October 25, 2024

Как получить Google Ad Grants на $10 000 для своей некоммерческой организации

Как некоммерческой организации заявить о себе и привлечь внимание большой аудитории без значительных затрат на рекламу? Одним из наиболее эффективных способов является Google Ad Grants – программа, которая предоставляет $10 000 ежемесячно на рекламные кампании в Google Ads. Для многих организаций этот инструмент стал спасением, помог расширить свою деятельность, привлечь внимание волонтеров и поддержать важные социальные инициативы. В этой статье мы рассмотрим подробный план получения Google Ad Grants, расскажем о хитростях, которые помогут пройти процесс одобрения, и поделимся успешным кейсом компании Repower.

Что такое Google Ad Grants?

Google Ad Grants – это программа от Google, которая помогает неприбыльным организациям рекламировать свою деятельность в интернете бесплатно. Она дает возможность получить до $10 000 в месяц для запуска рекламы через Google Ads. Эти деньги можно использовать для показа объявлений в результатах поиска Google, чтобы больше людей узнали о вашей организации и ее проектах.

Основное преимущество Google Ad Grants – доступ к большому рекламному бюджету, без необходимости постоянно тратить свои средства. Это отличная возможность для небольших организаций, которые хотят повысить свою видимость в интернете и привлечь больше людей к своей миссии. Благодаря рекламе в Google ваш сайт может появляться перед теми, кто интересуется подобными темами или проектами.

Программа также позволяет привлечь новых волонтеров, тех, кто готов поддержать вашу инициативу или делать донаты в благотворительный фонд. Это позволяет расширить свое присутствие в инфополе и сделать вашу организацию более узнаваемой, что может помочь в дальнейшем развитии.

Кто может получить Google Ad Grants?

Если мы говорим о некоммерческих организациях Украины, то участие в программе гугл грант могут принимать благотворительные фонды, публичные библиотеки, общественные объединения и религиозные организации, которые официально внесены в Реестр неприбыльных организаций Украины. Также к участию допускаются международные неприбыльные организации, работающие на территории Украины. При этом школы или медицинские учреждения, не имеют такой возможности.

Чтобы организация могла получить грант, она должна иметь соответствующие коды неприбыльности: 0005 (0036), 0006 (0032), 0013 (0035), 0011 (0048). Это специальные коды, которые подтверждают ее статус в реестре.

Таким образом, главное требование – это официальное признание неприбыльного статуса в соответствии с украинским законодательством. Если фонд находится за границей, то – другого государства.

Как подать заявку на Google Ad Grants?

Первое, что нужно сделать, это зарегистрироваться в программе Google для некоммерческих организаций. Для этого зайдите на сайт Google for Nonprofits и создайте учетную запись администратора (она должна быть корпоративной, то есть не иметь окончания @gmail.com).

Для того, чтобы вашу заявку согласовали, перед ее подачей важно достичь определенного уровня CTR (кликабельности) – хотя бы 5-10%. Для этого сначала создайте рекламный аккаунт, который временно будет работать как обычный бизнес-аккаунт. Рекомендуется на несколько дней запустить рекламу за свой счет – примерно на сумму $100. Это повысит шансы на успешное согласование запроса.

Далее нужно доказать, что ваша организация является некоммерческой. Для этого понадобится подтверждение из официального реестра вашей страны (например, в Украине – Реестр неприбыльных организаций).

Введите код ЕГРПОУ вашей организации (если работаете в Украине) и нажмите на лупу. Если организация не найдена, выберите «Не могу найти свою организацию».
Далее заполните все необходимые поля (название организации, документальные подтверждения) и загрузите выписку из Единого государственного реестра.
Укажите сайт и физический адрес вашей организации.

Если все правильно, Google утвердит вашу заявку, и вы сможете использовать Google для некоммерческих организаций. Учитывайте, что после этого придется заново настроить рекламные кампании, учитывая новые условия. Следующий шаг – активация Google Workspace for Nonprofits.

Зайдите на сайт Google для неприбыльных организаций и войдите в учетную запись администратора вашей организации.
Перейдите в раздел «Google Workspace for Nonprofits» и нажмите кнопку «Начать».
Укажите, пользуется ли ваша организация уже Google Workspace.

