Как некоммерческой организации заявить о себе и привлечь внимание большой аудитории без значительных затрат на рекламу? Одним из наиболее эффективных способов является Google Ad Grants – программа, которая предоставляет $10 000 ежемесячно на рекламные кампании в Google Ads. Для многих организаций этот инструмент стал спасением, помог расширить свою деятельность, привлечь внимание волонтеров и поддержать важные социальные инициативы. В этой статье мы рассмотрим подробный план получения Google Ad Grants, расскажем о хитростях, которые помогут пройти процесс одобрения, и поделимся успешным кейсом компании Repower.

Что такое Google Ad Grants?

Google Ad Grants – это программа от Google, которая помогает неприбыльным организациям рекламировать свою деятельность в интернете бесплатно. Она дает возможность получить до $10 000 в месяц для запуска рекламы через Google Ads. Эти деньги можно использовать для показа объявлений в результатах поиска Google, чтобы больше людей узнали о вашей организации и ее проектах.

Основное преимущество Google Ad Grants – доступ к большому рекламному бюджету, без необходимости постоянно тратить свои средства. Это отличная возможность для небольших организаций, которые хотят повысить свою видимость в интернете и привлечь больше людей к своей миссии. Благодаря рекламе в Google ваш сайт может появляться перед теми, кто интересуется подобными темами или проектами.

Программа также позволяет привлечь новых волонтеров, тех, кто готов поддержать вашу инициативу или делать донаты в благотворительный фонд. Это позволяет расширить свое присутствие в инфополе и сделать вашу организацию более узнаваемой, что может помочь в дальнейшем развитии.

Кто может получить Google Ad Grants?

Если мы говорим о некоммерческих организациях Украины, то участие в программе гугл грант могут принимать благотворительные фонды, публичные библиотеки, общественные объединения и религиозные организации, которые официально внесены в Реестр неприбыльных организаций Украины. Также к участию допускаются международные неприбыльные организации, работающие на территории Украины. При этом школы или медицинские учреждения, не имеют такой возможности.

Чтобы организация могла получить грант, она должна иметь соответствующие коды неприбыльности: 0005 (0036), 0006 (0032), 0013 (0035), 0011 (0048). Это специальные коды, которые подтверждают ее статус в реестре. 

Таким образом, главное требование – это официальное признание неприбыльного статуса в соответствии с украинским законодательством. Если фонд находится за границей, то – другого государства. 

Как подать заявку на Google Ad Grants?

Первое, что нужно сделать, это зарегистрироваться в программе Google для некоммерческих организаций. Для этого зайдите на сайт Google for Nonprofits и создайте учетную запись администратора (она должна быть корпоративной, то есть не иметь окончания @gmail.com). 

Для того, чтобы вашу заявку согласовали, перед ее подачей важно достичь определенного уровня CTR (кликабельности) – хотя бы 5-10%. Для этого сначала создайте рекламный аккаунт, который временно будет работать как обычный бизнес-аккаунт. Рекомендуется на несколько дней запустить рекламу за свой счет – примерно на сумму $100. Это повысит шансы на успешное согласование запроса.

Далее нужно доказать, что ваша организация является некоммерческой. Для этого понадобится подтверждение из официального реестра вашей страны (например, в Украине – Реестр неприбыльных организаций).

• Введите код ЕГРПОУ вашей организации (если работаете в Украине) и нажмите на лупу. Если организация не найдена, выберите «Не могу найти свою организацию».
• Далее заполните все необходимые поля (название организации, документальные подтверждения) и загрузите выписку из Единого государственного реестра.
• Укажите сайт и физический адрес вашей организации.

Если все правильно, Google утвердит вашу заявку, и вы сможете использовать Google для некоммерческих организаций. Учитывайте, что после этого придется заново настроить рекламные кампании, учитывая новые условия. Следующий шаг – активация Google Workspace for Nonprofits.

