Ми в DigitalArt любимо точні цифри і чесну аналітику. Тому замість загальних міркувань про «важливість SEO» вирішили піти іншим шляхом – провести власне дослідження. Ми проаналізували сайти з різних ніш: від e-commerce та IT-послуг до локального сервісу, онлайн-освіти і дистриб’юторів авто. Це були як нові проєкти, так і усталені бізнеси, які вже давно ведуть боротьбу за видимість у пошуковій видачі.
Наша мета – зрозуміти, які SEO-помилки найчастіше заважають сайтам рости, отримувати органічний трафік і утримувати позиції. Ми вручну проаналізували технічний стан, структуру, контент, теги, індексацію, швидкість завантаження і десятки інших параметрів. Результат – 20 найчастіших проблем, які зустрічаються на кожному другому сайті.
У цій статті ми розповімо про них, а також поділимося тим, як перевірити сайт на помилки SEO.
Як проблеми з SEO впливають на сайт?
Ваш сайт втрачає позиції в пошуку, а органічний трафік падає, незважаючи на всі зусилля? Можливо, ви запустили контент-маркетинг, оптимізували тексти, а результату – нуль. Або вклалися в редизайн, але конверсії не зросли. Усе це – прямі сигнали, що у вас накопичилися недоліки, які пошуковик точно бачить, а ви – поки що ні.
До чого можуть призвести поширені помилки SEO?
- Сторінки не індексуються або взагалі не потрапляють у пошук
Це може бути пов’язано з неправильним налаштуванням robots.txt, noindex-мітками або помилками в карті сайту. Ви створюєте контент – а Google його просто не бачить.
- Сайт втрачає позиції за ключовими запитами
Причини можуть критися в нелогічній структурі, некоректних тегах H1-H6, відсутності впорядкованості в ієрархії сторінок або поганому перелінковуванні.
- Втрата трафіку
Сторінки довго вантажаться, особливо на мобільних. Картинки важать занадто багато, сервер відповідає із затримкою – все це дратує користувача. Він іде, а разом із ним – падає ваше місце у видачі.
Кожен із цих пунктів – симптом технічних проблем SEO, які заважають сайту працювати на ваш бізнес. Після вивчення 50 сайтів ми виділили всі часті помилки SEO, які призводять до такого результату.
20 поширених проблем у SEO сайтів
Ми зібрали дані щодо усіх SEO-помилок сайту, які спливали під час аналізу українських сайтів. На інфографіці нижче – список недоліків, що зустрічаються найчастіше. Стовпчик праворуч показує, відсоток сайтів, де ця проблема була знайдена хоч на одній зі сторінок.
Список найчастіших проблем із SEO
Тепер давайте докладніше розберемо найпоширеніші SEO-помилки, з якими ми зіткнулися. Ми пояснимо, чому вони виникають, як впливають на позиції і що з ними робити.
3xx редиректи
Що це таке?
Редиректи з кодом відповіді 3xx (найчастіше 301 або 302) – це перенаправлення користувача та пошукового робота з однієї сторінки на іншу. Це нормально, якщо редирект виправданий (наприклад, після зміни URL). Проблеми виникають, коли таких переспрямувань занадто багато, вони «чіпляються» одне за одне, утворюючи ланцюжки або петлі, або стоять там, де бути не повинні.
На що впливає?
Надлишкові редиректи уповільнюють завантаження сайту, ускладнюють індексацію і можуть заплутати пошукових роботів. Якщо на сайті багато 301 редиректів, витрачається краулінговий бюджет – обмежена кількість сторінок, яку Google може просканувати за один візит. Замість того щоб індексувати правильні сторінки з кодом відповіді 200, Google витрачає бюджет на обробку редиректів, через що деякі сторінки можуть узагалі не потрапити в індекс. Це може знижувати видимість сайту в пошуку.
Чому важливо виправити?