Если нет, вам будет предложено активировать бесплатную 14-дневную пробную версию для тестирования сервиса. Она поддерживает до 10 пользователей одновременно. Чтобы продлить, подтвердите, что вы являетесь владельцем домена организации. Для этого:

Войдите в учетную запись администратора (не заканчивается на @gmail.com).
Перейдите в раздел «Домены», выберите «Управление доменом» и нажмите «Подтвердить право собственности».
После подтверждения домена нажмите кнопку «Активировать».

Если уже пользуетесь Google Workspace:

Введите домен вашей организации – это нужно для проверки версии Google Workspace, которую вы используете.
После проверки домена вам будут представлены доступные предложения.
Следуйте дальнейшим инструкциям на экране.
Нажмите кнопку «Активировать» для завершения активации Google Workspace for Nonprofits.

После подачи заявки Google рассмотрит ее и предоставит ответ. Хотя официальный срок рассмотрения составляет 2-3 дня, для благотворительных организаций этот период может длиться до 7-10 дней. Если в течение этого времени вы не получите ответ, не волнуйтесь – это нормально для неприбыльных проектов.

Какие требования для получения Google Ad Grants?

Чтобы получить Google Ad Grants, сайт неприбыльной организации должен соответствовать определенным условиям. Эти критерии помогают Google убедиться, что грантовые средства используются эффективно, а реклама направляется на качественные и полезные ресурсы.

Высокая скорость загрузки страниц.
Сайт должен быть защищен с помощью протокола HTTPS (при необходимости, перейдите на него с HTTP).
Отсутствие ошибок 404 – никаких «битых» ссылок или нерабочих страниц.
Адаптивный дизайн – ваш сайт должен быть удобным для просмотра как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Более половины пользователей заходят через смартфоны, поэтому очень важно, чтобы сайт выглядел и работал хорошо на любом устройстве.
Политика конфиденциальности – на сайте обязательно должна быть размещена ссылка на политику конфиденциальности, где объясняется, какую личную информацию вы собираете, как ее используете и защищаете. Это стандарт для любой организации, которая работает с данными посетителей.
На сайте не должно быть сомнительных или вредных внешних ссылок. Google не определяет четко, какие именно ссылки подпадают под это правило, но, в основном, ссылки на сервисы для донатов или социальные сети не создают проблем.

Кроме того, есть определенные требования и к наполнению сайта.

Миссия организации

Пользователи должны четко понимать, что вы делаете, какие проблемы решаете и какую пользу приносите. Информацию об этом можно разместить на главной странице или создать отдельный раздел.

Уникальный контент

Контент должен быть оригинальным и отражать вашу деятельность. Используйте только собственные фотографии и тексты, которые полностью соответствуют миссии организации. Google ценит аутентичность, поэтому стоковые изображения или скопированные тексты могут повлиять на шансы получить грант.

Четкие призывы к действию

Страницы должны содержать призывы к действию, которые мотивируют посетителей взаимодействовать с вашей организацией. Они могут быть разными: сделать донат, связаться с вами или присоединиться к инициативе. Главное – чтобы пользователи поняли, что именно они могут сделать для поддержки вашей миссии.

Понятная навигация

Люди должны легко ориентироваться на вашем сайте. Важно создать интуитивно понятную структуру, где каждый раздел логично вписывается в общий план сайта. Навигация должна быть простой и понятной, чтобы посетители без проблем находили нужную информацию.

Отчетность

Если ваша организация занимается сбором средств, на сайте должны быть доступны отчеты об их использовании. Вы можете сделать отдельную страницу с отчетами в виде PDF-файлов или инфографики. Прозрачность – ключ к доверию. Она важна как для посетителей, так и для Google.

Контакты

На сайте должны быть четко указаны контакты вашей организации: электронная почта, телефоны, физический адрес и ссылки на соцсети. Это позволит посетителям быстро найти способ связаться с вами, а также подтвердит реальность вашей деятельности. Контактная информация должна быть легко доступной, например, в футере или на отдельной странице.

Очень важно иметь доступ к почте, которая указана на сайте. Во время подачи заявки на Google Ad Grants, на нее могут приходить письма с подтверждением. Рекомендуется использовать Google-почту во избежание технических проблем.

Кейс благотворительного фонда Repower

Repower – это некоммерческий проект, который помогает военным медикам пройти реабилитацию после выполнения служебных обязанностей. Они организовывают психологические сессии, телесные практики и различные виды терапии, уделяя внимание как физическому, так и моральному восстановлению. Для того, чтобы их помощь стала более доступной для большего количества военных, им необходима качественная реклама. Поэтому они обратились в наше маркетинговое агентство.

