещают давать бесплатный продукт или услугу за активность в профиле. Это считается искусственным способом увеличения активности. Теперь нельзя высылать промокоды, гайды и другие маленькие бонусы за лайки, кодовые слова в комментариях или подписку. При этом не стоит забывать и об осторожности высказываний, поскольку соцсеть расширила список стоп-слов. Запрещенные слова в Instagram В 2025 году Instagram ужесточил контроль за речью. Платформа активно борется с мошенничеством, дискриминацией, насилием и спамом, поэтому использование определенных слов может привести к снижению охватов или блокировке аккаунта. Как избежать ограничений? Формулируйте текст мягче, используйте синонимы и избегайте провокационных заявлений. Для инстаграм новые правила стали способом избавить пользователей от постоянной рекламы и спама. В 2025 году Instagram становится более требовательным к контенту и безопасности. Чтобы успешно вести и развивать страницу, важно учитывать обновления политики и следить за изменениями в алгоритмах. Создавайте длинные Reels, используйте ключевые слова вместо хештегов, не злоупотребляйте подписками и лайками, не используйте запрещенные слова в инстаграм. Теперь вы знаете, каких ждать изменений, как обойти ограничения и использовать новые функции для продвижения. Берите на вооружение и будьте в тренде.

Читати далi...

Answer Engine Optimization (AEO): что это и как поможет SEO

Вы замечали, что поисковые системы всё чаще сами дают готовые ответы прямо в выдаче? Вам не нужно даже кликать на сайт – Google, Siri или Alexa уже всё нашли за вас. Это и есть AEO в действии. Если раньше SEO было нацелено на привлечение трафика через позиции в поиске, то AEO делает ставку на то, чтобы ваш контент сразу попадал в выдачу в виде готового ответа. Особенно это важно для голосового поиска – когда люди спрашивают: «Окей, Google, что такое AEO?», алгоритм должен сразу выдать готовый ответ. Но как это работает? В чём разница между SEO и AEO, и как использовать это в своей стратегии? Давайте разберёмся. Что такое AEO и почему это важно AEO (Answer Engine Optimization) – это стратегия оптимизации контента, которая делает его более понятным для поисковых систем и голосовых помощников (Google, Bing и т. д.) Ключевая цель AEO – попасть в блок featured snippets (избранные фрагменты), «нулевую позицию» в поиске или стать голосовым ответом на запрос пользователя. Зачем это нужно бизнесу? Если ваш бренд постоянно мелькает в ответах Google или голосовых ассистентов, вы становитесь экспертом в глазах аудитории. А когда человеку действительно понадобится ваш товар или услуга, он с большей вероятностью вспомнит именно о вас. Отличие между традиционным SEO и Answer Engine Optimization Если традиционное SEO ориентировано на повышение позиций сайта в поисковой выдаче и привлечение трафика, то AEO сосредоточено на предоставлении точных ответов пользователям прямо в поиске или через голосовых ассистентов. В чём их главные отличия? SEO и AEO – не конкурируют, а дополняют друг друга. SEO необходимо для привлечения органического трафика, а AEO помогает повысить видимость контента в новых форматах поиска. Как работает Answer Engines Поисковые системы всё лучше понимают намерения пользователей. Когда человек вводит запрос, алгоритмы анализируют сразу несколько факторов. Если ваш контент хорошо структурирован, есть шансы попасть в этот «золотой список» ответов. Основные принципы AEO Нужно понимать, что поисковые системы отдают предпочтение структурированным, точным и актуальным материалам. Алгоритмы анализируют, насколько легко они могут «вырезать» из текста готовый ответ, понятный пользователю. Поэтому важно создавать контент, который будет не только полезным, а и удобным для поисковиков. Чем лучше материал адаптирован под логику поисковых алгоритмов и реальные запросы пользователей, тем выше его шансы попасть в ответы. Как внедрить AEO в SEO-стратегию Хорошо, с теорией разобрались. Теперь к практике – что делать прямо сейчас, чтобы использовать AEO? Используйте Answer The Public или Google Trends, чтобы узнать, что именно интересует пользователей. Да, статьи по 3000 слов важны для SEO, но для AEO нужен чёткий и краткий ответ на главные вопросы. Например, если вопрос «Что такое AEO?», ответ должен быть коротким: AEO (Answer Engine Optimization) – это стратегия оптимизации контента, которая помогает поисковым системам находить и показывать точные ответы пользователям. Голосовые запросы длиннее и звучат естественнее. Например, человек вводит в поиск «aeo marketing», но говорит: «Как AEO помогает маркетингу?» Подстраивайте контент под такие формулировки. «Избранные фрагменты» – это ответы, которые Google показывает прямо в поиске. Как туда попасть? AEO – это эволюция SEO. В мире, где голосовой поиск становится всё популярнее, важно, чтобы ваш контент не просто находили, а сразу выдавали в виде готового ответа. Хотите, чтобы ваш сайт попадал в такие результаты? Тогда стоит внедрить AEO оптимизацию уже сейчас. Это не тренд, а новая реальность поиска. И тот, кто адаптируется первым, получит конкурентное преимущество.