Усунення зайвих редиректів робить шлях до контенту коротшим і зрозумілішим для пошукових систем. Це дає змогу Google ефективніше використовувати краулінговий бюджет, швидше сканувати правильні сторінки (з кодом 200) і краще їх індексувати. У результаті сайт піднімається у видачі, а користувачі отримують швидший і зручніший доступ до контенту.
4xx помилки
Що це таке?
Помилки клієнта (наприклад, 404 Not Found) говорять про те, що запитувана сторінка не знайдена або недоступна. Такі проблеми SEO часто виникають через видалені сторінки або помилки в URL.
На що впливає?
Якщо пошуковик постійно натикається на сторінки з помилкою 4xx, він може вважати сайт неякісним або погано структурованим. Крім того, посилання із зовнішніх ресурсів, що ведуть на неіснуючі сторінки, втрачають свою SEO-вагу – тобто значущість для пошукових систем, яка впливає на місце у видачі. А користувачі, потрапляючи на помилку, частіше йдуть, не дочекавшись потрібної інформації.
Чому важливо виправити?
Варто або відновлювати видалені сторінки, або налаштовувати коректні редиректи. Це допомагає зберегти трафік, не втрачати авторитет домену і поліпшити юзабіліті сайту.
Відсутність meta-описів
Що це таке?
Meta description – це короткий текст, який видно в пошуку під заголовком сторінки. Він не має прямого впливу на ранжування, але підвищує клікабельність (CTR), якщо складений правильно.
На що впливає?
Якщо опису немає, Google сам «витягує» текст з вашої сторінки – і це може бути зовсім не те, що ви хотіли показати. Без чіткого опису складніше мотивувати користувача перейти на ваш сайт із пошуку.
Чому важливо виправити?
Добре написаний meta description підвищує CTR і допомагає виділитися у видачі. Це особливо важливо в конкурентних нішах. В умовах рівних позицій – перемагає той, хто цікавіше подає себе.
Відсутність alt-тексту у зображень
Що це таке?
Alt-текст – це короткий опис зображення, який допомагає пошуковим роботам розпізнати його зміст. Звичайним користувачам він не показується.
На що впливає?
Відсутність alt-тегів означає, що ваш візуальний контент не працює на SEO. Зображення не потрапляють у пошуковик за картинками і втрачається трафік.
Чому важливо виправити?
Додавання alt-текстів дає змогу Google краще розуміти вміст ваших сторінок і ефективніше їх індексувати, що привертає додатковий трафік із пошуку за картинками.
Проблеми з дублюванням title
Що це таке?
Title – це заголовок сторінки, який має бути унікальним і відображати її зміст. Однак на половині перевірених сайтів зустрічаються дублі: однакові заголовки на різних сторінках або title, який не відповідає контенту.
На що впливає?
Пошукові системи не можуть визначити, яка зі сторінок, що дублюються, пріоритетніша, що призводить до канібалізації трафіку: сторінки конкурують одна з одною за позицію у видачі.
Чому важливо виправити?
Унікальний і точний заголовок допомагає пошуковикам швидко провести аналіз змісту сторінки, підвищуючи її шанси зайняти високу позицію за цільовими ключовими словами.
Важкі зображення
Що це таке?
Картинки розміром від 1 МБ і вище, не стиснуті перед завантаженням, гальмують роботу сайту, особливо на мобільних пристроях.
На що впливає?
Повільне завантаження – один із найболючіших факторів для SEO. Користувачі не готові чекати. Пошуковики теж. Це веде до зростання показника відмов і падіння позицій.
Чому важливо виправити?
Стиснення зображень, перехід на сучасні формати (WebP, AVIF) і використання відкладеного завантаження (lazy-load) прискорюють сайт, підвищуючи його позиції в пошуку і конверсію. Щоб поліпшити SEO, вивчіть способи оптимізації зображень сайту.
Meta-описи, що дублюються
Що це таке?