После успешного одобрения заявки на Google Ad Grants, мы взялись за настройку рекламы. Целевой аудиторией преимущественно стали иностранцы, которые помогают Украине и готовы поддержать проект благотворительным взносом. Нашей целью было популяризировать Repower среди филантропов и неравнодушных людей.

На креативах мы акцентировали внимание на важности моральной поддержки и быстрого физического восстановления для военных медиков. Использовали трогательные изображения и призывы к действию, подчеркивая необходимость донатов, чтобы медики могли вернуться к нормальной жизни.

Кроме рекламных кампаний, мы также занимались SEO-оптимизацией. Улучшение структуры и релевантности ключевых слов позволило нам повысить видимость сайта в органическом поиске. Мы также предоставили рекомендации по дополнительным релевантным страницам и лендингам, которые были имплементированы для улучшения работы сайта, его конверсии в рекламе и увеличения SEO-трафика.

В результате активной работы наших PPC-специалистов, всего за год работы Repower получили:

более 13 000 уникальных посетителей
рост трафика в 25 раз
73% трафика с Paid Search

При затратах в $66 тыс. статистика компании выглядела так:

более 150 000 показов
13 000 кликов
559 целевых действий на сайте
200+ донатов

CTR составил – 8,37%, коэффициент конверсии – 4,24%. Этот результат не только повысил осведомленность о проекте Repower, но и дал возможность привлечь больше ресурсов для помощи военным медикам. Мы продолжаем сотрудничество с командой Repower, оптимизируя кампании и изучая новые возможности для роста.

Получить Google Ad Grants на $10 000 для вашей некоммерческой организации – это отличная возможность масштабировать свою деятельность и привлечь новую аудиторию через гугл рекламу. Следуя простым шагам и требованиям, вы сможете значительно повысить видимость своего проекта в интернете, привлечь больше людей и распространить свою миссию.

Похожие новости

Тренды PPC: чего ждать в 2025 году?

С каждым годом рынок контекстной рекламы, или pay-per-click, меняется, предлагая новые инструменты и подходы для оптимизации рекламных кампаний. 2025-й не станет исключением. Чтобы оставаться конкурентоспособным, важно быть в курсе актуальных трендов и понимать, как они могут повлиять на ваши стратегии. 1. Искусственный интеллект и автоматизация Использование искусственного интеллекта становится стандартом для большинства инструментов контекстной рекламы. Google и другие платформы активно применяют ИИ для прогнозирования конверсий, анализа поведения пользователей и оптимизации кампаний. Специалисты всё чаще используют алгоритмы, которые помогают снизить стоимость кликов и увеличить эффективность рекламы. В 2025 году pay-per-click станет ещё более умной: предсказание кликов, автоматические корректировки бюджета и адаптация объявлений под индивидуальные запросы пользователей. Это означает, что рекламодателям нужно будет сосредоточиться на улучшении качества объявлений, чтобы выдерживать конкуренцию. Помимо этого, Google запускает AI Overview, который даёт возможность пользователям посмотреть основную информацию о продукте без перехода на сайт. Следовательно, стоит готовиться к уменьшению CTR приблизительно на 30%. 