1. Зайдите на сайт Google для неприбыльных организаций и войдите в учетную запись администратора вашей организации.
2. Перейдите в раздел «Google Workspace for Nonprofits» и нажмите кнопку «Начать».
3. Укажите, пользуется ли ваша организация уже Google Workspace.

Если нет, вам будет предложено активировать бесплатную 14-дневную пробную версию для тестирования сервиса. Она поддерживает до 10 пользователей одновременно. Чтобы продлить, подтвердите, что вы являетесь владельцем домена организации. Для этого:

• Войдите в учетную запись администратора (не заканчивается на @gmail.com).
• Перейдите в раздел «Домены», выберите «Управление доменом» и нажмите «Подтвердить право собственности».
• После подтверждения домена нажмите кнопку «Активировать».

Если уже пользуетесь Google Workspace:

• Введите домен вашей организации – это нужно для проверки версии Google Workspace, которую вы используете.
• После проверки домена вам будут представлены доступные предложения. 
• Следуйте дальнейшим инструкциям на экране.
• Нажмите кнопку «Активировать» для завершения активации Google Workspace for Nonprofits.

После подачи заявки Google рассмотрит ее и предоставит ответ. Хотя официальный срок рассмотрения составляет 2-3 дня, для благотворительных организаций этот период может длиться до 7-10 дней. Если в течение этого времени вы не получите ответ, не волнуйтесь – это нормально для неприбыльных проектов.

Какие требования для получения Google Ad Grants?

Чтобы получить Google Ad Grants, сайт неприбыльной организации должен соответствовать определенным условиям. Эти критерии помогают Google убедиться, что грантовые средства используются эффективно, а реклама направляется на качественные и полезные ресурсы. 

1. Высокая скорость загрузки страниц.
2. Сайт должен быть защищен с помощью протокола HTTPS (при необходимости, перейдите на него с HTTP).
3. Отсутствие ошибок 404 – никаких «битых» ссылок или нерабочих страниц. 
4. Адаптивный дизайн – ваш сайт должен быть удобным для просмотра как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Более половины пользователей заходят через смартфоны, поэтому очень важно, чтобы сайт выглядел и работал хорошо на любом устройстве.
5. Политика конфиденциальности – на сайте обязательно должна быть размещена ссылка на политику конфиденциальности, где объясняется, какую личную информацию вы собираете, как ее используете и защищаете. Это стандарт для любой организации, которая работает с данными посетителей.
6. На сайте не должно быть сомнительных или вредных внешних ссылок. Google не определяет четко, какие именно ссылки подпадают под это правило, но, в основном, ссылки на сервисы для донатов или социальные сети не создают проблем.

Кроме того, есть определенные требования и к наполнению сайта. 

Миссия организации

Пользователи должны четко понимать, что вы делаете, какие проблемы решаете и какую пользу приносите. Информацию об этом можно разместить на главной странице или создать отдельный раздел. 

Уникальный контент

Контент должен быть оригинальным и отражать вашу деятельность. Используйте только собственные фотографии и тексты, которые полностью соответствуют миссии организации. Google ценит аутентичность, поэтому стоковые изображения или скопированные тексты могут повлиять на шансы получить грант.

Четкие призывы к действию

Страницы должны содержать призывы к действию, которые мотивируют посетителей взаимодействовать с вашей организацией. Они могут быть разными: сделать донат, связаться с вами или присоединиться к инициативе. Главное – чтобы пользователи поняли, что именно они могут сделать для поддержки вашей миссии.

Понятная навигация

Люди должны легко ориентироваться на вашем сайте. Важно создать интуитивно понятную структуру, где каждый раздел логично вписывается в общий план сайта. Навигация должна быть простой и понятной, чтобы посетители без проблем находили нужную информацию.

Отчетность

Если ваша организация занимается сбором средств, на сайте должны быть доступны отчеты об их использовании. Вы можете сделать отдельную страницу с отчетами в виде PDF-файлов или инфографики. Прозрачность – ключ к доверию. Она важна как для посетителей, так и для Google.