Meta description – це короткий текст, який описує вміст сторінки і відображається під заголовком у результатах пошуку. Він має бути унікальним для кожної сторінки, але на 54% перевірених сайтів ми виявили дублі: однакові описи на кількох або навіть на десятках сторінок.
На що впливає?
Коли кілька сторінок мають однаковий опис, пошуковик не може зрозуміти, чим вони відрізняються. Це знижує релевантність сніпетів, клікабельність (CTR) і призводить до плутанини під час ранжування. У результаті сторінки можуть не потрапити в топ пошуку навіть за хорошого контенту.
Чому важливо виправити?
Унікальні описи підвищують клікабельність і допомагають пошуковим системам точніше визначити зміст кожної сторінки. Це особливо важливо для інтернет-магазинів, блогів і лендингів, де висока конкуренція за увагу користувача.
Не оптимізовані теги title
Що це таке?
Title – найважливіший елемент сторінки, що відображається в заголовку сніпета. Він має містити ключові слова, чітко описувати контент і спонукати до кліка. На 50% проаналізованих сайтів title виявилися занадто короткими, загальними або не відповідали вмісту.
На що впливає?
Погано прописані заголовки не дають зрозуміти ні користувачеві, ні алгоритмам, що знаходиться на сторінці. Це знижує позиції в пошуку за цільовими запитами, а також погіршує CTR.
Чому важливо виправити?
Добре структурований title з ключовими словами і ясним посилом підсилює SEO-оптимізацію і покращує поведінкові фактори. В умовах жорсткої конкуренції заголовок може зіграти вирішальну роль – зайдуть на ваш сайт або на сусідній.
Відсутність Schema Markup
Що це таке?
Schema Markup – це мікророзмітка, яка допомагає пошуковим системам розпізнавати тип контенту: товар, стаття, рейтинг, рецепт тощо. Під час аналізу проблем 50 сайтів, вона повністю була відсутня в 48% випадків.
На що впливає?
Без мікророзмітки сайт втрачає можливість потрапити в розширені сніпети (rich snippets): з рейтингами, цінами, датами подій тощо. Це знижує видимість сторінки у видачі та позбавляє сайт додаткового трафіку.
Чому важливо виправити?
Schema Markup робить сніпети інформативнішими, підвищуючи довіру користувачів і клікабельність. Для інтернет-магазинів, медіа та локального бізнесу це конкурентна перевага, яка безпосередньо збільшує кліки і продажі.
Дублювання H1-тегів
Що це таке?
H1 – основний заголовок сторінки. Він має бути тільки один, чіткий і унікальний. Але на 46% сайтів ми знайшли дублі: однакові H1 на різних сторінках або кілька H1 на одній.
На що впливає?
Коли H1 неунікальний або використовується більше одного разу, пошукові роботи не можуть зрозуміти, яка інформація основна. Це знижує релевантність сторінки і заважає ранжуватися за потрібними ключовими словами.
Чому важливо виправити?
Один чіткий і унікальний H1 допомагає ботам краще інтерпретувати контент сторінки. Це спрощує індексацію і підвищує позиції у видачі, а також допомагає користувачам відразу зрозуміти суть контенту.
Відсутність H1 на сторінках
Що це таке?
На 42% сайтів хоча б одна сторінка не містить тега H1. Це як писати статтю без заголовка – незрозуміло, про що вона, і чому має бути цікава.
На що впливає?
Без H1 пошуковики не можуть визначити основну тему сторінки. Це погіршує індексацію, а у випадку з контентними проєктами – сильно знижує шанси на потрапляння в ТОП.
Чому важливо виправити?
Чіткий H1 – це базовий елемент пошукової оптимізації сайту, який допомагає роботам і користувачам швидко зрозуміти суть сторінки. Він покращує індексацію і якість сприйняття контенту.
Помилки у файлі robots.txt
Що це таке?