2. Рост популярности визуального поиска Согласно прогнозам, к 2028 году рынок визуального поиска вырастет до $32 млн. Пользователи всё чаще ищут товары и услуги через изображения, а не текст. Уже сейчас такие технологии, как Google Lens или Pinterest Visual Search, становятся всё популярнее. Как это отразится на рекламе? В 2025 году без качественной картинки продаж не будет. Что делать, чтобы выделиться? Избегайте стандартных стоковых фото. Лучше инвестировать в профессиональную съёмку, адаптированную под вашу аудиторию. Кроме того, большинство пользователей ищут через смартфоны. Поэтому изображения должны хорошо выглядеть на любом экране. Это поможет алгоритмам «понять», что изображено на фото, и повысить его шансы на выдачу в поисковике. Например, если вы продаёте красное платье, укажите: «красное платье, вечернее, шёлковое, размер S-L». Не останавливайтесь на одном варианте изображения. Попробуйте несколько разных подходов – крупный план, фото в интерьере, на модели. Анализируйте, какие форматы привлекают больше кликов (CTR). Для ниш, где важен внешний вид (мода, туризм, интерьер), фото и видео продукта или услуги будут играть ключевую роль. 3. Голосовой поиск Уже сейчас более 50% пользователей регулярно обращаются к голосовым помощникам (Siri, Google Assistant, Alexa). Это меняет подход к настройке PPC 2025 года: запросы становятся длиннее и ближе к разговорной речи. Как адаптироваться? В будущем голосовой поиск станет важным инструментом для локального бизнеса и сервисов. 4. Контекстное нацеливание рекламы С появлением возможности отказа от файлов cookie и постепенным введением строгих правил конфиденциальности, контекстное таргетирование становится ключевым инструментом в PPC-кампаниях. Этот подход фокусируется на показе объявлений в зависимости от содержания страницы, а не на данных пользователя. Например, если человек читает статью про модные тренды, реклама одежды будет максимально релевантной. Или на странице о бизнес-инструментах стоит предложить заказать PPC продвижение. Почему это работает? Контекстное нацеливание помогает привлекать целевую аудиторию там, где интерес к продукту уже присутствует. Это повышает конверсии, улучшает качество трафика и формирует доверие, так как не нарушает конфиденциальности пользователей. Несмотря на то, что в Украине пока ограничения не настолько серьёзные, как, например, в Америке, в 2025 году такой подход станет стандартом для большинства сфер. 5. Поиск возможностей за пределами Google Google пока что остаётся самой популярной платформой для платной рекламы, но PPC тренды 2025 года показывают, что стоит обратить внимание и на другие варианты. Например, Amazon ориентируется не только на товарный бизнес, а и на компании, которые не занимаются продажами. Это расширяет возможности для увеличения количества лидов. А Microsoft Ads предлагает форматы рекламы, которые помогают завлекать людей на первых этапах воронки продаж. При правильной настройке такие кампании дают высокий процент конверсий. Почему стоит попробовать? Сейчас конкуренция в Microsoft Ads и Amazon Ads невысокая. Это хорошая возможность протестировать новые стратегии, сэкономить и получить качественный трафик. 6. Интерактивные объявления Google Ads активно внедряет интерактивные форматы, которые делают рекламу интереснее и эффективнее. Эти форматы повышают вовлеченность, увеличивают CTR и время взаимодействия, что приводит к лучшим показателям ROI. 2025 год принесёт не только новые вызовы, а и возможности для тех, кто готов адаптироваться. Чтобы извлечь из этого максимум, важно следить за ppc новостями, тестировать инновации и быть готовым изменить стратегию. Если вы ищете партнёра, который поможет эффективно использовать тренды в контекстной рекламе, обращайтесь в DigitalArt – маркетинговое агентство полного цикла. Мы знаем, как сделать вашу кампанию успешной (и не только PPC).