Контакты

На сайте должны быть четко указаны контакты вашей организации: электронная почта, телефоны, физический адрес и ссылки на соцсети. Это позволит посетителям быстро найти способ связаться с вами, а также подтвердит реальность вашей деятельности. Контактная информация должна быть легко доступной, например, в футере или на отдельной странице.

Очень важно иметь доступ к почте, которая указана на сайте. Во время подачи заявки на Google Ad Grants, на нее могут приходить письма с подтверждением. Рекомендуется использовать Google-почту во избежание технических проблем.

Кейс благотворительного фонда Repower

Repower – это некоммерческий проект, который помогает военным медикам пройти реабилитацию после выполнения служебных обязанностей. Они организовывают психологические сессии, телесные практики и различные виды терапии, уделяя внимание как физическому, так и моральному восстановлению. Для того, чтобы их помощь стала более доступной для большего количества военных, им необходима качественная реклама. Поэтому они обратились в наше маркетинговое агентство.

После успешного одобрения заявки на Google Ad Grants, мы взялись за настройку рекламы. Целевой аудиторией преимущественно стали иностранцы, которые помогают Украине и готовы поддержать проект благотворительным взносом. Нашей целью было популяризировать Repower среди филантропов и неравнодушных людей. 

На креативах мы акцентировали внимание на важности моральной поддержки и быстрого физического восстановления для военных медиков. Использовали трогательные изображения и призывы к действию, подчеркивая необходимость донатов, чтобы медики могли вернуться к нормальной жизни. 

Кроме рекламных кампаний, мы также занимались SEO-оптимизацией. Улучшение структуры и релевантности ключевых слов позволило нам повысить видимость сайта в органическом поиске. Мы также предоставили рекомендации по дополнительным релевантным страницам и лендингам, которые были имплементированы для улучшения работы сайта, его конверсии в рекламе и увеличения SEO-трафика.

В результате активной работы наших PPC-специалистов, всего за год работы Repower получили:

• более 13 000 уникальных посетителей
• рост трафика в 25 раз
• 73% трафика с Paid Search

При затратах в $66 тыс. статистика компании выглядела так:

• более 150 000 показов
• 13 000 кликов
• 559 целевых действий на сайте
• 200+ донатов

CTR составил – 8,37%, коэффициент конверсии – 4,24%. Этот результат не только повысил осведомленность о проекте Repower, но и дал возможность привлечь больше ресурсов для помощи военным медикам. Мы продолжаем сотрудничество с командой Repower, оптимизируя кампании и изучая новые возможности для роста.

Получить Google Ad Grants на $10 000 для вашей некоммерческой организации – это отличная возможность масштабировать свою деятельность и привлечь новую аудиторию через гугл рекламу. Следуя простым шагам и требованиям, вы сможете значительно повысить видимость своего проекта в интернете, привлечь больше людей и распространить свою миссию. 

Популярные вопросы

Какие требования к веб-сайту для участия в Google Ad Grants? 

Для участия в Google Ad Grants ваш сайт должен быть безопасным (работать на HTTPS), быстрым, адаптивным для мобильных устройств и иметь качественный контент, который отражает миссию организации. Важно также избегать нерабочих ссылок и обеспечить четкие призывы к действию. Сайт должен быть удобным для навигации, а также содержать политику конфиденциальности и отчетность по собранным средствам.

Что делать, если заявку на Google Ad Grants отклонили?

Если вашу заявку на Google Ad Grants отклонили, просмотрите причину отказа, исправьте технические или контентные ошибки на сайте, и подайте заявку повторно. Обратитесь в службу поддержки, если вам нужна дополнительная информация или помощь. В большинстве случаев небольшие корректировки могут увеличить шансы на одобрение.

Также можете обратиться к нам. Специалисты DigitalArt помогут получить гугл грант максимально быстро и просто.