Файл robots.txt керує доступом пошукових ботів до сторінок сайту. Якщо він налаштований неправильно, ви можете випадково закрити від індексації важливі сторінки або, навпаки, відкрити технічні.
На що впливає?
Неправильний robots.txt може повністю вилучити ключові сторінки – наприклад, картки товарів або блог – з пошукової видачі, що різко скорочує органічний трафік.
Чому важливо виправити?
Грамотно налаштований robots.txt спрямовує ботів до потрібних сторінок, заощаджуючи краулінговий бюджет і посилюючи SEO-архітектуру. Це забезпечує кращу видимість сайту в пошуку.
Порушення ієрархії H-заголовків
Що це таке?
Заголовки H2-H6 структурують текст, відображаючи ієрархію смислових блоків. На 32% сайтів ми виявили безлад: наприклад, після H1 йде H4, потім H2, або заголовки відсутні зовсім.
На що впливає?
Пошукові системи читають структуру тексту через заголовки. Якщо логіка порушена, вони гірше розуміють, які теми розкриваються на сторінці. Це знижує релевантність і шанси на високі позиції у видачі.
Чому важливо виправити?
Правильна ієрархія заголовків – це не тільки про SEO, а й про зручність читання. Структурований текст краще сприймається користувачами та алгоритмами. А отже, підвищується глибина перегляду, час на сторінці та позиції в пошуку.
Проблеми з sitemap.xml
Що це таке?
Файл sitemap.xml – це карта сайту, яка спрямовує пошукові системи до ваших сторінок, спрощуючи їхню індексацію. Вона особливо важлива для великих сайтів з безліччю розділів. На 22% перевірених ресурсів карта була або застарілою, або відсутня зовсім.
На що впливає?
Неактуальна або відсутня карта сайту заважає пошуковим роботам знаходити важливі сторінки, особливо ті, що слабко пов’язані посиланнями. Це призводить до неповної індексації, зниження видимості та втрати органічного трафіку.
Чому важливо виправити?
Оновлена карта сайту прискорює сканування і пошукову оптимізацію. Це підвищує шанси сторінок потрапити в топ за ключовими запитами і збільшує трафік.
Відсутність розмітки Open Graph
Що це таке?
Open Graph – це метарозмітка, за допомогою якої соцмережі розуміють, як відображати посилання: яке зображення, заголовок і опис показати.
Приклад хорошої розмітки Open Graph
На що впливає?
Без Open Graph посилання у Facebook, X (Twitter), LinkedIn та інших соцмережах відображаються непривабливо: без картинки, з обрізаним або випадковим текстом. Це знижує клікабельність і обмежує охоплення.
Чому важливо виправити?
Грамотна Open Graph-розмітка робить посилання яскравими і привабливими, збільшуючи кліки і залученість. Це особливо важливо для рекламних кампаній і просування контенту в соцмережах.
Відсутність атрибута hreflang
Що це таке?
Атрибут hreflang вказує пошуковикам, які мовні або регіональні версії сторінки існують. Це важливо для сайтів, орієнтованих на міжнародну аудиторію. Наприклад, для української мови замість правильного коду uk іноді помилково ставлять ua (код країни), що заважає пошуковій оптимізації та збиває видачу.
На що впливає?
Без hreflang пошуковик може показати англомовну версію українцю, або навпаки. Це погіршує користувацький досвід і знижує конверсії.
Чому важливо виправити?
Правильний hreflang направляє користувачів до потрібної версії сторінки, підвищуючи її релевантність. Це зміцнює позиції в локальному пошуку, покращує глибину перегляду, залученість та інші метрики. Щоб правильно інтерпретувати всі ці дані і на їхній основі коригувати свою маркетингову стратегію, варто регулярно проводити аналіз поведінкових факторів сайту.
Неправильно налаштований атрибут hreflang
Що це таке?