Читати далi...

Чем арбитраж отличается от таргетированной рекламы?

В современном digital-маркетинге существует множество способов привлечения клиентов и повышения продаж. Два популярных метода – арбитраж и таргетированная реклама. Они оба связаны с использованием трафика, но имеют кардинально разные подходы, механики и финансовые риски. В этой статье разберём, в чём разница, как работают оба подхода и какой из них лучше подойдет для вас. В чём отличие между таргетом и арбитражем? Главное различие между арбитражем и таргетированной рекламой заключается в том, кто несет финансовые риски и какова цель работы специалиста. Арбитражники работают на собственные деньги и стремятся к максимальной прибыли, а таргетологи управляют рекламным бюджетом заказчика и настраивают кампании для получения целевых лидов или продаж. Чтобы лучше понять отличия подходов, разберём подробнее каждый из них. Что такое таргетированная реклама и как она работает? Таргетинг – это метод привлечения клиентов с помощью платных объявлений в социальных сетях, поисковых системах и на других рекламных платформах. Основная цель – показать объявление целевой аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Он помогает привлекать потенциальных клиентов за счёт точной настройки параметров рекламы. Какие основные этапы работы таргетолога? Но подготовка инстаграма к таргету (оформление профиля, контент-стратегия, информация о бизнесе и товаре на странице) не менее важна, чем сам процесс. Если вам некуда вести клиентов – это просто слив бюджета, ведь хаотичный аккаунт в соцсетях вызывает недоверие и уменьшает продажи. Что такое арбитраж трафика? Арбитраж – это покупка рекламного трафика с целью его дальнейшей монетизации. Арбитражник закупает трафик на одном ресурсе (например, Facebook, TikTok, Google Ads) и перенаправляет его на офферы партнерских программ, зарабатывая на разнице между затратами на рекламу и доходом от партнерской сети. Какие основные этапы работы арбитражника? Главное отличие подхода – арбитражник рискует собственными деньгами. Если реклама не зашла, он теряет вложенные средства. Если говорить проще, то клиент делает взнос в партнерскую программу и говорит: «готов платить $5 за каждую продажу моего товара». Арбитражник берёт заказ и делает всё возможное, чтобы сбыть товар как можно дешевле. Например, если ему удалось получить продажи по $1, то ещё $1 забирает программа, а сам специалист зарабатывает $3. Если продажи обошлись в, скажем, $7, то арбитражник в минусе. Главные отличия арбитража от таргетированной рекламы Хотя оба метода связаны с рекламой и привлечением трафика, у них есть принципиальные различия. Рассмотрим ключевые моменты, которые определяют разницу между арбитражем и таргетированной рекламой. Помимо этого, таргет и арбитраж преимущественно используются в разных ситуациях. Таргет: Арбитраж: Эти различия определяют, как именно специалисты подходят к настройке рекламы, какие инструменты используют и какие риски берут на себя. Кому лучше подойдёт таргетинг, а кому арбитраж? Выбор между таргетом и арбитражем зависит от ваших целей, ресурсов и готовности к рискам. Каждый метод имеет свои преимущества и сферы применения. Когда стоит выбрать таргетинг? Если у вас есть бизнес или личный бренд, и вам важно привлекать клиентов напрямую, то стоит выбрать услуги таргетированной рекламы. Это идеальный инструмент для: Таргетинг – это инструмент для продвижения бизнеса, а не для заработка на трафике. Когда подойдёт арбитраж? Арбитраж – это заработок на разнице стоимости трафика, но с рисками потерь бюджета. Арбитраж и таргет – это два разных подхода к онлайн-продвижению. Арбитражники рискуют своими деньгами, чтобы заработать на трафике, а таргетологи управляют рекламными бюджетами бизнеса, настраивая точные кампании. Выбор метода зависит от целей, ресурсов и уровня готовности к рискам. Важно понимать разницу подходов и использовать тот инструмент, который принесёт максимальный результат вашему бизнесу.

Читати далi...

Как получить Google Ad Grants на $10 000 для своей некоммерческой организации

Что такое Google Ad Grants?

Кто может получить Google Ad Grants?