Читати далi...

Індексація Google: 7 способів ефективної перевірки

Индексация Google: 7 способов эффективной проверки

Индексация сайта – важный этап, от которого зависит видимость вашего ресурса в поисковых системах. Если страницы не попадают в индекс Google, они не смогут ранжироваться и привлекать пользователей. Но как понять, что сайт действительно индексируется и не теряет позиции? Давайте разберём, что такое индексация, как она работает и какие методы проверки помогут держать всё под контролем. Что такое индексация сайта и как она работает? Индексация сайта – это процесс, с помощью которого поисковые системы, такие как Google, изучают и заносят в свою базу данных страницы вашего ресурса. Впоследствии они оцениваются и отображаются в поисковой выдаче в зависимости от релевантности запросам пользователей. Как работает индексация? Поисковый робот (googlebot) обходит страницы сайта, анализирует их содержимое, код, ссылки и метатеги. Роботы следуют по ссылкам, переходя от одной страницы к другой, поэтому важно, чтобы структура сайта была логичной и доступной. На этом этапе googlebot изучает текст, изображения, видеоконтент и метаданные. Важно, чтобы контент был уникальным и подходил под требования поисковиков. Если вы не знаете, как оптимизировать изображения на сайте, стоит ознакомиться с нашей статьёй на эту тему. После сканирования страницы проходят проверку на соответствие стандартам Google. Если проблем нет, то они попадают в общую базу данных. Если страница не индексируется, её просто не существует для Google. Без этого шага невозможно привлечь органический трафик, улучшить позиции сайта и развивать бизнес онлайн. 7 способов эффективной проверки индексации сайта Google Чтобы быть уверенным, что ваши страницы отображаются в Google, важно регулярно проверять их индексацию. Мы собрали действенные способы, которые подойдут как новичкам, так и опытным вебмастерам. 1. Проверка в Google Search Console Google Search Console – это бесплатный инструмент от Google, который позволяет владельцам сайтов получать подробную информацию о состоянии индексации страниц и выявлять возможные проблемы. Как им пользоваться? Авторизуйтесь в своём аккаунте Google и выберите нужный сайт. Если он ещё не добавлен, вам нужно подтвердить права на него. Это можно сделать, загрузив файл на сервер, добавив метатег в код сайта или через Google Analytics. В меню слева выберите вкладку «Страницы» и перейдите в раздел «Индексирование». Здесь вы увидите: Если вы заметили, что некоторые страницы не индексируются, обратите внимание на графу «Причина». Здесь могут быть указаны такие проблемы, как: Разобрав причины, вы сможете устранить ошибки и улучшить видимость сайта. Если хотите проверить конкретную страницу, в верхней части интерфейса найдите инструмент «Проверка URL». Вставьте нужную ссылку, и на экране появится статус страницы. Если она не индексируется, проверьте и исправьте возможные ошибки. После этого отправьте запрос на повторное сканирование. Однако не злоупотребляйте – Google рекомендует отправлять не более 10 запросов в день. 2. SEO-инструменты для проверки сайтов Специализированные инструменты для анализа сайтов, такие как Ahrefs, SEMrush или Moz, дают полную картину индексации. Они позволяют не только проверить количество проиндексированных страниц, но и обнаружить: Эти платформы идеальны для комплексной диагностики и улучшения индексации сайта. 3. Google поиск Самый простой способ – использовать команду site: в поисковике Google. Введите site:вашдомен.com, чтобы увидеть список всех страниц, попавших в индекс Google. Однако такой способ не даёт информации о причинах отказа в индексации, только показывает, могут ли пользователи видеть ваш ресурс. 4. Индексатор Google Indexing API Google Indexing API – инструмент, который позволяет взаимодействовать с поисковой системой напрямую. С его помощью вы можете: Для проверки индексации установите API и выполните запрос. Этот метод полезен для сайтов с большим количеством страниц или часто обновляемым контентом. За один HTTP-запрос можно отправить до 100 URL, а в день – до 200 запросов. 5. Проверка онлайн через сервисы Существуют специализированные онлайн-сервисы для проверки, например, SEO Site Checkup или Small SEO Tools. Они быстро проверяют статус индексации и указывают на возможные ошибки. 6. Плагины и букмарклеты Если ваш сайт работает на CMS, например, WordPress, плагины Yoast SEO или Rank Math помогут быстро оценить статус индексации страниц. Они автоматически анализируют настройки SEO и указывают на возможные ошибки. Для быстрой проверки отдельных страниц можно использовать букмарклеты – это небольшие программы на JavaScript, которые работают через закладки браузера. Нажмите на букмарклет, находясь на нужной странице, и получите результаты индексации через поисковый оператор «site:». 7. Screaming Frog Screaming Frog – это полезный инструмент для быстрой проверки индексации сайта. Он анализирует архитектуру ресурса, находит неиндексируемые страницы и помогает выявить проблемы с внутренними ссылками. Если у вас нет времени или опыта, чтобы самостоятельно проводить сканирование и исправлять ошибки, можете заказать SEO продвижение сайта в DigitalArt. Наши специалисты позаботятся о том, чтобы алгоритмы не пропустили ни одной страницы. Почему Google может не индексировать страницы сайта? Даже если ваш сайт тщательно оптимизирован, могут возникнуть проблемы, из-за которых Google не будет добавлять страницы в индекс. Если вы заметили подобные проблемы, для начала устраните их, а только после этого отправьте повторный запрос на индексацию. Как ускорить индексацию сайта? Чтобы ускорить индексацию сайта Google, важно использовать комплексный подход. Это увеличивает шансы, что программа не найдёт никаких проблем. При этом стоит помнить, что даже в ускоренном варианте, проверка может занять несколько недель или месяцев. Теперь вы знаете 7 способов, как проверить индексацию сайта. Выбирайте самый удобный для себя вариант, который поможет в продвижении ресурса и бизнеса в целом. А если у вас нет желания самостоятельно разбираться в каждом отдельном аспекте – стоит найти маркетинговое агентство в Украине, которое сделает всё за вас. Разработка, уникальный контент, оптимизация, улучшение индексации сайта – DigitalArt поможет в продвижении от «А» до «Я».

Читати далi...

Как получить Google Ad Grants на $10 000 для своей некоммерческой организации

Что такое Google Ad Grants?

Кто может получить Google Ad Grants?