Навіть якщо hreflang є, він часто прописаний з помилками: немає зворотного посилання, вказані некоректні мовні коди, сторінки не пов’язані між собою.
На що впливає?
Помилки в hreflang заважають пошуковикам правильно розподіляти трафік за мовними версіями. Це веде до плутанини у видачі та канібалізації трафіку.
Чому важливо виправити?
Коректне налаштування hreflang підсилює SEO в кожному локальному сегменті. Це особливо важливо для міжнародних проєктів або багатомовних сайтів.
Повільне завантаження сайту
Що це таке?
Швидкість завантаження сторінок – важливий фактор ранжування. На 12% сайтів показник PageSpeed був критично низьким (понад 3 секунди), особливо на мобільних пристроях.
На що впливає?
Люди частіше залишають повільні сайти, не дочекавшись остаточного завантаження. Це підвищує показник відмов і негативно впливає на SEO-просування сайту в пошуку.
Чому важливо виправити?
Оптимізація швидкості (стиснення зображень, lazy load, кешування) покращує користувацький досвід і SEO. Швидкий сайт підвищує конверсії та дає конкурентну перевагу, особливо в e-commerce і медіа.
Відсутність файлу robots.txt
Що це таке?
Файл robots.txt вказує пошуковим системам, які розділи сайту можна індексувати, а які – ігнорувати. У 10% сайтів його не було зовсім.
На що впливає?
Без цього файлу роботи можуть індексувати технічні сторінки (фільтри, адмінки тощо). Це витрачає краулінговий бюджет і засмічує видачу.
Чому важливо виправити?
Грамотний robots.txt направляє ботів до важливих сторінок, економлячи бюджет сканування.
Не оптимізовані сторінки пагінації
Що це таке?
Пагінація розбиває контент на сторінки, наприклад, у каталогах або блогах. На 6% сайтів вона налаштована неправильно: текст виведений на всіх сторінках пагінації, не прописаний тег Canonical або не задано шаблон для Title і Description.
Приклад хорошої пагінації
На що впливає?
Неправильна пагінація призводить до індексації всіх сторінок як окремих, що створює дублі та знижує значимість ключової сторінки розділу. Це заважає її просуванню.
Чому важливо виправити?
Правильне налаштування пагінації покращує структуру сайту в очах пошукових систем. Це допомагає зосередити ранжування на ключових сторінках і уникнути SEO-канібалізації.
Які інструменти використовувати для виявлення SEO-помилок?
Щоб знайти й усунути основні помилки SEO, важливо регулярно проводити аналіз сайту. Ми зібрали перевірені інструменти, які допоможуть виявити проблеми з контентом, оптимізацією та пошуковою видимістю.
Технічний аналіз сайту
Ці сервіси – база для всебічного SEO-аудиту. Вони показують технічні проблеми, дублі, помилки індексації, порушення структури та багато іншого.
- Google Search Console –безкоштовний інструмент від Google для відстеження індексації, помилок сканування, Core Web Vitals і проблем із мобільною версією.
- Screaming Frog SEO Spider – десктопний краулер, що імітує пошукового робота. Чудовий інструмент виявлення технічних помилок, проблем з метатегами і структурою.
- Netpeak Spider – альтернатива Screaming Frog, особливо популярна серед українських SEO-фахівців. Підходить для аналізу технічних і структурних проблем сайту.
- SE Ranking – зручний сервіс для технічного SEO-аудиту, моніторингу позицій, аналізу конкурентів і створення звітів.
- TechnicalSEO.com – набір безкоштовних SEO-інструментів для перевірки robots.txt, генерації структурованих даних schema.org, аналізу fetch & render та інших технічних аспектів.
Замість того щоб гуглити: «помилки SEO перевірити», спробуйте ці інструменти. Вони допомагають виявити слабкі місця сайту і дають рекомендації, як їх виправити, щоб підвищити пошукову видимість.
Перевірка якості та унікальності контенту
Неякісний або неоригінальний контент – одна з найпоширеніших SEO помилок на сайті. Щоб виявити дублі та підвищити унікальність, стануть у пригоді:
- Copyscape – виявляє плагіат і дублі в інтернеті.
- Copywritely – аналізує унікальність тексту, знаходить збіги.
- Duplichecker – безкоштовний онлайн-інструмент для перевірки плагіату.
Невелика порада: навіть 90% унікальності – не гарантія успіху. Важливо, щоб контент був корисним, структурованим і відповідав на пошукові запити користувача.
Підбір ключових слів
Помилки в підборі ключових слів часто призводять до втрати органічного трафіку. Грамотна семантика – основа пошукової оптимізації, і для її створення потрібні надійні інструменти.
- Планувальник ключових слів Google – базовий сервіс для підбору запитів і аналізу їхньої статистики.
- UberSuggest – аналіз ключів і конкурентів від Ніла Пателя.
- Keyword Tool – дає змогу знайти long tail-запити з YouTube, Amazon і Google.
- Serpstat – універсальна платформа для аналізу SEO, PPC і контенту. Дозволяє перевірити сайт на помилки SEO, відстежувати позиції та вивчати конкурентів.
- Ahrefs – один із лідерів на ринку. Показує биті посилання, теги, редиректи, швидкість завантаження тощо.
Ці сервіси дають можливість зібрати релевантні ключові слова, щоб уникнути помилок SEO та залучити цільовий трафік.
Аналіз конкурентів
Вивчення конкурентів допомагає зрозуміти, як знайти SEO-помилки на сайті та поліпшити стратегію просування. Аналіз їхніх підходів виявляє прогалини у вашій оптимізації та дає ідеї для зростання.
- SimilarWeb – показує джерела трафіку, популярні сторінки, поведінкові метрики.
- SpyFu – аналізує ключові слова конкурентів у SEO та контекстній рекламі.
- Moz – платформа для відстеження позицій, аналізу посилань і аудиторії.
Ці інструменти дають змогу не тільки виявити слабкі місця конкурентів, а й підглянути їхні успішні рішення. Наприклад, ви можете знайти нові канали трафіку або більш ефективні ключові слова.
Оцінка продуктивності сайту
Повільне завантаження – серйозна технічна проблема SEO, яка збільшує відсоток відмов і знижує позиції.
- Pingdom Website Speed Tool – показує швидкість завантаження і «вузькі» місця.
- GTmetrix – дає оцінку продуктивності та конкретні рекомендації.
- PageSpeed Insights – офіційний інструмент Google для оцінки швидкості на десктопах і мобільних.
Швидке завантаження сторінок покращує користувацький досвід і підвищує позиції в пошуковій видачі.
Робота з посиланнями і зовнішніми факторами
Помилки в посилальній масі, як-от її відсутність або токсичні посилання, можуть нашкодити SEO. Інструменти для аналізу посилань допомагають виявити й усунути ці проблеми.
- Ahrefs – провідна SEO-платформа, з однією з найбільших у світі баз даних, що охоплює понад 500 млн доменів і 35 трлн зворотних посилань.
- Moz – один із найстаріших сервісів для аналізу посилань, який допомагає фахівцям з 2004 року. У його базі – понад 1 млрд доменів і 45 трлн посилань.
- Bing Webmaster Tools – чудове джерело даних про сайт, допомагає виявити проблеми в індексації та посиланнях.
- SEMrush – потужний інструмент для аналізу проблем SEO, аудиту контенту, моніторингу позицій і оцінки посилань.
Регулярний аналіз сайту на SEO-помилки за допомогою цих інструментів допоможе виявити слабкі місця й усунути їх до того, як вони зашкодять ранжуванню. Почніть перевірку вже сьогодні, щоб ваш сайт працював на максимум і приносив більше трафіку та конверсій.
